下一个山西？这座安徽县城想接住《黑神话：钟馗》的泼天流量

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

8月21日，田元元参加了一场紧急召开的灵璧县文化旅游产业发展座谈会，会议的主题是如何紧抓《黑神话：钟馗》官宣契机，推动灵璧文旅“出圈”。田元元的身份，是安徽省宿州市灵璧县文化和旅游局党组成员、副局长。

此前一天，游戏科学在科隆游戏展上公开了新作《黑神话：钟馗》的首支先导预告片，全球玩家为之沸腾。

在B站，该预告片上线不到6小时播放量就突破500万，截至目前已超1300万。微博平台相关话题的阅读量也在2200万以上。钟馗，这位威风凛凛的“捉鬼天师”被寄于成为下一个顶流IP的厚望。

关于钟馗的故里主要有两种说法，一是陕西西安周至县终南镇，另一个就是灵璧县。田元元在接受界面新闻记者采访时介绍称，灵璧因钟馗传说和吴道子所绘钟馗像的传播，成为钟馗文化的集聚地，还被称为“钟馗画之乡”。

这座总人口约129万、有着千年历史的县城因“山川灵秀，有石如璧”得名，观赏石是当地的知名特产，有着奇石之乡的称号。

座谈会召开当晚，宿州市文旅局还通过官方公号向《黑神话·钟馗》制作团队喊话，邀请对方访问灵璧，邂逅钟馗画之乡，解锁游戏开发中更多的文化灵感。

田元元透露，“下一步，灵璧将立足游戏提炼文旅IP，借势利用多媒体以及网络平台与游戏IP联动宣传，提升文旅影响力。”

在产品供给上，灵璧将结合本地资源扩容文创矩阵，优化A级景区的配套和服务，策划钟馗主题的旅游线路，串联虞姬文化园、奇石文化园等资源，形成协同效应。

灵璧还计划在招商引资、项目设计、数字赋能等方面发力，推动“钟馗IP+灵璧特产”深度融合。

围绕钟馗IP，灵璧在文旅资源开发方面已形成了一定规模。界面新闻从灵璧文旅部门了解到，钟馗画于2006年被列入省非遗，现有省、市、县级传承人21人；钟馗剪纸2022年入选省非遗；钟馗酒历史悠久，2012年建成国家3A级酒文化博物馆；此外还推出了钟馗画类、朱砂文创等产品。

为让钟馗文化“可感、可游、可体验”，灵璧县规划建设了钟馗文化园。其2016年开园，占地近千亩，拥有馗风塔、三界桥等景点，兼具“钟馗文化研讨基地、钟馗画创作基地、非遗展示基地、休闲度假胜地”四大功能，成为当地体验钟馗文化的地标之一。

去年1-9月，灵璧旅游接待客流480万人次、同比增长9.8%，收入33.7亿元、同比增长10.5%。

在田元元看来，如今风口已来，可以借鉴山西的成功经验，整合资源深挖文化元素，将钟馗IP打造成文旅增长“引擎”，把线上流量转化为线下游客，为灵璧带来文化与经济的双重增量。

灵璧的快速反应和行动，原因是有着《黑神话：悟空》与山西文旅这一成功先例“玉珠在前”。

把时间拨回到一年前。2024年8月20日，《黑神话：悟空》正式上线，24小时内Steam同时在线人数突破220万，成为该平台在线峰值最高的单机游戏。

令人意想不到的是，游戏的火爆还延展到了文旅领域。《黑神话：悟空》通过实景扫描技术，复刻了山西27处知名景点，相关解读内容迅速发酵，瞬间“引爆”了山西文旅的热度。

游戏中出现的山西知名景点包括晋城玉皇庙二十八星宿、隰县小西天悬塑、高平铁佛寺彩塑、大同云冈石窟等。

《黑神话：悟空》上线3天后，上述27处景点共接待游客12.66万人次，环比增长21.86%；门票收入552.8万元，环比增长16.18%。

山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴此前在接受央广网采访时透露，山西省文旅厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作早在2022年就已开始，在保护好文物古迹的前提下，山西省文旅厅和省文物部门共同配合游戏团队的选景拍摄。

张晴称，游戏中大量场景采用了山西的文物古迹能对山西文旅产生积极的宣传作用，此次合作是一次“双向奔赴”。《黑神话：悟空》发布的第二天，山西还顺势推出“跟着悟空游山西”主题路线，进一步提升了相关景点和旅游路线的热度。

从悟空到钟馗，从山西到安徽，中国文旅产业正在经历一场前所未有的“游戏+”实验，每一只妖怪、每一座洞府都可能成为下一个爆点。

由于星级酒店和民宿数量有限，灵璧住宿仍以中小型宾馆、快捷酒店、农家乐为主，面对大客流的接待能力尚且不足。根据灵璧县政府发布的《质量强县建设工作实施方案》，该县计划到2027年创建3星级酒店2家、4A级景区和3A级景区各1家。

想要顺利承接《黑神话：钟馗》带来的潜在流量，灵璧仍需要应对如何提升文旅配套设施和服务水平等诸多挑战。