北京
大家有没有发现，超市里的高端鲜奶选手，正悄悄从货架上消失。取而代之的，是奥乐齐们8块6950ml的自营鲜奶。
有人调侃，“牛还能高级成啥样？”，高端鲜奶的“退潮”似乎已成定局。
但蒙牛的每日鲜语却逆势站稳了脚跟：2024年稳居高端鲜奶头把交椅，份额还在持续增长；旗下子品牌“小鲜语”，增速更是达到行业平均的50倍。
问题来了：它凭什么逆风起飞？
答案可能不是什么老生常谈的产业链一体化故事，毕竟能坐上牌桌的乳企巨头，这只是基操。
每日鲜语赢在精准戳中了消费者的情感需求：
瓶身设计成香槟，在一堆方方正正的鲜奶中瞬间吸睛，喝奶愣是喝出了一种仪式感；
地铁广告不啰嗦蛋白质含量，直接展示奶牛在牧场晒太阳的惬意生活；
新年限量款“金运奶”，瓶身藏随机祝福标签，开瓶像拆盲盒，喝奶变成开年讨个好彩头的小仪式。
这还不够，它聪明地把牛奶塞进日常场景，植入《繁花》见证黄河路往事，联合Seesaw推出100%生牛乳冷萃拿铁。
于是，当对手还在参数表上卷生卷死，每日鲜语已经摆脱了“蛋白质补充剂”的标签，成为了生活仪式感的一部分。
抖音短剧曝光超2亿，小红书声量冲到品类第一，光靠“鲜”？不如说是成功制造了情感链接，撬动了大家的分享欲。
说白了，高端化的终极秘密就是让产品脱离产品本身。
参数迟早透明，渠道终会趋同。只有一点永远稀缺，那就是情绪。
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