当初心遇见七夕：新希望琴牌花式告白营销创新出圈

现如今，传统的七夕以其极高的营销价值，成为品牌展示创意和建立情感联系的重要时刻。但如何把七夕营销做出新意、做出内涵？新希望琴牌乳业旗下初心酸奶在这个七夕交出了一份特别的答卷。

全网告白故事征集：大屏表白“以初心应此刻”

无论是何身份，是何年龄，你是否还有勇气对爱你的人大声表白？为了收集动人的告白故事，初心酸奶联合青岛新闻网以视频形式，在微博、小红书、抖音等平台征集爱情故事，邀请网友分享他们的恋爱经历，并将动人的告白语录直接“霸屏”本地超人气凯德MALL大屏。无数真挚、浪漫的心声，汇集成一卷动人的爱情篇章，在七夕这一天嘹亮奏响，感动了无数网友，也为所有爱侣们注入勇气和力量，鼓励他们勇敢爱，大声说出我爱你。七夕本地微博热搜话题#在青岛E人情侣七夕这样告白#的持续升温，让更多人看到真爱的可贵之处。

七夕营销的小切口：异地恋航班=当代鹊桥

七月初七是乞巧，迢迢银汉作鹊桥。在中国传统的七夕文化传说里，牛郎和织女这一对恋人将于七夕这一天相会，也是传说中最能体现中国古人们浪漫情怀的一笔。而跨越距离相爱的故事也正在现实生活中上演。我国庞大的异地恋群体们，因为工作、学习、家乡等各种因素的制约，正在如牛郎织女一般两地相隔，进行着爱意与距离博弈的日常。对于他们来说，地图上的公里数，成为相思之情可具象延伸的距离。而一张去往对方身边的机票，就如同一架当代鹊桥，牵连起两颗心的相思。

初心酸奶巧妙利用这一新颖视角，携手四川航空在七夕当天为青岛、成都相隔两地的情侣们打造了一座“鹊桥航班”，让他们在这个充满爱意的日子里，在初心的全程见证下，跨越千里之外的航程，实现一场纯粹动人的初心奔赴。

七夕营销的引爆点：线下情侣的真实告白

七夕当天，凯德MALL在“初心蓝”的笼罩下格外浪漫，负一层地铁通道的初心花路引得路人纷纷打卡，室内多处广告屏预告甜蜜时刻的到来。下午六点半，凯德大屏下的广场中央，准时上演了一场真情告白真人show。三对不同年龄的爱侣用现场告白的形式给对方一个巨大的节日惊喜。他们或是结婚多年归于平淡，或是暧昧拉扯需要一个机会示爱，或是对于多年陪伴的感谢，在上百位围观路人的见证下，他们用真情实感表达着“以初心，应此刻”。

而情侣们对爱的一贯坚守和坚持，也恰好是初心酸奶的“初心”所在：不为健康丢失美味，不为美味牺牲健康。初心酸奶始终鼓励消费者到生活里去寻找美好，感受幸福、甜蜜的每一个瞬间，坚持用爱意照亮消费者内心的柔软角落，通过和粉丝的双向奔赴，将“以初心，应此刻”——珍惜每一个表达爱的瞬间的理念传递给消费者。

回溯整个七夕营销，初心酸奶巧妙地将自己产品“源于自然才美味”的特性与七夕节日特质相关联，不断展现品牌对于爱情、初心的探寻，助力万千情侣实现了一场“以初心，应此刻”的告白。秉承着对消费者的细致关怀与呵护，相信初心酸奶在未来还将推出一系列真挚、积极、动人的产品和传播故事，为我们的生活增添更多美好回忆。