新加坡旅游局联袂业者共拓二线城市市场 挖掘淡季与银发市场新机遇

新加坡旅游局2025年大中华区旅业路演沈阳站于9月1日精彩启幕。以“全年精彩无限 新加坡反正好玩”为主题，新加坡旅游局诚邀中新双方旅游业者与媒体代表莅临现场，与新加坡樟宜机场、圣淘沙发展集团等重要战略合作伙伴携手分享最新旅游资讯与营销战略，并一同见证“乐龄银发族旅游产品设计大赛”十佳优胜旅行社的荣耀时刻。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在欢迎致辞中表示：“新加坡旅游局始终致力于发挥旅游资源优势，丰富旅游产品矩阵，为中国游客提供更多元、更有新意的旅游玩法。未来，新加坡旅游局将持续深化与各方旅游业者的合作，在稳固一线城市及亲子游核心客群发展基础上，进一步拓展年轻和成熟职场人士以及乐龄银发群体的赴新旅游体验，并积极释放二线城市潜力，为更多的中国游客打造‘反正好玩’的新颖旅程。”

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

延续斐然佳绩 加码银发市场与二线城市

随着2024年中新互免签证政策的实施，中国游客赴新热情不断攀升，再度带来亮眼旅游表现。新加坡旅游局数据显示，2025年上半年整体国际旅客人数达到830万人次，较去年同期增长2%。其中，从中国入境新加坡旅客数高达148万人次，中国持续稳居新加坡最大旅游客源地。

樟宜机场集团公布数据显示，2025年上半年旅客吞吐量达到3470万人次。延续去年的增长势头，往来新加坡与中国的搭客量更是分别在第一季度与第二季度取得了10%和15.8%的同比增长，中国稳坐其最大客源地。

全面迎接中国游客赴新热潮，新加坡旅游局与中新两方业者持续创新旅游产品，优化旅游体验。2025年新加坡旅游局面向中国市场推出“新加坡 反正好玩”全新营销主题，聚焦「健康乐活族」、「寻味美食家」、「城市探索者」、「娱乐体验派」和「乐龄银发族」五大核心玩家，整合新加坡多元旅游资源，呈现充满「新」意与无限惊喜的特色玩法，为中国游客带来超乎预期的旅行体验，强化新加坡作为优质旅游目的地的吸引力。

近年来，中国银发族以其持续扩大的人口规模，正崛起成为客源市场中不可忽视的重要力量。根据携程数据显示，2024年中国赴新加坡的银发族游客人次同比2019年增速超出中国整体出国游客相应年龄层增速。加之银发族错峰出游的旅行偏好，使其成为新加坡旅游淡季增量的重要客源之一。新加坡旅游局紧握该增长机遇，联合业者深耕新兴银发市场，为新加坡淡季旅游注入持续活力。

“新加坡 反正好玩”乐龄银发族主题营销海报

为充实优质银发旅游产品供给，为其打造独特的旅游体验，新加坡旅游局于7月21日至8月10日间发起“乐龄银发族旅游产品设计大赛”，面向全国旅游业者征集兼具文化特色与适龄服务的创新方案。

经过大众投票、新加坡旅游局专家及银发直客评审团的综合评定，重庆新亚国际旅行社有限责任公司、福建省康辉国际旅行社股份有限公司、广东省拱北口岸中国旅行社、广之旅国际旅行社股份有限公司、国旅国际会议展览中心、辽宁康辉国际旅行社有限公司、深圳市缤纷假期旅行社有限公司、武汉大唐国际旅行社有限责任公司、厦门航空国际旅行社有限公司及中国国旅青岛国际旅行社有限公司荣获十佳优胜旅行社（排名不分先后）。

本次旅业路演活动现场，新加坡旅游局为优胜者颁发“狮城乐龄银发族产品设计专家”奖杯及证书。获奖旅行社代表纷纷表示对接下来亲赴新加坡旅行考察的机会充满期待，此次大赛更促使其精细打磨符合乐龄群体需求的旅游产品，未来也将致力于让更多银发游客感受狮城的独特魅力。依托新加坡多元的旅游资源与完善的银发服务体系优势，新加坡旅游局正携手业界共同构建新加坡“乐龄友好”的旅行生态。

新加坡旅游局

“乐龄银发族旅游产品设计大赛”十佳优胜旅行社

与此同时，二线城市亦是新加坡旅游局重点聚焦的另一客源市场，其出境游需求高涨，赴新出游人次同比增长率更呈上升态势。新加坡旅游局积极拓展二线城市旅游市场并定制推广策略，以落地体验活动、旅业路演及线上推广等形式深入腹地，提升二线城市游客对新加坡旅游的认知度与出行热忱。随着新加坡与中国二线城市间往来航线的持续加密，新加坡旅游局也将整合旅游资源，致力于让更多中国游客感受活力狮城。

2025年新加坡旅游局持续多领域发力，通过各类创意营销推广，激发更多中国游客对于狮城的向往。演员王耀庆出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演绎与轻松有趣的表现形式呈现狮城多元惊喜玩法。此前，新加坡旅游局与快手达成战略合作推出圆梦新加坡活动，由歌手孙悦担任圆梦新加坡发起人，呼吁用户以打卡的方式参与互动，赢取新加坡四日游大奖。与中国银发经济头部品牌及内容平台摩登银龄携手启动的创新文旅合作项目“新新银龄青年”计划，也正在火热进行中。面向全国招募62-75岁的“旅行微推官”，通过其真实视角与深度体验，打造银龄旅行新范式，向国内高净值银龄人群生动展现新加坡作为高品质文旅目的地的独特魅力与新潮玩法。

全年精彩无限 满载新意不停

路演活动现场，新加坡旅游局特别呈现新加坡2025年一众升级景点与全新游玩体验，让每位游客都能在新加坡邂逅全年不间断的旅行惊喜，尽享“反正好玩”的新加坡之旅。

按序：亚洲雨林探险园、鼯猴营地（图片来源：万态保育集团）、新加坡海洋生态馆（图片来源：新加坡海洋生态馆，圣淘沙名胜世界）、新加坡圣淘沙莱佛士酒店（图片来源：新加坡圣淘沙莱佛士酒店）、新加坡桂玥豪华精选酒店（图片来源：新加坡桂玥豪华精选酒店）、新加坡樟宜机场第五航站楼效果图（图片来源：新加坡樟宜机场集团）

万态野生动物世界今年迎来多项全新体验。今年2月开幕的亚洲雨林探险园占地13公顷，设有8个不同展区，共容纳36个物种。园区内设有多样化探险路径以及高架无障碍步道，让全年龄段游客都能漫步热带雨林，近距离感受野生动物的独特魅力。位于万态野生动物世界东区的鼯猴营地已于8月正式亮相，营地内精心设置20个野营风格的帐篷，一应俱全的设施配备更让游客可在此尽情畅享与动物为邻的露营乐趣。悦榕集团在新加坡打造的首个度假村项目——万态雨林悦榕庄亦毗邻于此，完美融合自然雨林景致与奢华住宿。未来，万态保育集团还将推出鳄鱼营地，持续丰富游客野趣住宿选择。

亚洲综合度假胜地圣淘沙名胜世界今年升级连连，每个季度都以新景点带给游客焕新体验。今年2月正式开幕的新加坡环球影城小黄人乐园，将《神偷奶爸》及小黄人系列电影转变为线下主题公园，通过多样化娱乐设施、主题餐饮以及独家周边商品，为游客打造欢乐无限的旅程。新加坡海洋生态馆则已于7月正式对外开放，由备受欢迎的S.E.A.海洋馆升级扩建而成，将沉浸式叙事与前沿互动科技相融合，以颠覆想象的海洋史诗探索之旅，让守护海洋的保育理念在游览过程中自然传递。此外，多个高品质酒店于今年落地，为游客带来更丰富的住宿选择。作为新加坡首家全别墅酒店，新加坡圣淘沙莱佛士酒店将葱郁热带景致融入奢华康养，为旅客提供兼具私密舒适的度假疗愈空间。新加坡首家豪华精选度假酒店——桂玥豪华精选酒店，则将于10月盛大开幕，酒店设计巧妙融合圣淘沙岛的传奇历史风韵与自然生机，匠心缔造多元身心焕活体验。

全球知名的综合度假胜地滨海湾金沙扩建项目——综合度假胜地2也已于今年7月启动，计划新建一座55层的酒店大楼，并开辟新的娱乐场地与会议、会展与奖励旅游设施空间，进一步丰富滨海湾区域旅游体验。

作为樟宜东发展项目的一部分，新加坡樟宜机场第五航站楼已启动建设。投入运作后，每年可接待多达5000万乘客人次，使机场客容量增加超过50％。该航站楼以城市与大自然融合的概念为灵感，楼顶由高低起伏的弧形屋顶叠加而成，宛如一片片落叶，为第五航站楼区分不同活动空间的同时，营造更温馨舒适的感官体验。其航站楼间的旅客自动捷运系统及涵盖两条地铁线的陆路交通中心，也将显著提升机场运力与游客交通便捷性。

与此同时，海上度假体验也将在新加坡开启全新篇章。亚洲首艘迪士尼游轮——迪士尼游轮探险号将在2025年12月15日于新加坡启航，主要提供三至四晚的航程。游客不仅可以尽情探索船上七大主题区域，还能与迪士尼经典角色见面，欣赏精彩卓绝的现场表演，品味迪士尼主题特色餐饮，尽享海上奇妙旅程。

新加坡精彩不断的休闲旅游节庆活动正在点亮游客全年游玩体验。除备受期待的新加坡美食节、F1新加坡大奖赛等标志性活动外，今年新加坡还将迎来泡泡岛音乐与艺术节，以音乐与艺术为纽带，为游客呈现震撼的文化交融盛宴。

随着路演沈阳站的圆满结束，新加坡旅游局2025年大中华区旅业路演将于9月3日移师重庆，与当地旅游业者们深入交流，共寻合作新机遇。9月5日至9月7日，新加坡旅游局与圣淘沙发展局携手举办的“圣淘沙游园会”暨“新加坡 反正好玩”品牌活动也将惊喜空降山城，为更多中国游客带来狮城无限新意。