七夕“浪漫经济”点燃线下消费热情，粉色星巴克、新品彩妆……新品新店都来了

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

这个周末，消费市场是“粉色”的——七夕“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。

星巴克武康路店变成了粉色，门店推出了香水粉椰拿铁和七夕限时供应的香水粉椰星冰乐，情侣们人手一杯；上美股份推出化妆师彩妆品牌NAN beauty，借助“浪漫经济”在彩妆领域打响关键性战役；伯尔鲁帝精品店开业，制造法式浪漫……作为暑期结束前的最后一个节日，2025年七夕消费市场呈现“全场景渗透”特征。

美团数据显示，8月29日七夕当日，美团非餐饮即时零售订单量创下新高，达2700万元。受“闪购赠万物”的礼赠需求带动，美团闪购整体礼赠消费规模创下新高，其中鲜花销量突破峰值；数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类销量翻倍增长。

武康路转角，遇见粉色星巴克

你喝的星巴克是什么颜色的？七夕当天，星巴克发布了全新饮品——香水粉椰拿铁，首发亮相于星巴克上海武康路门店。

武康路转角，香水粉椰拿铁主题店也率先登场。星巴克绿变成了星巴克粉，为七夕增加一份暖意。走进门店，一抹抹亮眼的柔雾粉焕新街区氛围，成为消费者拍照打卡的热门场景，再点一杯香水粉椰拿铁或是限量版的香水粉椰星冰乐，浪漫的感觉油然而生。据悉，在上海门店首发亮相后，9月2日起，香水粉椰拿铁主题店还将登陆北京三里屯太古里臻选旗舰店、南京景枫中心店、广州沙门店、成都世豪广场店、杭州大悦城店等全国18家星巴克门店。

粉色的咖啡是如何做到的？记者获悉，星巴克香水粉椰拿铁中添加的真正粉椰水，源自精选的珍稀泰国香水椰，自然转粉的香椰水自带清甜回甘，层次丰富。咖啡方面，则搭配100%于星巴克中国咖啡创新产业园内烘焙的金烘浓缩，这款浓缩咖啡选用来自拉丁美洲与东非的优质阿拉比卡咖啡豆，采用星巴克独家烘焙曲线，具有活泼的酸度，口感柔和顺滑。

星巴克香水粉椰拿铁同样延续“好配方”的饮品创新思路。饮品标志性的自然柔雾粉来自食材本身，“椰咖融合”也是这杯咖啡饮品配方设计的精髓所在，清甜回甘的浓郁椰香与明亮柔和的新鲜浓缩咖啡融合，使整杯咖啡香气入口充盈、回味悠长。

香水粉椰拿铁的“粉”，远不止于对饮品颜色的创新，无论是2024年推出的山系拿铁，还是全新推出的香水粉椰拿铁，星巴克都始终走在饮品创新的前沿，将日常的饮品转化为“可品鉴、可体验的情绪价值”。香水粉椰拿铁呈现的不仅仅是舒缓的粉色，更是轻盈向上的、唤醒情绪的自然粉色。星巴克希望用这一抹自然粉，点亮大家明媚的一天，给日常生活带来满满的仪式感。

上新NAN beauty，上美股份迈入彩妆赛道

赶在七夕节前，由上美股份与明星化妆师春楠联手打造的化妆师彩妆品牌NAN beauty上新，NAN beauty的首批底妆产品系列黑咖啡妆前精华、CP遮瑕盘、新手粉霜、贴贴粉底液、智研蜜粉饼揭开神秘面纱，也标志着上美股份开始布局彩妆新领域。

据悉，NAN beauty是上美股份与明星化妆师春楠强强联手打造的中高端化妆师IP彩妆品牌。资料显示，春楠是中国顶级彩妆造型师，也是Angelababy、谷爱凌、关晓彤、刘浩存、唐嫣、赵丽颖等明星的御用化妆师。

品牌以消费者对彩妆产品自然、真实的渴望，结合春楠25年化妆师生涯的经验，提出“用东方智慧解构现代美妆”的设计哲学，凝练出“东方轻透美学”概念。在产品层面，NAN beauty秉承“美不费力·自信不藏”的理念，致力于通过创新产品与技术，帮助消费者打造“轻透呼吸感底妆”。

记者获悉，NAN beauty自筹备期便引发行业高度关注，其核心吸引力源自堪称“黄金组合”的创始团队——中国顶级化妆师春楠与零售界传奇操盘手古迈的强强联合。在古迈看来，中国化妆品市场已经进入百花齐放的时代，选择上美股份重回美妆赛道，是因为上美具有成熟的品牌孵化体系，其精细化运营管理与古迈长期发展品牌的理念高度契合。

NAN beauty的诞生标志着上美股份战略版图的重要升级——正式进军中高端彩妆领域。这是继成功布局大众护肤、母婴及洗护品类后，上美在彩妆品类的重要布局，也是上美全面进入“多品牌、全品类”时代的又一关键落子。根据集团“2030年冲刺300亿、2035年冲刺1000亿”目标，NAN beauty不仅是实现百亿目标的重要引擎，更是支撑远期战略愿景的战略高地。

据悉，NAN beauty首批产品将于9月9日在抖音平台上线发售，春楠老师9月9日也将进行首场直播。

演绎法式浪漫，伯尔鲁帝精品店开业

七夕之前，Berluti（伯尔鲁帝）位于上海ifc商场的精品店开业。这一店铺采用全新的设计理念，不仅彰显了品牌的匠心传承，更诠释了非凡格调。

据悉，全新精品店提供从鞋履、成衣、皮具到配件的全品类产品。“值此Berluti130周年庆典之际，我们很高兴在上海国金中心呈现全新的精品店。” Berluti全球首席执行官Jean-Marc Mansvelt表示，“自2013年以来，我们与上海的客户建立了深厚的联结。这间精致的精品店体现了我们致力于提供卓越购物体验的承诺，同时也彰显了我们对中国本地客户的坚定承诺。”

精品店的外立面是一面极具视觉震撼效果的Patina皮革墙，采用不同色调的绿色皮革组合而成，完全由匠人们全手工倾力打造。这一技艺精湛的墙面旨在致敬品牌最具标志性工艺——Patina古法染色，象征着这一鞋履世家跨越百年的传承与创新。动态立面辅以LED显示屏，营造出引人入胜的视觉对话。步入店内，顾客将置身于开阔明亮的空间之中。无论是精挑细选的大理石材，还是标志性的Patina古法染色Venezia皮革，抑或是定制地毯上所呈现的、致敬Patina工艺的纹路与质地，匠心细节无处不在。

精品店内特别打造了专属的Démesure鞋款展示区，展现Berluti标志性鞋楦演进历史的Alessandro、Mont Thabor和Stellar系列。此外，焦点墙作为全新的设计概念，展示了制鞋工艺的不同鞋楦以及皮革样本、历史档案，与手绘玻璃相互辉映，彰显品牌的经典作品与家族传承。

Berluti品牌大使、韩国艺人李俊昊身着Berluti经典Un Jour皮革夹克出席揭幕盛典，完美诠释品牌一贯的优雅精髓。中国演员、歌手于适也一同亮相盛典。

适逢七夕佳节，Berluti在ifc商场中庭精心打造了一座充满巴黎风情的报亭，展期从即日起至9月17日。这一精致装置让人联想到巴黎街头那些标志性的报亭，为上海带来了一抹纯正的法式韵味。消费者可以在此品味美味咖啡，同时翻阅特别策划的Berluti报纸，沉浸于巴黎人的日常生活氛围之中。逛商场的消费者还将受邀参与一项浪漫传统，通过专属的Berluti明信片，向心爱之人传递个性化寄语。这种将法式优雅与中国浪漫巧妙融合的独特体验，不仅彰显了品牌源自巴黎的深厚底蕴，更营造出一种令人难忘的沉浸式氛围。

原标题：《七夕“浪漫经济”点燃线下消费热情，粉色星巴克、新品彩妆……新品新店都来了》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉