七夕“浪漫经济”带动实体店销售 黄金珠宝及服饰美妆等抖音团购销售额增长超2倍

来源：市场资讯

（来源：证券时报）

七夕已至，“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。

8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著。“95后”在抖音生活服务下单人群中占比超4成。

老凤祥、周大生、周六福等知名连锁品牌，通过专场直播、七夕特色团购品等，将线上热度转化为线下客流量，带动黄金销售提升的同时，迎来新一拨消费兴趣人群。

8月16日至8月25日，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%，为爱人或自己在线下实体店挑选精美礼物成主流选择。

除了礼物，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示，七夕节前演唱会抖音团购订单量同比增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。

浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前，平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费热门城市包括北京、郑州、深圳、广州等一线城市、新一线城市。

城市甜蜜版图中，小城浪漫消费活力十足。抖音生活服务数据显示，开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%，景德镇、大同达去年2倍以上，同比增幅分别为147%和101%。此外，漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼，同比增长分别达92%、87%、75%和74%，小城消费潜力持续释放。

七夕前夕，抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。不少知名珠宝连锁品牌，在推出寓意美好的团购新品的同时，还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机。

周大生推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”，在抖音生活服务开展“为爱闪光，大生有礼”专场直播，通过沉浸式小提琴独奏与芭蕾舞表演，构建出优雅与灵动交织的视觉场景，其专场直播GMV突破1100万元。

抖音生活服务相关负责人表示，随着节日消费需求日趋多元化、品质化，平台将持续优化内容供给与团购优品，助力商家精准触达目标客群，为消费者链接更多节日仪式感，促进线下经济增长。