七夕“浪漫经济”升温：特色服务与高性价比共筑消费新体验

来源：环球网

【环球网财经报道 记者 王楠】随着七夕节的到来，“浪漫经济”持续升温，消费市场呈现出多元化、个性化的新趋势。从住宿预订到高星酒店，从鲜花礼品到餐饮体验，各大平台和商家纷纷推出特色服务和产品，满足消费者对节日仪式感的追求。

民宿特色服务受年轻消费者青睐

途家平台数据显示，今年七夕期间（8月29日至8月31日），95后和00后的民宿预订量占比高达53%，女性用户预订比例更是达到57%。为吸引情侣入住，途家平台的许多房东推出了烛光晚餐、私人影院、星空私汤等特色服务。河南开封的松间吾舍民宿不仅为入住情侣赠送玫瑰花，还可根据预订提供户外烛光晚餐，营造浪漫氛围。

从城市分布来看，成都、哈尔滨、贵阳等城市成为民宿预订的热门目的地，苏州观前街、哈尔滨中央大街步行街等商圈则成为最受欢迎的住宿区域。

去哪儿旅行平台数据显示，七夕期间高星酒店预订量同比增长超过四成，海口、苏州、哈尔滨等城市酒店预订量增幅显著。其中，海口的酒店预订量同比增长超过一倍，苏州则接近六成。长沙五一广场、北京奥体中心等商圈成为酒店预订的热门区域。

鲜花主导“浪漫经济”

鲜花在七夕节中扮演着不可或缺的角色，以鲜花为主导的“浪漫经济”也持续升温。七夕前夕，京东旅行独家发售四款厄瓜多尔玫瑰产品，包括单枝红玫瑰小礼盒、6朵染色款花束及9朵和11朵经典红色款玫瑰。为确保鲜花新鲜度，京东超市联合阿联酋航空开通首条“厄瓜多尔玫瑰专供航线”，通过三段式温控技术，从采摘到运输全程保障玫瑰品质。

随着冷链物流的发展和政策的利好，中国跨境鲜花供应链效率提升超3倍。今年最大一批厄瓜多尔玫瑰经过40小时飞行后运抵上海浦东机场，最快72小时就能从枝头到达中国消费者手中。这一变化不仅让曾经更多用于高定礼赠的玫瑰精品走上亲民路线，也满足了消费者对高品质鲜花的需求。

28日下午，长沙盒马鲜生门店内浪漫氛围浓厚，鲜花销售区域人头攒动，热闹非凡，店内以七夕为主题的鲜花展示区格外醒目。记者了解到，今年七夕，玫瑰依旧是主角。除了传统玫瑰，带有美好寓意的 “小众鲜花” 和创意绿植也逐渐受到年轻人青睐。据悉，盒马8月初上市了观赏青皮葫芦，自带“福禄”寓意让其上市后快速受到用户喜爱，周销售额环比呈现2～3倍增长。

“仪式感”消费成主流

今年，七夕消费呈现出鲜明的新特点——追求性价比与体验感的“仪式感消费”成为主流，年轻人更倾向选择熟悉温暖、充满互动感的过节方式。“餐饮消费不仅是‘吃一顿饭’，更承载了人们对‘仪式感’的期待。

海底捞后台数据显示，截至8月29日早间，全国海底捞火锅已接到七夕当天的用餐预订超15万桌，是正常周五预订量的5倍以上。部分热门门店在一周前已“一座难求”。为营造节日氛围，海底捞不仅准备了“植”爱你种子纸礼盒等限量赠品，还策划了针对朋友伴侣、亲子家庭的小活动，通过互动游戏任务让顾客以更优惠的价格购买相关甜品。

近年来，海底捞不断通过创新场景和特色产品提升顾客体验。从夜宵主题店、宠物友好主题店到不同城市推出的区域特色菜单，海底捞正尝试“千店千面”，让顾客在不同门店都能收获独特记忆。今年七夕，部分门店还结合节日氛围推出浪漫布置与互动环节，帮助情侣们留下专属的浪漫瞬间。

业内人士分析，随着“浪漫经济”的持续升温，节日消费正从单纯的礼品导向转向体验导向。餐饮作为线下消费的重要场景，凭借社交与情绪价值优势，正成为“浪漫经济”的核心承载地。