2025年TOP4国内户外广告市场行情预测

细分市场表现与增长预测

2025年中国户外广告市场预计将继续保持稳健增长，整体市场规模预计达到约387亿至450亿元人民币。增长的主要动力来自于数字化户外广告（DOOH）的持续渗透和线下消费的复苏。

下面表格汇总了各细分市场的关键预测数据：

广告类型

2025年预计占比

2025年预计增速

主要驱动行

关键区域/场景

数字户外广告 (DOOH)

65%-70%

8%-12%

奢侈品、汽车、美妆、快消品、互联网平台

核心商圈LED大屏（如北京三里屯、上海南京路）、地铁/公交数字屏、一线及新一线城市

电梯广告

30%-35%

3%-5%

电商、本地生活、教育、金融

写字楼、社区楼宇（分众传媒、新潮传媒主导）

交通类户外广告

4%-7%

奢侈品、金融、高端汽车、下沉市场消费品牌

机场、高铁站、地铁（德高集团、兆讯传媒优势明显）

传统静态广告

30%-35%

1%-3%

受数字化冲击明显，部分区域性或本地化品牌可能仍在投放

持续萎缩，受城市美化政策限制

区域市场热点分布

中国户外广告市场的发展存在明显的区域差异性。

一线城市（北京、上海、广州、深圳）：这些城市是户外广告市场的绝对主力，占据了全国45%以上的份额。它们拥有密集的人口、强大的消费能力和丰富的优质广告点位资源，是高端品牌曝光和数字化创新试验田的首选。

二线及新一线城市（如成都、武汉、杭州、南京等）：这些城市展现出强劲的增长潜力（过去五年市场规模增长近70%），是未来市场增量的重要来源。

区域市场特性：华东、华南地区：经济发达，市场规模领先，其中华东地区占比近40%。这些区域是数字化户外广告和高端品牌投放的核心战场。

中西部地区：虽然目前市场规模相对较小，但得益于基础设施完善和消费水平提升，增长潜力不容忽视。

技术驱动与创新趋势

技术的赋能将是2025年户外广告市场最显著的特征：

数字化与智能化：数字户外广告（DOOH）的普及是核心趋势。AI驱动的精准投放和程序化购买将进一步提升广告投放的效率和效果。

互动体验升级：裸眼3D、AR（增强现实）互动等技术将从实验走向更广泛的应用，通过创造沉浸式体验来吸引受众注意力，提升品牌记忆度。

绿色与可持续发展：在环保政策导向下，节能材料、低碳技术在户外广告设施中的应用将更受重视，"绿色户外广告"可能成为新的卖点。

投资风险与挑战

尽管前景乐观，但投资户外广告市场仍需关注以下风险：

1. 宏观经济波动风险：宏观经济环境的变化会影响广告主的预算投入和信心。经济下行压力可能导致广告主削减预算，首先影响品牌广告投入。

2. 政策与监管风险：各城市关于户外广告设施设置的管理条例（如为了城市美化和安全拆除违规广告牌）可能随时调整，直接影响广告位的存量和成本。

3. 技术迭代与投入风险：数字化和新技术应用需要持续的资金投入。对于中小运营商而言，可能面临技术升级成本高、跟不上市场步伐的风险。

4. 市场竞争加剧风险：市场集中度较高（前五大公司占据约60%市场份额），头部企业优势明显。中小型企业面临租金上涨和广告主预算收缩的双重压力，生存空间可能被挤压，行业整合并购预计会加速。

综合来看，2025年中国户外广告市场预计将是一个稳健与创新并存的年份：

市场增长：整体市场将保持温和增长（预计同比增长3%-6%），动力主要来自数字户外广告（DOOH）的渗透和线下消费场景的复苏。

投资焦点：数字化、智能化、互动化将是明确的投资和发展方向。关注在核心商圈拥有优质点位、深耕特定场景（如交通枢纽、社区）以及能提供创新技术解决方案的公司。

挑战应对：投资者和从业者需要密切关注宏观经济走势、地方政策变化，并持续进行技术升级和模式创新，以应对激烈的市场竞争。