2025光合创作者大会：聚焦“短视频直播一体化” 加大公私域联动

8月29日，2025快手光合创作者大会在四川成都举办，本次大会以“生而不同、创作无界”为主题，聚焦短视频直播一体化、公私域联动等内容战略，从流量政策、商业化变现、AI赋能、社区治理导向等多个维度进行全面解读。

“短视频直播一体化”是快手倡导的基本经营理念

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示，“短视频直播一体化”是快手倡导的基本经营理念。短视频直播双好的作者，在快手获取流量的效率较单一内容形式作者高出4-10倍，以及“短视频直播一体化”内容也让平台长出独特的求助、互动生态。

“短视频直播一体化”同样带来了商业转化效率的提升。快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在会上透露，先通过短视频做好内容种草引流蓄水、再利用直播场域实现商业成交转化，从最终的GMV结果看，“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。

“公私域联动”作为快手的长期经营理念被再次强调。据2025年第二季度数据，私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2%，同时带动新增关注数环比增长7.2%。

这一系列举措旨在让流量涌向好作者和好内容。“今年上半年，平台5万以上播放量的作品数量增加了35%。”快手高级副总裁、可灵AI事业部负责人兼快手社区科学线负责人盖坤表示，新技术大幅提升了匹配流量，驱动平台整体规模增长。

快手技术副总裁李晗则面向创作者进一步公布“四大流量密码”： 提高深度互动行为、聚焦垂类创作、保证作品的基础质量和持续优质产出、挂载更全面且和视频内容相关的话题。

万亿规模商业生态，为创作者提供变现空间

创作者是快手商业生态的重要组成部分，万亿规模的电商生态给创作者提供了更高效的经营土壤、多元的变现模式为创作者带来了更广阔的变现空间。大会披露，快手平台创作者日均发布的商业内容数超过660万条、吸引了超过3.2亿用户观看、收获了超2200万点赞，这些优质的商业内容每天也为370万创作者带来了实际的商业收益。

在电商的直播场景，快手的公域流量占比高达70%、而私域转化率是公域的4倍以上，公私域联动成为创作者长期经营的必要条件。基于此，快手也通过关注秒杀、粉丝券、天降红包等产品工具帮助创作者做好粉丝沉淀、促进粉转客增、获得长期增长复利。

不仅如此，快手也鼓励创作者通过短视频、直播一体化提升商业转化效率和商业成交规模。针对想卖货但是没有好的货盘的商家，快手也将利用产品、活动等手段做好创作者和商品的匹配。

商业化方面，快手持续丰富创作者变现模式，搭建起创作者和广告主的高效链接路径。

王剑伟表示：“过去一年，快手通过流量助推帮助创作者进行商业变现的同时实现涨粉，增强内容价值和商业价值的同向性。”与此同时，基于CNY、暑期等重大营销节点，快手落地了超过160个大型品牌项目，让1300余客户与达人参与到品牌营销项目中，实现共同收获。而针对短剧、小游戏等极具增长空间的内容营销的机会赛道，快手也为创作者提供了一套变现解决方案，预计未来一年将会为创作者带来亿级规模的分账收入。