欧拉打造城市经典破局市场，下半年推出两款重磅新品

8月29日成都车展，恰逢七夕与欧拉汽车品牌七周年节点，欧拉在成都车展举办庆典，重申“不做瞬间流行，要做时代经典”的承诺。欧拉品牌在此次车展上强化“城市经典”品牌标签，构建用户共创体验空间。此次欧拉庆典，是向外界传递了欧拉品牌将向经典化发展的新起点。

以“城市+经典”双核构建差异化壁垒

新能源汽车市场长期聚焦参数比拼，欧拉却始终以“城市生活本质洞察”与“审美永恒追求”为核心，确立“城市”与“经典”双发展方向，以“场景决定技术”逻辑重构人车关系，摒弃单纯数字竞争，专注经典设计研发。其设计灵感源自自然，旨在赋予工业产品持久生命力。

七年发展中，欧拉取得了明确的市场成果：产品覆盖全球50多个国家和地区，累计用户超52万，用户累计行驶里程达70亿公里。这些数据印证了其“时代经典”定位的市场认可度——并非依赖短期流行元素，而是通过对用户城市出行需求的精准把握，形成可持续的品牌吸引力。

欧拉的用户群体具有鲜明特征，即“懂生活、有格调”的多元群体，涵盖不同职业与生活场景，但均具备独立选择、坚守喜好的特质。基于这一用户画像，欧拉构建了以用户价值为核心、“城市经典”为标识的差异化路径，将“经典”从静态品牌标签，转化为用户参与共创的动态生态，这一模式使其在新能源品牌扎堆的市场中，建立起难以复制的用户粘性壁垒。

新品规划与用户共创双线发力

在此次成都车展上，欧拉明确了未来产品布局，品牌总经理吕文斌透露，今年下半年将面向全球推出两款重磅新品。新品将延续欧拉经典设计语言，同时在智能化与舒适性上实现突破，这一规划既保持了品牌核心设计基因的延续性，也回应了新能源用户对产品功能升级的核心需求，为其全球市场拓展提供产品支撑。

除产品规划外，车展现场的用户互动环节，进一步落地了“以用户为中心”的理念。主题区设置巨型玫瑰花墙，推出融合四川非遗文化、以熊猫“花花”喜爱的箭竹为灵感的“青梅竹马”奶茶，通过地域文化元素与节日氛围结合，强化品牌与用户的情感联结。

更具标志性的是“用户共创痛车”展示：欧拉好猫（参数丨图片）以“萌宠CP”为主题设计车衣，芭蕾猫融合国风文化并与越野车搭配展示，闪电猫以黑底蓝绿图案凸显四驱性能。所有痛车设计均源自用户创意，既展现了产品的个性化适配能力，更将“用户共创”从理念转化为可视化场景，证明欧拉的“经典”并非由品牌单向定义，而是用户与品牌共同参与的动态结果。

发布会现场，独立音乐人、创业者、工程师、时尚潮玩家等不同身份的欧拉用户分享用车经历，尽管职业与生活场景不同，但均体现“懂生活、有格调”的品牌内核，这些真实用户案例进一步验证了欧拉用户定位的精准性，也反映出品牌通过用户故事传播，强化群体认同感的策略有效性。

从里程碑到新起点的行业启示

七年时间，欧拉完成了从品牌初创到52万用户规模的跨越，产品矩阵从单一走向多元，市场范围从中国拓展至全球50多个国家和地区，这一系列数据标志着其完成了品牌发展的初期积累，进入规模化与高质量发展并行的新阶段。

对于新能源行业而言，欧拉的七年实践具有三重启示：其一，在参数竞争同质化的当下，品牌需回归用户需求本质，通过精准定位（如欧拉的“城市经典”）建立差异化认知；其二，用户关系不应停留在产品销售层面，而需通过共创、文化互动等方式，构建长期情感联结，欧拉的用户痛车、非遗奶茶等案例，提供了可借鉴的落地模式；其三，中国汽车品牌的全球化，不仅需依靠技术与性价比，更需传递品牌文化内核，欧拉以“经典”为锚点的定位，有助于在国际市场展现中国汽车的文化自信。

未来，欧拉明确将继续坚持“不随波逐流、坚守初心”的品牌理念，以“以用户为中心”为核心，持续优化产品与服务。在新能源赛道竞争愈发激烈的背景下，其能否通过新品落地、用户生态深化，进一步扩大市场份额，将“时代经典”的品牌承诺转化为更持久的市场竞争力，值得行业关注。