真金白银催消费！大明湖畔的“夏雨荷”：硬核措施唤醒你的消费荷包

近日发布《提振消费专项行动方案》，标志着政策从“短期刺激”转向“长效机制建设”，消费市场或迎来新一轮价值重估。沉寂四年之久的大消费板块开始重新活跃，消费股的结构性机会从传统领域向科技赋能、服务升级、绿色转型等方向扩散。在A股市场中，消费链相关上市公司数量众多，消费板块整体回暖，相关指数向上拉升。政策提振叠加即将到来的年报及一季报密集披露期，大消费在2025年有望成为“AI +”之外的第二主线。

2024 - 2025年期间，消费市场呈现出积极的变化。2024年全国消费复苏势头强劲，双11电商巨头合作拉动消费。2024年10月消费数据亮眼，工增同比增长5.3%，社零同比增长4.8%。2025年两会有关消费的表述较为积极，2025年财政支出增速创近五年新高，后续提振消费的专项计划有望出台进一步提振需求，消费可能阶段性接力科技表现占优。

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骑牛看熊结合《提振消费专项行动方案》的政策导向和机构研判，以下投资机会值得关注：

一、大宗消费升级领域

1.家电/汽车以旧换新

政策安排3000亿元超长期特别国债支持，覆盖品类从家电延伸至手机、平板等智能设备。

汽车消费链条延伸，如二手车流通便利化、房车露营等后市场的发展，以及家电以旧换新政策，将直接利好汽车、家电板块龙头股。随着政策推动，汽车消费市场有望进一步扩大，相关企业的业绩可能得到提升。

国家将安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围，家电从8 + N类增加到12 + N类，增设了手机、平板、智能手表（手环）购新补贴。这将刺激家电消费，带动家电行业的增长，尤其是在智能家电领域，具有创新能力和市场份额的企业有望受益。

2.房地产消费配套

交易税费减免、公积金支持等政策推动房地产销售回暖，智能家居、家装需求受益。

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二、服务消费提质扩容

1.银发经济与医疗康养

养老服务供给扩容，辅助生殖、消费医疗（眼科、口腔等）需求复苏，相关设备及服务企业受益。政策明确支持"医疗+养老"结合，康养服务、适老化改造赛道潜力大。

服务消费提质行动中“医疗、养老”等民生领域供给扩容，或催生康养服务细分赛道投资机会。随着我国人口老龄化的加剧，对康养服务的需求不断增加，政策的支持将促进该领域的发展。

2.文旅与休闲消费

冰雪旅游、入境消费、文旅IP开发成重点，关注免税、在线旅游平台及文化传媒企业。带薪休假制度优化推动错峰旅游，中高端酒店、景区运营商或迎增量。

“文旅”领域供给扩容，可能会带动文旅IP的发展。文旅IP具有独特的文化内涵和市场吸引力，能够吸引更多游客，相关的旅游企业、文化创意企业等可能从中受益

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三、科技赋能的新消费业态

1.AI+消费融合

自动驾驶、智能穿戴、低空经济等新赛道获政策支持，科技企业跨界消费领域（如小米智能汽车）成焦点。脑机接口、服务机器人等创新应用场景加速落地，关注技术领先的硬件与解决方案提供商。

《提振消费专项行动方案》明确支持“人工智能 + 消费”等新业态，推动自动驾驶、智能穿戴、低空经济等赛道发展。民生证券认为，小米等科技企业财报已显示智能电车、家电业务的高增长潜力，政策加持下“科技 + 消费”融合企业或成资本关注焦点。

2.国货与性价比消费

国潮品牌崛起叠加平价消费趋势，关注大众食品、日用快消、美妆等领域的头部企业。电商渠道下沉及供应链优化企业（如蜜雪冰城）具备持续增长潜力。

新消费板块表现亮眼，如毛戈平涨超7%，蜜雪集团股价再创新高。随着消费者消费观念的变化和消费升级的趋势，一些具有创新产品和独特营销模式的新消费品牌有望获得市场份额，具有一定的投资价值。

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四、消费环境改善相关领域

1.消费基础设施

消费类REITs试点扩大，商业地产改造、冷链物流、社区商业建设需求提升。

2.黄金与避险资产

国际金价走高叠加消费复苏预期，黄金股（如莱绅通灵）及珠宝零售企业受益。随着国际金价走高，黄金股全天活跃，莱绅通灵、华钰矿业等涨幅居前。黄金具有保值和避险的功能，在市场不确定性增加的情况下，黄金股可能受到投资者的青睐。

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五、政策配套支持的长期方向

消费金融：消费贷款贴息政策直接利好银行、消费金融公司。《提振消费专项行动方案》明确支持“人工智能 + 消费”等新业态，推动自动驾驶、智能穿戴、低空经济等赛道发展。民生证券认为，小米等科技企业财报已显示智能电车、家电业务的高增长潜力，政策加持下“科技 + 消费”融合企业或成资本关注焦点。

资本市场联动：稳股市政策（如中长期资金入市）或通过财富效应间接提振消费信心。

当前市场对消费板块整体较为看好，消费板块有望成为经济增长的重要力量，政策支持和市场回暖的效果将逐步显现。随着房地产市场的企稳，居民财富效应的负面影响减弱，消费意愿有望增强。新兴消费领域，如智能手机和智能设备，或将成为增长亮点，传统消费领域以旧换新等形式也会带动消费增长。消费市场的自然增长与政策刺激相结合，有望推动消费板块迎来较大的估值修复机会。