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亚马逊广告业务2025年Q2收入达156.9亿美元，占总营收9.36%，增速领跑全公司。从搜索广告到Prime Video、Twitch等全域布局，单季广告收入已超2012年全司营收。
更宏观的视角凸显了亚马逊的战略转型。服务类收入——涵盖广告、第三方卖家服务、订阅服务和AWS——现已构成亚马逊总收入的近60%，远高于2021年的50%。在亚马逊稳步而坚定地从零售商向基础设施提供商转变的过程中，高利润的广告收入变得至关重要，它实际上在补贴其零售业务的运营。
2025年第二季度单季广告收入（156.9亿美元），甚至超过了2012年第二季度亚马逊的全部营收（128.3亿美元）。许多卖家在亚马逊平台的总费用（含广告费、佣金等）如今已超过其收入的50%。
可以说，若没有高利润的广告收入支撑，亚马逊的零售业务将陷入更深的亏损泥潭。这种依赖性使得广告收入占比突破10%不仅极有可能，更是支撑其长期零售战略的必然要求
展望：跻身巨头，重塑身份
预计亚马逊2025年全年广告收入将突破600亿美元。这一数字足以让其跻身全球营收最高的媒体公司之列。对于卖家而言，这意味着必须适应一个日益“付费才能玩转” 的平台环境。而对亚马逊自身，这标志着它正蜕变成其长期渴望成为的角色：不仅是零售商，更是驱动商业本身的基础设施。
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