良品铺子的花生“长在树上”

经济观察报记者 张晓晖

良品铺子错误的花生宣传图，现已撤下

近日，良品铺子股份有限公司（603719.SH，下称“良品铺子”）在宣传旗下“甄选吉林扶余四粒红花生”的时候，闹了一个笑话。

这些花生虽然颗颗粒大饱满，看起来诱人，但是有一个常识性的错误：它们长在植物的顶端，并且随风摇摆，甚是好看。

众所周知，花生是根系果实，长在土里，不可能挂在枝头随风摇摆。

吉林扶余市盛产花生。

扶余市位于吉林省中北部松嫩平原东部，其独特的河间台地地形，五分之一以上的江河淤沙土质，以及春季干旱多风、夏季温热多雨且雨热同步、秋季凉爽的气候特点，形成了中早熟花生的最佳生长环境。

扶余花生种植历史悠久，民国三十年（1941年）前后开始有农民种植花生，1975年多个乡镇种植面积达到3000公顷。目前，扶余市花生种植面积稳定在110万亩以上，年产量稳定在7亿斤水平，全国领先、东北第一，出口量占全国70%以上。其种植的“四粒红”花生是中国国家地理标志产品，扶余市也成为全国花生生产百强县和全国最大的花生生产基地之一。

8月29日上午，经济观察报记者拨通良品铺子的投资者热线，接电话的是证券事务代表罗丽英。记者向其询问：公司产品宣传资料中“花生长在树上”一事，是否对良品铺子产生不良影响？公司是否就此发布致歉公告或者澄清公告？

罗丽英表示，公司目前已经撤下所有该花生错误的宣传资料，产品的外包装图上没有这种错误；是否会发布致歉或者澄清公告，目前其还没有接到公司的通知。

经济观察报记者了解到，良品铺子的“花生长在树上”图片系人工智能（AI）错误生成。

8月28日，良品铺子回应媒体采访时表示，公司在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，发现问题后，立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。

8月29日，经济观察报记者登录几个主流的电商平台，均未再发现良品铺子“花生长在树上”的宣传资料图片，错误的宣传资料已经撤下。

2025年8月27日，良品铺子披露半年度报告，业绩下滑严重并录得亏损。

2025年上半年，良品铺子营业收入为28.29亿元，同比下滑27.21%；净利润亏损0.94亿元，同比下滑491.59%。

该公司对业绩下滑做出解释：主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调，且公司2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降，同时受到平台流量下滑的影响，线上营收下降，导致整体营收下滑。

8月28日，良品铺子通过媒体向公众致歉：由于工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，向所有关心和支持我们的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，良品铺子立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。

良品铺子从8月26日起连续3个交易日下跌，股价从14.42元/股跌至8月28日最低的12.96元/股，跌幅超过10%。

8月29日上午收盘，良品铺子的股价在13.27元/股，总市值约53亿元人民币。

（作者 张晓晖）

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张晓晖

资本市场部记者 从事新闻行业超过12年，专注于时政、公司新闻报道，擅长采访、调查、取证和突破。2006年起在经济观察报华东新闻中心（上海）工作，2008年派驻重庆，负责西南地区新闻报道。常驻重庆。