一罐薯片凭啥成为社交场景中的金牌配角？

最近，年轻人的生活圈被一罐乐事刷屏了：吴磊在朋友圈问你要不要来一片，引得大家纷纷留言；上海街头3D大屏直接投喂，…如此细密的场景包围，乐事到底为何选择这样做？

跟上新浪潮的脚步，让我们一起来看看如此高调的动作背后，究竟是无孔不入的感官轰炸、以量为胜，还是把消费者带入节奏、打造场景消费的系列战术？

乐事是如何通过多场景渗透，占据年轻人的零食心智的？

在消费者基本需求被满足的当下，零食正在从“功能性”向“社交性”转型。具有社交催化剂属性的零食往往需要具备以下特点：好吃、方便打开、有一定话题度。

通过“开罐—递出薯片—建立连接”的自然节奏，乐事成功地将社交场景与自家产品建立起“情感触点”。在这个遍地i人的时代，递上一片薯片，就能轻松破冰、聊上两句。

再说起口味，92岁高龄的乐事薯片堪称创新界的OG。“小吃系列”“地域特色系列”摆上四五包就能尝遍家乡味。

乐事利用自身产业优势，通过风味厨房在7-15天内研发新口味，将薯片转化为连接人与地域文化的纽带，从而引发地域共鸣。

节日也是营销的关键时点。每逢春节，可口可乐、百事可乐、乐事薯片几乎成了是央视广告的三巨头。

品牌们通过年复一年的节日营销，既给大家营造了赛博年味，也把自家的品牌心智牢牢焊在消费者心里，让产品成为节日场景中的重要一环。

从乐事层出不穷的场景营销中不难发现，越来越多的食品饮料品牌，正从卖产品向卖体验转变。

比如最近肯德基在深圳西涌景区开设门店，通过生态保护+场景创新+文旅融合重构了夜间消费价值；雀巢绑定户外“短逃离”场景，赋予即饮咖啡“精神氧泵”的社交属性；大米先生门店40%面积设为厨房，承诺“真现炒、无料理包”，打造“现炒快餐场景”；鸣鸣很忙新增鲜食专区与低温乳品柜，覆盖早餐、加班代餐等高频场景……

其实，休闲饮食品牌的终极竞争力，就在于能否成为用户生活剧本的“金牌配角”。

品牌通过对消费者隐性需求的深度挖掘，将“人-货-场”动态匹配，最终把产品嵌入消费者的日常生活场景中，满足其功能性需求的同时激发情感共鸣，才能形成差异化的竞争优势。

从户外休闲到职场仪式，这场关于场景的想象仍在继续——毕竟对于消费者来说，重要的不止是吃什么，还有在怎样的故事里吃。

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*本文由浪潮新消费原创，作者贾梦瑜。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。