抖音电商原行业产品负责人穆建鑫即将离职，吴梦奇接任

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文/刀客doc(头条深一度精选作者)

，抖音电商正在进行新一轮人事调整。现任行业产品负责人穆建鑫（职级4-2）即将离职，其岗位将由现即时零售产品负责人吴梦奇接任。

根据公开资料，2003-2007年间，穆建鑫本科就读北京机械工业学院（现北京信息科技大学），计算机科学与技术专业。

2008年进入百度做产品经理，做过开放平台和搜索内容挖掘相关的工作，负责过数据挖掘、推荐策略、反垃圾、搜索召回等一整套链路。在百度的四年中，穆建鑫完成了从社招P3到管理岗的四级跳跃，是整个KS部门升职速度最快的经理之一 。

2012年，穆建鑫从百度出来创业，成立了爱应用，做过应用商店、桌面美化、SDK工具，几年时间把全球装机量做到1.1亿，公司也在2015年挂牌新三板。从四个人的小队走到百人规模的公司，他完整跑完了一次创业到融资再到资本化的路径。创业期他还尝试过VR/AR产业联盟和广告联盟，带着那一代创业公司典型的实验性。

2017年，他加入优酷，做PGC生态、视频交易平台、内容供应链、视频标签体系，帮平台探索内容生产的工业化。

2019年底，穆建鑫加入字节跳动商业化部门巨量引擎，担任企业号产品负责人。到2020年的时候，开通企业号的品牌数量已经超过500万。

2021年3月，抖音电商起势之后，抖音企业号与抖音小店开始融合，上线了品牌旗舰店，集店铺活动banner、品牌推荐、精选商品、优惠券、线下门店功能于一体，其称之为“号店一体”模式。

这个号店一体就是把商家的“抖音企业号”和“抖音小店”彻底打通，让用户在同一个入口既能看内容、了解品牌，又能直接下单交易。过去商家要分别运营企业号（或品牌号）和小店，前者负责做内容、粉丝互动，后者负责承接交易，两边割裂，体验断层。

号店一体之后，商家的主页就成了品牌的“官方店铺”：作品、话题、品牌活动、商品橱窗、优惠券都能在一个界面完成。对商家来说，这是一次从“宣传阵地”到“经营阵地”的升级；对用户来说，“看”与“买”之间也不再有障碍。

相当于电商业务接管了企业号的价值落点，号的价值越来越薄，店的价值越来越厚。

此后，穆建鑫转岗至抖音生活服务，负责商业平台相关工作，随后进入抖音电商，接手行业产品线。

一直以来，穆建鑫始终站在抖音商业化最核心的交汇点：从企业号起步，推动“号店一体”打通内容与交易；再到本地生活服务，探索线下履约与本地经营的框架；最终转入抖音电商，负责行业产品，将一条条面向商家的解决方案推向标准化与体系化。他所参与的每一段路径，恰好对应了抖音商业化从平台建设到经营中台的几个关键阶段。（作者：刀客doc）

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