封面故事 | 许村“布”局，一块布的时尚跃迁

郭春花/文

四十余载经纬交织，许村的“一块布”，早已焕化成窗帘布、沙发布、提花面料、国风面料与服装的风云际会，构筑的不仅是特色产业的集聚，更是一个以“布”为核的生态系统。

在广袤的纺织产业沃土上，一座小镇的名字如星辰般闪耀——海宁市许村镇。它不仅是产业的坐标，更是一个关于布匹、梦想与创新的传奇。

坊间流传这样一句话：“有做窗帘布的地方，就有许村人”。这朴素的赞誉，道尽了许村在家纺江湖的分量——它早已将庞大的产业规模、密织的商业网络和深厚的文化底蕴，悄然织进了全球家纺版图的核心。

8月17—19日，2025海宁秋季家博会在许村举办，期间举行的2025中国纺织服装品牌大会发布了“许村提花面料”区域品牌价值，让这座“提花之城”，再次站在聚光灯下。

经纬筑基：织机声里的四十年

万物皆可纺，经纬织文明。回溯历史，海宁许村以“布”名动四方，“家纺家纺家家纺”是这里最寻常的风景。

“我们小的时候，是听着织布机的声音长大的。”作为土生土长的许村人，镇党委书记许新峰对这片土地的纺织情缘有着最真切的体悟。

“记忆里的许村，曾是一个纯粹的农业小镇。”他的思绪飘回上世纪七八十年代，“父亲跑点小运输，母亲守着几分薄田，日子清简。直到八十年代初，临平被面市场的红火，点燃了许村人骨子里的敏锐与勤勉。”

当机遇叩门，许村人没有犹豫。凑钱买织机，两三台往堂屋一摆，那哐当哐当的声响，便成了千家万户的“生计乐章”。

“那织机声，就是我童年最清晰的背景音。”许新峰笑言，老辈人说那声音像“印钞机”，话虽直白，却道出实情——他从小学到大学的学费，每一分都浸润着父母在织机前的劳作。在许村，织机早已超越了冰冷的工具，它承载着一代人的情感与希望——“这份对布的深情，外人或许难懂，却正是我们坚守四十年的根脉所系。”

90年代，浙江许村被面市场拔地而起，零散的织机声终于汇聚成奔涌的产业洪流。沐浴在“四轮齐转”（镇办、村办、联户办、个私办）的政策春风下，海宁家纺产业迅速壮大。一时间，许村大地“家家织机响，户户织绸忙”，一派生机勃勃。

纺织产业的生命力在于与时代的同频律动。九十年代中期，许村人敏锐地转向了窗帘布、沙发布的生产。在这场转型中，一批家纺布艺企业的故事堪称典范。

1997年，海宁的龙头企业玛雅布业投身现代沙发面料，凭借独到的设计与过硬的品质，赢得了海外客户的青睐，订单纷至沓来。此后，更以“敢织万色、不设边界”的魄力，坚定走向多元市场。

而宏达高科控股股份有限公司，面对海外面料的垄断，仅用两年就啃下了技术硬骨头，以“敢啃难题、敢打硬仗”的精神，研发出质优价宜、媲美国外的产品，一举打破桎梏。

“许村人骨子里就爱钻研，遇见好机器、好设备、好设计师，看见好产品，那股子孜孜不倦的劲儿就上来了。”许新峰坦言，这份灵活与进取，源于对市场的精准洞察，也是产业升级最朴素的逻辑。

从个体作坊的星火，到小企业的集聚，再到如今恢宏的产业集群，许村家纺在市场的浪潮中完成蜕变。宏达的经编、玛雅的中高端沙发布、千百惠的窗帘布……近200家规上企业引领航向，无数小微企业如同毛细血管，深植于产业链的每一个环节，共同织就了这片繁盛的产业森林。支撑这四十余载风雨兼程的，正是许村人勤劳、坚韧、活力与创新的本色。

时尚破圈：科技和非遗织就新传奇

当国风的浪潮奔涌而来，目光敏锐的许村人再次踏浪而起。

2023年，“马面裙”等新中式元素成为流量密码，作为全国最大提花面料产销基地，许村乘着“国潮”东风惊艳出圈。一时间，许村的提花面料成为市场宠儿，全国各地的服装厂商、设计师蜂拥而至，蹲守在工厂门口，只为第一时间“抢”到提花面料，可谓盛况空前。

“刚到许村时，不少人觉得窗帘布、沙发布生产很简单，其实这里的大提花机先进程度超乎想象，能织出肌理丰富、立体多变的面料。”海宁中纺面料科技有限公司总经理贺荣在采访中介绍。

而这波抢购热潮让许村纺织人清晰地洞察到：许村这块布，早已不仅是物理空间的装饰品，更承载着流动的文化叙事与时代情绪。他们开始重新解码提花织锦的古老基因，向更广阔的服装与时尚产业华丽转身。

近年来，许村与浙江理工大学及各类大专院校开展产学研深度融合，先后成立了海宁中国家纺城时尚面料创新中心、龙渡湖国际时尚产业学院、海宁中国家纺城纺织非遗创意馆。这些产业平台和即将成立的海宁时尚产业科技创新研发中心，面对家纺产业数字化、绿色化、高端化的发展趋势创新发展，在功能面料研发、创新设计、非遗传承、科技论坛、人才培训和输送等方面持续发力。

科技与文化赋能之下，许村结出硕果——2023年，杭州亚运会礼服在许村落地成型；2024 年5月，许村的鸾凤织金、祥云缭绕纹样马面裙和纺织非遗工艺品，首次亮相深圳文博会，开馆当天便斩获近200份订单。同年11月，第八届中国纺织非物质文化遗产大会选址于此，成为许村发展史上的“高光时刻”，更喊响了“好面料，许村造”的自信宣言。

在今年的中国国际时装周（春季）上，海宁中纺面料科技有限公司总经理贺荣用50多件提花织锦服饰，打造了一场中纺˙瓅锦lijin大秀——2025秋冬「夜西湖 潮起江南」高定织锦提花系列。这场极具东方韵味的秀场，将苏轼笔下幽静空灵的西湖夜色，化作了可触摸的霓裳，引起了全球消费者的热烈关注。

“我们在传统非遗织造技艺基础上，以现代科技赋能织锦面料技术改造升级，在设计上持续创新，用传统技艺结合前沿设计，挖掘出传统提花织锦的时尚价值与潜能。”贺荣介绍，中国国际时装周的发布秀正是许村高度重视产学研融合的落地成果。

从非遗手工织锦到产业化落地，从面料开发到服装设计创意，许村，正从传统的面料重镇，加速奔向时尚产业的新高地。

政企交织：从“大产业”到“强集群”协奏

许村家纺的产业版图令人瞩目，却也带着鲜明的印记：庞大的产业体量与相对分散的企业规模并存。“12000家注册家纺企业，规上仅近200家，‘大产业、小企业’，这是我们发展路上必须直面的现实。”许新峰直言不讳。

正是洞悉到这一问题，许村一届届政府始终将家纺视为主轴，深耕不辍。已连续举办33届的“海宁中国·国际家用纺织品博览会”便是最有力的注脚。

“每年，政府都倾注大量心血，要把这‘家门口的展会’办实办好。”许新峰说，家博会的核心价值，在于为无数中小企业搭建展示与交易的广阔舞台，让分散的力量拧成一股绳。同时，开拓外贸的脚步从未停歇。曾经以内贸为主的家博会，如今已是内外并举，“既带企业出海闯荡，也邀五洲客商入村”，通过深度对接，持续提升产业能级。如今，它已成为行业中举足轻重的产地型家纺布艺盛会。

穿越过本届海宁家博会的人潮人海，浙江艾诺纺织科技有限公司总经理钱高峰匆匆前来接受采访，神采奕奕的他，刚与一位合作多年的英国老客户会面归来。提及艾诺纺织十五年的蝶变之路——从一家创业小企业，到如今坐拥5万平方米智能化工厂的现代化企业，钱高峰感慨万千：“许村重视纺织业，没有许村政府的坚定支持，就没有艾诺的今天。”

他尤其记得创业初期的艰难时刻，“资金最紧张时，是我们的供应商和经销商伸出了援手。供应商信任我们，说‘钱总，料子你先用着，宽裕了再结’；经销商也顶着压力，帮我们开拓市场。这份患难与共的情谊，是许村产业生态最珍贵的底色。”

走过风雨，钱高峰对企业发展路径的认识愈发清晰：“在许村这片沃土上，企业要行稳致远，必须拥抱智能化。它不仅是提质增效的工具，更是赢得未来竞争的基石。我们投入智能化工厂，就是要让传统织造插上科技的翅膀，实现更精准、更柔性、更具竞争力的生产。”为回馈这片培育企业的热土，艾诺纺织正积极筹建一座现代化印染厂，誓要为许村产业集群再添一块坚实的基石。

“很多企业都能感受到许村这片土壤的包容之力。在这里，企业能稳稳扎根、安心生长，这正是许村最有魅力的地方。”这份政企同心的默契，正如许新峰所言，“企业是经线，政府是纬线，经纬交织，便织就了许村家纺的这块布。”

织就未来：从产业集群到全球时尚目的地

当“好面料，许村造”的品牌宣言赢得瞩目之时，许新峰也清醒地意识到，如今的许村家纺，正面临着市场的双重考验——国内房地产市场的调整，悄悄影响着窗帘、沙发布的销量；贸易关税的不确定，也让出口订单添了几分波折。

“许村的底气，在于集群。”许新峰语气坚定。在这里，往往是方圆三公里内，便可以实现从一根丝到一块布、再到成品家居的变幻，常常是晨光中启动，夕阳下便完成全流程。产业集群的魔力，赋予了许村家纺面对市场起伏时更强的韧性与应变力。

在今年的镇党代会上，许村擘画了“一块布”的新蓝图。许新峰表示，许村已明确“北家纺、南服装”的总体格局：家纺产业向高端化、差异化迈进，服装产业向品牌集聚中心和品牌供应链中心布局，双轮驱动，全力打造“许村国际时尚中心”；将实施“211”战略（铸造200亿家纺、100亿服装、100亿面料三大板块）；推进“123”企业梯队建设（三年内培育10家5亿元企业、20家3亿元企业、30家亿元企业）。“围绕这些目标，党委政府必将倾力营造最优环境，做企业发展的最强后盾！”

面向未来，许村的蓝图清晰而恢宏。“我们不仅要成为全国乃至全球客商的采购高地，更要成为引领时尚潮流的消费目的地。”许新峰眼中闪烁着光芒。这份底气的来源，是三大核心优势：数量庞大、充满活力的企业主体；始终挺立创新潮头的家纺与服装企业；以及兼具卓越品质与价格竞争力的产品矩阵。这些优势，正让许村日益成为全球客商心中的“首选采购地”。

或许，许村的真正价值，早已超越了“一块布”的商业疆域。它用四十余年的光阴证明：当传统产业既守住根脉又敢于破界，当地方政府既精准赋能又懂得留白，在县域经济的毛细血管里，同样能生长出影响世界的产业力量。这，既是许村书写的未来，也为中国众多特色产业集群，点亮了一盏可资借鉴的明灯。