从“零”到“亿”，他打造出贵阳现象级演艺IP→

举办2025QQ音乐巅峰音乐节、华晨宇火星演唱会·贵阳站、许嵩巡回演唱会·贵阳站、凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会贵阳站等大型演出，连续三年打造出拉动上亿元文旅消费的现象级IP“Z纪元音乐节”……

深耕贵州六年，贵州雅晨天艺文化传媒有限公司在贵阳取得了亮眼的成绩，成为推动贵阳演艺市场蓬勃发展的重要力量之一。

该公司董事长刘鹏是一名出生于1999年的新生代创业者，日前，他围绕个人创业历程、IP打造、行业观察等内容，分享了他对贵州文化演艺领域发展的思考与实践。

现象级IP的锻造之路

自2023年起，Z纪元系列音乐节已连续三年在贵阳的盛夏“点燃”，每年推动当地文旅消费超10亿元。

2023年，爽爽贵阳·2023Z纪元山湖音乐节系列活动吸引观众近15万人次，带动演出场所周边酒店入住率同比增长30%，带动周边餐饮、娱乐消费同比增长20%至30%，拉动“吃、住、行、游、购”等消费超10亿元。

2024年8月3日和4日，Z纪元银河左岸音乐节吸引近12万人次，带动本地消费同比增长30%，刺激文旅产业创收超12亿元；登上2024年音乐节影响力TOP3，令全国乐迷瞩目。2024年的Z纪元银河左岸音乐节还获得由国家音乐产业基地颁发的“2024音乐产业年度贡献荣誉”奖。

今年8月2日、3日、9日，2025Z纪元银河左岸音乐节3天接待观众约15万人次，带动当地文旅消费超10亿元。

亮眼数据的背后，是刘鹏从“零”开始奋斗的创业历程。

2018年，尚在大学读一年级的刘鹏，常牵头策划校园文化活动，在组织演出、对接资源的过程中，渐渐了解了文化传播的逻辑，也是从那个时候起，他在心里埋下了进入音乐演艺行业工作的念头。此后，他与四名伙伴赴毕节筹备杜鹃花音乐节，却因经验不足亏损。但这次失败并未击退他，总结经验后，刘鹏于2019年在观山湖区创办贵州雅晨天艺文化传媒有限公司，同年接连推出2019毕节·逐梦飞行音乐节、2019杜鹃花·风车音乐节。最终，前者实现2700万次宣传曝光，日均人流量超1万人次；后者网络曝光量达4000万次，日均人流量突破1.5万人次，为后续发展积累了宝贵经验。

2022年，刘鹏及团队操盘的“贵阳国际啤酒节”成为当年贵阳首个大型音乐节。

筹备这场啤酒节时，团队曾面临两大挑战。一是场地，刘鹏带领团队前后对接了5个场地，但直到活动启动前一个月还是没敲定场地问题。那段时间，团队成员24小时待命，白天跟各部门沟通审批细节，晚上修改应急预案，生怕错过关键节点，最终，顺利解决场地问题。二是资金，啤酒节作为“音乐商业”的融合业态，前期需投入大量资金用于舞台搭建、艺人邀约和品牌联动，但公司刚起步，招商进度不及预期。最艰难的时候，刘鹏甚至通过抵押个人资产的方式来填补资金缺口。

努力最终取得了回报，当年，“贵阳国际啤酒节”连续9天的音乐狂欢创下1.83亿次全网曝光、日均超2.3万人次参与的纪录。

刘鹏表示，活动盈利与否，对于他和团队成员来说已不是最重要的了，这是他们第一次操盘规模这么大的活动，不仅是对“音乐IP如何赋能商业价值”的探索，也是对未来运营模式的探索。事实也正是如此，此后，Z纪元音乐节的“内容+商业”双轮模式正是脱胎于此。

“天时、地利、政通、人和”的崛起之基

在位于观山湖区阅山湖公园的贵州雅晨天艺文化传媒有限公司，一群年轻的创业者从这里出发，以梦想照亮远方。

回顾创业路，刘鹏表示，“天时、地利、政通、人和”四大优势齐聚，才有了从“零”到“亿”、从单场演唱会到现象级Z纪元IP的持续输出。

在他的表述中，天时，是指贵阳的气候。夏季平均气温22.3℃的凉爽，是户外音乐节的“天然保护伞”。这种全国罕见的舒适温度，让团队能从容打造3天以上的演出活动。“不少艺人结束在贵阳的演出后，都会留下来游玩，凉爽的气候是他们愿意来、愿意留的重要原因。”刘鹏说。

地利，是指贵阳便捷的交通网络。贵阳是西南地区重要交通枢纽，省外观众前来观看演出十分便利。同时，城市轨道交通持续完善，每逢大型演出，公共交通还会推出专项保障方案，确保观众出行安全有序。数据显示，在刘鹏团队举办的音乐节、演唱会中，省外观众占比约70%，交通优势成为吸引全国乐迷的重要支撑。

政通，是指从省级层面出台《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025－2027）》，明确培育具有全国影响力的演艺品牌。同时，贵阳市各级领导重视支持，观山湖区为企业开通审批绿色通道、提供民族大联欢广场等核心场地支持。政策“及时雨”大幅缩短项目筹备周期，降低落地成本，让企业能专注于内容创作与IP打磨。“如果没有政策支持，很多大型项目根本无法高效推进。”刘鹏说。

人和，是指贵阳14至35岁青年人口达239.55万，占总人口的37.49%，充满活力的年轻群体是潮流文化的沃土——Z纪元音乐节30岁以下观众占比超70%，正是城市年轻活力的直接体现。此外，多民族文化融合的底色让音乐节既能融入苗绣、蜡染等本土元素，又能接纳摇滚、电子等音乐风格，“和而不同”的包容气质，既吸引多元受众，也让IP更具独特性。

刘鹏表示，贵阳具备“天时、地利、政通、人和”的优势，完全能培育出具有全国影响力的文化演艺品牌，让越来越多省外观众通过演出重新认识贵州、贵阳。

“贵阳经验”的复制之道

如今，刘鹏团队的“音乐版图”已延伸至省外，甚至是海外。

2023年12月16日至17日，贵州雅晨天艺文化传媒有限公司筹备的“南宁W-POP音乐节”从官宣到开演仅用18天，成为行业内高筹备效率的典型，拉动南宁周边消费同比增长35%，为当地文旅创收超8亿元。

2024年12月7日至8日，“Z纪元音乐节”落地南宁，实现“贵阳经验”的跨省复制。

2024年，随着中泰互免签证协定生效，刘鹏团队引入海外资源，邀请泰国知名艺人黄乐荣、纳拉维特·勒拉格苏在贵阳举办亚洲巡回演唱会首场演出，以音乐为桥梁促进中外文化交流。

今年以来，仅刘鹏团队操盘的QQ音乐巅峰音乐节·贵阳站与Z纪元银河左岸音乐节两个项目，网络曝光量就已超62亿次。

这背后更值得关注的，是“跟着演出去旅行”的消费新趋势。

上亿的数据，让“跟着演出去旅行”释放出的巨大消费潜力具象化。

统计显示，刘鹏团队举办的活动中，30岁以下观众占比超70%，省外观众占比65%，这些观众的消费很“立体”——不只是买张门票，更愿意为本土美食、非遗文创、周边景区游买单，还乐于通过短视频分享体验，形成二次传播。

刘鹏表示，未来，将向“深化‘演艺IP+文旅’闭环”的方向发展，计划联动景区推出“音乐节短途游”套票；在活动现场设置非遗工坊体验区，让观众制作苗绣、蜡染周边；联合本土品牌推出“Z纪元限定款”，让大家看完演出就能将“贵阳味道”和“文化记忆”一起带走。

记者 董容语/文 贵州雅晨天艺文化传媒有限公司/供图