又一款低度酒面世！329元定位“悦己”“自在”

中国商报（记者 周子荑 文/图）白酒企业上市低度酒热潮持续，8月30日，又一龙头酒企上市低度酒产品，329元的价格，定位“悦己”“自在”。

消费者正在选购白酒。

8月30日，舍得酒业推出了一款低度酒产品“舍得自在”， 净含量为500ml，零售价为329元。该产品采用了6年基酒、20年调味酒和30年高端调味酒，酒精度为29度。

一直以来，白酒降度和风味维持之间很难达到平衡，舍得酒业相关负责人表示，“舍得自在”以“基酒风味靶向遴选技术、降度固香风味重组技术、高端老酒风味回填技术”三大关键技术成功破解低度酒风味易流失的行业挑战，确保了其在29度的低酒精度下依然能呈现坛贮老酒“柔、甜、陈，醇厚迷人”的典型风格。

在产品定位方面，“舍得自在”定位“悦己”“自在”情绪和松弛社交氛围，寄托着白酒产业对消费者“自在”“悦己”新需求的回应。

有接近舍得酒业的相关人士对记者表示：“这款产品主要面向两类消费群体，一是本身爱喝白酒，但喝高度酒会有负担的人，通过低度酒实现更大的自在；二是本身对白酒接触不多的人，通过低度酒来慢慢接触白酒产品。”

据了解，舍得酒业这款低度酒产品并没有像其他酒企那样把人群限定为女性或年轻人，而是希望从消费场景端发力实现更多突破。从商务轻社交、好友小聚，到居家独酌、冰饮等多元场景，“舍得自在”都可为消费者带来“自在饮酒”的体验。

舍得酒业总裁唐珲总结了该产品的四大亮点：一是高质价比，定价329元，平均单毫升售价仅为0.66元；二是高风味、轻负担体验；三是多元化场景；四是高颜值设计。

据介绍，今年6月以来，多家名酒企业官宣将进入低度酒赛道，近来部分酒企的低度酒产品上市。例如，8月19日，古井贡酒推出了26度的“年份原浆·古20”，并邀请演员陈建斌为其造势；8月26日，五粮液宣布旗下29度低度酒“五粮液·一见倾心”上市，并邀请歌手邓紫棋作为其全球代言人。在此之前，水井坊、泸州老窖等都表示将进入低度酒赛道。

上述接近舍得酒业的相关人士对记者表示，目前布局低度酒赛道的主要是浓香型酒企：一方面，低度酒赛道近来增长迅速，远超其他白酒细分领域，未来发展潜力巨大；另一方面，低度酒，尤其30度左右的低度酒，是浓香型白酒企业的优势所在，酱香型白酒高度产品更被接受，清香型白酒可以降度，但到20多度口味就太寡淡了。

中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业整体水平。