威观宁夏：银川秋后“满城尽是卖瓜人”

不知道是错觉还是别的，威记发现入秋后的银川卖西瓜的更多了，摆摊设点的、水果店的、货车的、早晚市的，哪都能看到摆卖的西瓜，一般是麒麟瓜和硒砂瓜。

有意思的是，麒麟瓜从来不见打的“金山”（地名）标签，而硒砂瓜则统一拉横幅标明产地“中卫香山正宗硒砂瓜”。至于价格，最低的0.3元一斤，高的0.5元，或者一只西瓜5元、8元叫卖，给人一个感受，那就是便宜，有种甩卖的节奏。不知道随着天气转冷越发明显，这西瓜价格还有得降吗？

“满城尽是卖瓜人”！这大概也就是银川西瓜的行情了吧？

曾几何时，威记记得硒砂瓜是不愁卖的，可能用奇货可居来形容也不为过。那时候有幸吃到一个正宗的硒砂瓜，那个清甜多汁的味道和口感至今难忘，可能那是吃过的世界上最好吃的一个西瓜了。

所以也能理解为什么中卫的硒砂瓜属于晚熟（按照天气来说，正好过了最热的时候），却不用担心卖不掉的的情况出现。同时也能理解，为什么在外地“宁夏石头瓜”、“宁夏硒砂瓜”如同金字招牌一般，很多人只认“宁夏”二字，哪怕价格稍微贵也要吃。

可这个暑假威记回老家却发现，明明中卫的硒砂瓜都没上市，可水果摊上却全是“宁夏石头瓜”、“宁夏硒砂瓜”，价格也回落到可以让人有“吃硒砂瓜自由”的心理价位上；而回到银川，却发现，银川的大街小巷里，西瓜摊比往年多了非常多，生意却显得有些惨淡。

这其中包含宁夏硒砂瓜的一个兴衰史吧？

看着如今银川街头成堆的西瓜，倒像是某种无声地宣告——曾经风光无限的硒砂瓜，终究没能逃过市场规律的冲刷。消费者用脚投票的背后，是盲目扩张种植导致的品质滑坡，更是“宁夏西瓜”这块招牌被透支的信用。

路过上海路口，看到这些堆积如山的西瓜，或许正是宁夏农业转型期的缩影。当“物以稀为贵”变成“量大从优”，当金字招牌沦为营销话术，留给瓜农的只剩两条路，要么踏踏实实拼鲜度，要么等着被更会讲故事的后来者取代。

响遍街口的喇叭里循环播放着：“正宗硒砂瓜，三毛，三毛，不甜不要钱”——像极了某个时代的退场铃声。

品牌保护刻不容缓！信任也不是一天两天就能重塑起来的！

品牌保护绝非一纸公告或几场宣传活动就能实现。比如，建立从田间到餐桌的全链条溯源体系——在每颗硒砂瓜贴上包含种植地块、施肥记录、采收时间的电子身份证，让消费者扫码即可见证戈壁滩上120天自然生长的全过程；比如，联合市场监管部门划定核心产区范围，对冒用"硒砂瓜"名义的外地瓜发起集体商标维权。

更深层的挑战在于重建产业自律。从种植到售卖，诚实诚信这四个字虽然老套，可却相当实用，需要的是坚持和实在。

品牌涅槃需要文化赋能。贺兰山东麓的瓜农们世代传承的"压砂地"耕作技艺，实则是人类适应干旱气候的智慧结晶。当消费者真正理解这片富含矿物质的砂石地，才是假冒者永远无法复制的核心竞争力。

只是说起来容易，做起来就不是三言两语就能实现的。

首先是态度的转变吧？不然，这秋后的西瓜依然会让人发愁！

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