上半场美的海尔杀价！下半场格力会反击吗？

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2025年空调市场硝烟弥漫，格力在第二季度营收下滑明显，而美的与海尔依旧全线飘红。这一反差背后，是美的、海尔等竞争对手通过灵活的价格策略和多品牌战略发起的强势进攻。面对价格战已成为行业新常态的困境，格力空调会在下半年还手价格战绝地反击吗？“家电人”今天就与大家一起来聊聊。

上半场：美的海尔小米杀价抢夺格力中低端市场

2025年空调市场竞争格局悄然生变。美的凭借华凌子品牌，海尔通过统帅系列，纷纷推出低价机型，与“价格杀手”小米一起抢占市场。

奥维云网数据显示，二季度线上2100元以下的低端机销量占比首次超过50%。 这一趋势对定位中高端的格力空调构成严峻挑战。

近两年空调行业价格战多发起于小米，但后期美的华凌和海尔统帅等主流品牌积极跟进，空调价格战逐步由两大巨头主导。

据奥维数据，5月份格力空调均价为3425元，而小米空调均价仅为2418元，两者差价超过1000元。

面对市场压力，美的和海尔反应迅速。美的6月线上空调均价同比大幅下降7.37%至2688元，市场份额同比增加3.72个百分点至21.92%。海尔6月线上空调均价也下降12.56%至2552元，市场份额增加2.84个百分点至7.25%。

下半场：格力会不会背水一战“清理”市场？

空调市场竞争日趋白热化，就在美的、海尔跟进价格战的同时，格力价格依旧保持坚挺，中低端市场被蚕食。

格力电器半年报显示：2025年第二季度营收同比下滑12.11%，净利润同比下降10.07%。以空调为主的消费电器收入上半年同比下降5.09%至762.79亿元，而同期国内家用空调市场销量却同比增长8.3%。

面对市场变局格力已开始调整定价策略，2025年8月进入新冷冻年后，格力加大子品牌晶弘空调的出货力度，压缩各地区销售公司费用，让利终端零售商。同时，中档空调新品向零售商的供货价有所下降，这表明格力正在为潜在的绝地反击做准备。

针对空调市场卷低价，格力电器董事长董明珠曾直言千元机是“纸糊”的，她强调先有技术，有质量，再谈价格；企业若缺乏技术支撑，只能通过偷工减料降低成本，低价竞争是 “无能的表现 ”。

格力历史上曾有过价格战先例。2019年双11期间，格力就曾发起“让利30亿元”活动，打击低质伪劣产品。当时格力宣布变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，引发行业全面跟进。那一场空调价格大战，对“清理”山寨劣质机，净化空调市场起到了积极推动的作用。

2026空调冷冻年度，又到了一个关键的节点。“家电人”认为，格力拥有行业领先的毛利率和充沛现金流，这为价格战提供了资金基础。同时，格力空调的子品牌晶弘经过近一年的市场磨合，只要将价格降下来就可以抗衡华凌、统帅与小米的冲击。但从现在的情况来看，格力管理层还没有完全下定决心，既害怕晶弘空调放开线上会对原有渠道造成太大的冲击，又担心降价会大幅度降低公司高高在上的盈利水平。不过，未来在美的、海尔、小米等“群狼战术”的围逼下，格力空调最终只能选择背水一战。

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