京东图书启动“千万掘金计划” 四大举措打造图书市场全链路增长新范式

　9月1日，京东图书“千万掘金计划”重磅出炉，通过整合作家、达人、读者、出版社等全产业链资源，打造内容创作、渠道营销、用户互动及商家运营四大创新服务举措，以更大的资源投入和流量扶持激发图书市场新活力，为出版行业构建起从创作到销售的全链路增长新范式。

　　“千万掘金计划”的背后，本质上是京东图书对产业链的重新解构与价值再造：通过整合供应链优势与生态资源，不仅为作家提供更广阔的创作空间，为达人创造更多元化的变现路径，为读者提供更便捷的个性化服务场景，更为出版社构建更高效的市场运营体系。

　　在内容创作方面，京东图书推出百万扶持金赋能作家新品计划，通过对领阅人项目的全新升级，聚焦作家资源的深度开发与价值释放。具体来看，京东图书将围绕新书上市打造基于作家权益的整合营销方案，通过直播、短视频、签售以及新媒体传播等多元形式，将作品及创作故事转化为可感知的消费场景。这种模式创新不仅能够更好地激发作家的创作潜力，有效拉动新品的销售提升，更建立起作家与读者之间的情感联结，让图书销售从单纯交易行为升级为文化诠释与传播。

　　在渠道种草方面，京东图书推出百万现金激励招募“图书推荐官”计划，面向全网招募具有图书种草内容创作及带货能力的达人。符合要求的达人入驻京东共同参与图书推荐及带货活动，不仅会获得保底流量奖励，达成成交金额目标最高还可获得100万元奖金与千万流量扶持。该计划通过“流量+奖金”的双重激励模式，不仅能够充分调动达人的创作与推广积极性，让更多优质好书精准触达读者，还能推动达人私域流量与京东公域流量深度融合，更好地激发图书市场消费潜力。

　　在用户互动方面，京东图书推出“万本图书免费读 寻宝藏书评人”活动。用户登录京东APP搜索“发书评赢免单”进入活动页面，下单购买指定图书后，发布符合要求的图文或视频书评，前10000名优质书评创作者可获得图书免单权益。这些用户真实体验形成的书评内容，不仅能够为读者提供更精准的消费决策参考，京东图书还将筛选优质书评进行多维度展示与深度运营传播，为图书挖掘出更多潜在消费需求，实现口碑效应向销售转化的良性循环。

　　在商家运营方面，京东图书推出“千万广告激励金”计划，通过高返点激励出版社增加广告投入，助力优秀出版物触达更广泛读者。京东图书设置了“增速门槛+分层奖励”机制，精准激励高潜力出版社商家，符合参与条件且报名成功的出版社和图书商家，活动期间达成指定现金消耗阶梯之后，可获得对应的增量现金消耗的激励。该计划不仅显著降低了出版社和图书商家的营销成本与试错风险，使其更敢于投入资源推广优质图书，也极大激发了商家投放广告的积极性，推动营销资源向内容优质的图书产品倾斜。

　　从作家到达人，从读者到出版社，京东图书把看似孤立的各方资源编织进同一张价值网络：作家提供优质内容与IP资源，达人放大内容的传播势能，读者用书评构建真实口碑反馈，出版社则依托精准市场洞察实现高效供给。这一通过生态整合赋能行业发展的实践，不仅为京东图书自身带来持续增长动能，更通过降低运营成本、提升内容价值、优化消费体验，为出版行业高质量发展注入新活力。

责任编辑：ZER

来源：中国青年网