让海外网红讲好中国故事

宋玉茹／文

“讲好中国故事”是中国对外传播的重要战略任务，如何以更鲜活、更真实、更立体的方式让世界理解中国，成为摆在我们面前的一道必答题。

近年来，一个独特的现象引人注目——越来越多的海外网红通过社交媒体平台，用他们的镜头和语言讲述中国故事。例如，一些来自非洲的博主通过视频展示自己在中国求学、创业的经历，直观呈现出中国教育与经济环境的活力；也有欧洲网红在抖音和YouTube上分享中国高铁的速度与便利，引发海外观众热烈讨论，在国际上产生深刻影响。

海外网红崛起与中国故事的全球传播

随着中国在全球舞台上的影响力日益增强，越来越多的海外网红走进中国，或长期生活在中国，借助社交媒体的传播力量，用他们的镜头、语言与视角向全球受众讲述关于中国的故事。这些内容往往迅速在网络上走红，吸引了大量国内外粉丝的关注，成为一种独特的跨文化交流现象。

（一）海外网红在中国的兴起

伴随短视频与直播平台的蓬勃发展，中国已成为全球互联网内容创作最活跃的市场之一。抖音、快手、B站、微博等平台，给了大量外国创作者展示自我与传播中国故事的舞台。从街头美食到传统文化，从城市发展到日常生活，外国面孔的网红以轻松幽默的方式记录中国，让世界看到一个鲜活、立体的中国。“外来者视角”常常能捕捉到中国人习以为常却在外国观众眼中充满新奇的细节，如大街小巷的早餐摊、移动支付的便捷、地铁的高效与整洁……这种细微的观察和真实的记录，为海外受众提供了一个贴近生活的中国印象。

（二）海外网红的受欢迎原因

海外网红之所以能在中国故事传播中迅速走红，背后有多方面原因。首先，他们以外国人的身份讲述中国，天然带有一种新鲜感和稀缺性。在全球受众眼中，外国人分享对中国的体验往往被视为第三方评价，更容易被接受和信任。

其次，他们的表达方式符合互联网时代的传播逻辑：短小精悍、轻松幽默、贴近生活。他们往往使用英语、西班牙语、阿拉伯语等多语种，突破了语言障碍，扩大了受众范围。同时，海外观众天然更会对他们的作品共情，更能够通过他们的视角，代入到中国的生活场景中去，从而缩短文化差距。

再者，中国社会本身的巨大发展与变化，为海外网红提供了源源不断的内容素材。从高铁的速度到电商的发达，从乡村振兴到城市更新，源源不断的发展故事不仅在中国具有传播价值，在海外同样引发关注。网红的个人魅力与中国的发展故事相结合，形成了人与故事的双重吸引力。

（三）热潮背后的社会反响

在中国国内，海外网红的走红也引发了广泛关注。他们的视频常常登上热搜，引发网友热烈讨论。许多人认为，这是一种有效的国际传播方式，因为“别人讲我们”的效果往往比“我们讲我们”更能打动外界。然而，也有人质疑：为何外国人讲中国故事更容易受到追捧？这种现象是否反映了部分国人对“外国人声音”的过度依赖？这些思考也引起了为此事“利与弊”的讨论。

总的来说，海外网红的兴起为中国故事的讲述打开了一扇新的窗口。他们的出现和走红，说明了在全球化与互联网时代，中国故事不仅需要由中国人讲，也可以通过跨文化的方式，让世界听到更多元的声音。在这种背景下，如何理解和利用好这股力量，成为广受各界关注的重要问题。

海外网红讲中国故事的利与弊

随着越来越多海外网红走进中国、讲述中国，他们带来的影响呈现出双面性。一方面，他们让中国故事以更鲜活的方式走向世界，拓宽了传播的渠道和空间；另一方面，这种传播方式也存在不可忽视的风险与隐忧。在利与弊并存的现实中，我们需要冷静审视这一现象，既要看到海外网红所带来的积极价值，也要正视其中潜在的问题。

（一）利：国际化传播的新优势

海外网红的出现，为中国故事的全球传播带来了显著的积极效应。首先，他们拥有天然的国际化视角。由于成长环境与文化背景的不同，他们更熟悉海外受众的思维模式和表达习惯，能够用海外观众容易理解和接受的方式讲述中国。例如，他们可以通过与本国生活的对比，来展示中国社会的便利与进步，从而增强代入感和说服力。

其次，他们的表达方式更为生活化和轻松。通过吃中国小吃、体验春节庙会、乘坐高铁等日常细节，海外网红让中国故事不再停留在抽象层面。

再次，海外网红在一定程度上提升了中国国际形象的亲和力。他们的视频中有笑声、有互动、有真实的生活片段，展现了一个更有人情味的中国。这种润物细无声的叙事，帮助打破了西方媒体中固化的刻板印象，使中国形象更为立体。

不仅如此，他们在传播格局中扮演了重要的补充角色。官方媒体的叙事往往宏大而庄重，而海外网红的个人叙述灵活多样，更能吸引年轻人和小众群体。二者形成互补，使中国故事在国际传播中更具层次和多样性。

（二）弊：潜在风险与现实困境

然而，海外网红在传播中国故事的过程中，也存在不可忽视的弊端。

首先是舆论风险与政治不可控性。海外网红的身份决定了他们不一定遵循中国的传播逻辑，一旦言论触碰敏感议题，就可能引发舆论塌方，造成负面影响。有些人甚至可能为了流量和关注度，刻意制造争议，带来不良后果。

其次，价值冲突与不良言论也是问题。有些网红对中国文化与社会缺乏深入理解，在传播过程中容易夸大、歪曲甚至贬低中国的现实。这类内容虽然能吸引点击，却可能误导海外受众，加深偏见。

第三，国内舆论场中也存在对“崇洋媚外”的反感。相较于中国创作者的内容，外国网红往往更容易获得关注和资源支持。这种现象让部分国人感到心理失衡，甚至质疑为何要依赖外国人来讲述中国故事。对海外网红的依赖也可能会削弱中国人自身的叙事能力与话语自信。

最后，海外网红传播的主要受众仍是全球用户，而各国舆论环境与文化背景存在巨大差异。在一些西方国家，外国人讲述中国故事可能被解读为“替中国站台”，甚至受到舆论攻击。文化碰撞与外部质疑，使得传播环境难免复杂多变。

如何更好地讲中国故事

海外网红的参与为中国故事带来了新的传播动力，但真正要实现深度、持久、立体的国际传播，还必须同时依靠外国人的外部视角与中国人自身的主动叙事。换句话说，中国故事的国际化表达，既要“借船出海”，也要“自我发声”。

（一）善用海外网红的独特优势

海外网红在传播中国故事方面具有不可替代的价值，因此中国应当善加利用他们的优势，使其成为中国叙事的“桥梁”和“纽带”。

首先，要帮助海外网红更好地理解中国。虽然他们在中国生活和体验，但未必对中国的历史、文化、政策背景有深入把握。如果缺乏全面理解，就可能在叙事中出现片面化甚至错误解读。因此，可以通过举办培训交流、文化体验营、主题参访等方式，为他们提供更系统的中国知识储备。这样既能提升他们的内容质量，也能减少传播中的风险。

其次，要给予海外网红更大的舞台和更好的资源。许多海外博主已经在中国积累了较高人气，如果能够通过官方与社会机构的支持，将他们的影响力进一步扩展到国际平台上，就能形成更大传播合力，同时也可以强化传播规范性。例如，邀请他们参与国际论坛、文化节、纪录片拍摄，或者与主流媒体合作，都能让他们的声音突破社交平台的局限，进入更广泛的公共舆论空间。

再次，要引导海外网红进行多元化的内容创作。除了展示美食、旅游、日常生活外，还可以鼓励他们关注中国的社会发展、科技创新、乡村振兴、绿色转型等议题。相关议题不仅符合国际社会的关切，也能展现一个更加全面、立体的中国。通过拓宽选题范围，可以避免单一娱乐化表达的局限，使中国故事更具厚度和深度。

最后，要建立必要的风险预警与舆论引导机制。海外网红具有高度的自主性，难免会出现与中国官方立场不一致的情况。对此，需要形成灵活的舆论应对策略：既不应过度依赖和神化海外网红，也不能在出现问题时“一刀切”。通过及时沟通、适度引导、舆情管理，可以最大限度地发挥其正面作用，降低负面影响。

（二）加强中国人自己的讲述能力

虽然海外网红在传播中起到了重要作用，但真正要“讲好中国故事”，根本还是要靠中国人自己。只有自己讲述的故事，才最真实、最稳定、最具有可持续性。

首先，中国人要增强叙事自信。长期以来，部分国人认为外国人的声音更容易被国际接受，因此在无形中产生了“外国人说比我们自己说更有效”的心理。这种心态必须转变，要认识到，中国人讲述中国故事，不仅是表达自我认同的过程，更是国际传播中不可替代的主体力量。

其次，要提升内容创作者的国际化素养。当下，中国有大量优秀的自媒体人、学者、艺术家，他们完全有能力在国际舞台上发声。然而，受限于语言、传播方式和叙事逻辑，他们的内容往往难以触达国际主流受众。因此，需要鼓励更多中国创作者学习国际传播的表达方式，掌握外语，理解不同文化的价值取向，把中国故事用全球化的语言讲出去。

再次，要推动平台建设与国际合作。中国的互联网平台在国内具有强大影响力，但在国际市场上仍处于竞争态势。要想让更多中国人的故事走出去，就需要加强国际化平台的建设与合作，扩大传播的渠道和范围。比如，可以通过与YouTube、TikTok、Instagram等平台合作，打造专属中国故事的传播专区，也可以鼓励中国平台的国际版本，为国内创作者“走出去”提供更多机会。

最后，要注重青年群体的培养。年轻一代不仅是新媒体的主要受众，更是未来的讲述者。通过高校课程、青年交流项目、国际志愿活动等方式，可以培养一批具备国际视野和跨文化沟通能力的青年叙事者。他们既能用流利的外语讲述中国故事，也能在与外国同龄人的交流中增强认同感与感染力。

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