保持好奇心,死磕真问题
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文/刀客doc(头条深一度精选作者)
,抖音电商正在进行新一轮人事调整。现任行业产品负责人穆建鑫(职级4-2)即将离职,其岗位将由现即时零售产品负责人吴梦奇接任。
根据公开资料,2003-2007年间,穆建鑫本科就读北京机械工业学院(现北京信息科技大学),计算机科学与技术专业。
2008年进入百度做产品经理,做过开放平台和搜索内容挖掘相关的工作,负责过数据挖掘、推荐策略、反垃圾、搜索召回等一整套链路。在百度的四年中,穆建鑫完成了从社招P3到管理岗的四级跳跃,是整个KS部门升职速度最快的经理之一 。
2012年,穆建鑫从百度出来创业,成立了爱应用,做过应用商店、桌面美化、SDK工具,几年时间把全球装机量做到1.1亿,公司也在2015年挂牌新三板。从四个人的小队走到百人规模的公司,他完整跑完了一次创业到融资再到资本化的路径。创业期他还尝试过VR/AR产业联盟和广告联盟,带着那一代创业公司典型的实验性。
2017年,他加入优酷,做PGC生态、视频交易平台、内容供应链、视频标签体系,帮平台探索内容生产的工业化。
2019年底,穆建鑫加入字节跳动商业化部门巨量引擎,担任企业号产品负责人。到2020年的时候,开通企业号的品牌数量已经超过500万。
2021年3月,抖音电商起势之后,抖音企业号与抖音小店开始融合,上线了品牌旗舰店,集店铺活动banner、品牌推荐、精选商品、优惠券、线下门店功能于一体,其称之为“号店一体”模式。
这个号店一体就是把商家的“抖音企业号”和“抖音小店”彻底打通,让用户在同一个入口既能看内容、了解品牌,又能直接下单交易。过去商家要分别运营企业号(或品牌号)和小店,前者负责做内容、粉丝互动,后者负责承接交易,两边割裂,体验断层。
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号店一体之后,商家的主页就成了品牌的“官方店铺”:作品、话题、品牌活动、商品橱窗、优惠券都能在一个界面完成。对商家来说,这是一次从“宣传阵地”到“经营阵地”的升级;对用户来说,“看”与“买”之间也不再有障碍。
相当于电商业务接管了企业号的价值落点,号的价值越来越薄,店的价值越来越厚。
此后,穆建鑫转岗至抖音生活服务,负责商业平台相关工作,随后进入抖音电商,接手行业产品线。
一直以来,穆建鑫始终站在抖音商业化最核心的交汇点:从企业号起步,推动“号店一体”打通内容与交易;再到本地生活服务,探索线下履约与本地经营的框架;最终转入抖音电商,负责行业产品,将一条条面向商家的解决方案推向标准化与体系化。他所参与的每一段路径,恰好对应了抖音商业化从平台建设到经营中台的几个关键阶段。(作者:刀客doc)
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