董璇晕车名场面，拿下新能源最佳广告位

越来越多“女明星与车”的镜头在真人秀里出现，连带着她们的糟心、失落、快乐、收获一起，统统浓缩在这辆交通工具上，也顺带投射出看综艺的年轻女孩们、新能源的目标客户们关于有朝一日自己成长为姐的憧憬。

■姐姐请开车

发现没？最近的综艺节目上，明星们已经不会再从清一色的七座保姆车上下来了。

以前，别克GL8、丰田埃尔法是全国通用的“剧组神车”“节目组神车”，靠空间大、舒适度高等优势征服内娱，架得下镜头机位、塞得下巨型礼裙、也够装明星们动辄八个箱子的行头和派头。

这些经典保姆车台前幕后、迎来送往，出现在无数综艺节目、路透视频里，从国际影后到流量小花载了个遍。

但现在明显的变化是，国产新能源汽车越来越频繁地出现在综艺里。虽然品牌知名度和影响力都不算高，停在路边很多人都不认识，更在刻板印象里和“星味儿”毫无关系，却实实在在被很多明星们开进了镜头。

你以为的“滴滴专车”，其实售价和调性都不低，而且正在努力把自己抬上“明星座驾”的咖位，尤其是女明星。

随着内娱女性叙事、姐系综艺的盛行，女明星从坐在保姆车后排的乘客变成了手握方向盘的司机。定睛一看，姐姐们开得只是车吗？人家握的是新能源汽车赞助商的曝光。

保姆车从镜头前开始逐渐退场，让出来的空间，就是综艺节目里的崭新广告位。

先从这段时间闹得沸沸扬扬的《姐姐当家》说起。

节目里讨论声量最大的嘉宾，董璇和张维伊夫妻俩的不少抓马闹心名场面，都是在节目赞助商提供的极氪X里发生的。

就算你根本没看过这档节目，也有很大可能看过网友吐槽张维伊“不语，只是一味露出大金表”的片段。

营销号切片、自媒体博主们的恶搞模仿疯传互联网，二创出了无数高赞视频，大家的目光都集中在张维伊袖口明晃晃的大金表上，可能没注意这段的背景就是极氪X，故事前情是两口子从北京自驾去阿那亚旅游。

这段之前还有个插曲。

原本车是张维伊在开，结果刚出北京界不久，董璇说自己已经晕车恶心，正在念叨自己家里母女仨人晕车都很严重，这边张维伊也开始干呕。

不过张维伊说自己不是晕车，是咽炎，然后喉咙里不断发出些不太动听的声响。

只见顷刻间董璇晕车症状急转直下，马上扎起头发撑着塑料袋就开始吐。两个人在车上“yue”得此起彼伏。

强烈建议在吃饭的朋友、刚刚吃饱的朋友千万别好奇心起去看这段。

后续两人的服务区休息调整后换董璇开车，才出现了前文中的画面。

董璇坐在驾驶座上，边开车边饶有兴致地和老公分享自己的童年趣事，张维伊在旁边抓耳挠腮，一会喝水一会转头看窗外，一会扒拉自己的手表，看上去貌似很不耐烦，也不愿意认真和老婆搭话。

网友真正反感的可能不是张维伊在镜头面前摆弄大金表，而是他在这段夫妻交流中不够体贴关怀、不会提供情绪价值的表现。

这段节目爆火，但成功植入了产品的赞助商却可能高兴不起来。毕竟一点驾驶的愉悦感没体现出来，还被网友怀疑，这么严重的晕车“是不是速度加减太急了”“是不是电车动能回收影响的”。

更何况，这二位在节目里让网友闹心的表现不只这一回，更不只一次发生在广告主的车上。

阿那亚之行的前一天晚上，两人和朋友聚完餐回家，董璇把目的地定在了自己家，因为第二天早上还要送女儿上学，张维伊则希望董璇能和他回他家，两人独处一晚。

然后董璇妥协，跟张维伊回家后又开始纠结第二天的安排，张维伊输出气话“那我现在送你回去呗”，两人为这点小事就闹了不愉快，看得观众比自己谈对象还心累。

后边的节目里，这对夫妻依旧稳定发挥，巧的是这回又又又发生在车上——关于办不办婚礼的拉扯。

张维伊提出想要办婚礼，董璇持拒绝态度，因为一想起自己头婚的婚礼就觉得又累又麻烦。

这段让观众们火大的点在于，女方不想办，但不明确拒绝，只是找种种理由推脱。

而男方想办，也不大大方方地说自己“真的很想要一个纪念仪式”，一边堆出各种要办的理由、不断推进和家长商量事宜的流程，但嘴上说的却是“还是看你的想法”。

网友们觉得这对夫妻一个太容易妥协、太没有自我，另一个又太不顾及对方感受，说着“尊重对方愿意”，其实给对方施加了很大压力。

赞助商的好消息：董璇张维伊又带着产品上了一堆热搜。

赞助商的坏消息：评价全是负面的，根本没法把车子往什么“恩爱夫妻的选择”“幸福家庭的见证”“增进情感的空间”上做宣传。

■姐系综艺必备

《姐姐当家》里的其他姐姐，在节目里统一用车都是赞助商的极氪X，比如谢娜带着父母出行的片段，这辆车里里外外的存在感也很强。

只不过其他人综艺效果上比不了董璇张维伊能自带爆点话题，所以给产品带来的有效曝光并不多。

唯一算得上出圈的一段，是节目组对王琳姐姐究极洁癖生活习惯的呈现。

她的家里必须要求一尘不染，任何角落不能容忍一丝脏乱出现。同时她又非常爱自己的儿子，以前每周都要带儿子去打球，因为结束后总会把球场的红土带到车上弄得很脏，她从此学会了自己洗车。

这段她的日常状态讨论度也很高，有不解有共鸣，连带着她清洁大师的切片广泛传播。

虽然人家平时洗的肯定是自己的豪车，不过节目里放出的高清画面是王琳在仔仔细细擦洗赞助商的车。

极氪X这不是第一次赞助姐系综艺。

去年，极氪就赞助了《乘风2024》的衍生节目《姐姐请上车》。

这档节目的策划非常简单，就是让参加《乘风2024》的其中一位姐姐开车，接其他姐姐下班，然后女明星们在车上唠会嗑，30分钟版移动的girls talk。

朱丹和陈丽君的这期，两人还超刻意在车前留下合影。

品牌方在节目上给车的定位是“精致姐姐的下班搭子”，强调车辆是给姐姐们在高强度比赛训练后释放压力、容纳情绪的专属空间。

今年6月份播出的访谈综艺《嘉人自友约·宅友版》，也有极氪X出现。

这档节目的定位关键词也是女性成长、女性力量，内容是女明星们的客厅对谈。嘉宾有关颖、卢靖姗、饶雪漫等等。大家到达客厅之前的路上，有机会在车里边开边唠。

事实上，热衷于在姐系综艺里刷存在感的新能源汽车，不只极氪一家。

谁不想从成熟女明星们有钱有颜有生活的画面里沾沾光呢？

《嘉人自友约》第一季的赞助商是阿维塔，也是新锐国产新能源品牌，大股东是长安汽车和宁德时代。

产品的露出方式、传播思路和现在并无两样，不外乎车子载着刘嘉玲、李若彤、叶童一帮姐姐，让人家在车上谈人生、聊感悟、讲笑话。

今年年初，以姜妍为主角的生活类慢综艺《姜姜好》也有汽车品牌合作。

东风旗下的纯电车纳米01，作为这档节目最重要的道具，贯穿全片始终。节目主题是时新的“后备箱摆摊”创业，发挥姜妍的厨艺特长，让她摆摊卖小吃。

采购食材、每天出摊、收摊，全都围着这辆车转，后备箱里拉着做小生意的全部家当。

品牌方选择植入这档节目还是很聪明的，毕竟真正的驾乘体验很难在镜头里具象化，但《姜姜好》起码证明了纳米01的后备箱空间是真的很大。

■女性市场潜力巨大

沾上女明星光的这三款电车，刚好横跨了三个不同价格档位。

刘嘉玲坐的阿维塔11，定位高端市场，官方指导价区间在28.99-42.99万。

这款车型赞助的是影后聚会真人秀，推广大使请的是袁咏仪张智霖夫妇，今年三八妇女节的特别策划，合作的是导演文晏。

在女性车主画像这一块，调性没降低过，全都是姐中之姐。

极氪X则属于“轻奢”市场，不同版本的上市指导价有所调整，目前整体售价在15-20万区间，官方宣传里很喜欢提及的标签是“精致”。

在一些细节设计上，品牌想凸显的也是“满足精致女生的需求”，比如人脸识别开关门，对喜欢做长美甲的女生来说更友好；比如车内装有专门挂衣服包包的金属挂钩……

合作的女明星则是张佳宁、王霏霏等80后女明星。

而东方纳米01的价格则亲民得多。官方指导售价8.28-10.18万，经销商报价最便宜的版本6.58万起。

对于姜妍来说，没有自己家的冰箱贵。但对于现实中想要尝试用后备箱摆摊创业的年轻人来说，启动成本比较低，倒是个可以考虑的选择。

这档节目之后，东方也官宣了姜妍作为纳米品牌大使。

姐系女明星、真人秀节目、新能源商务三者之间的关系，已经变得越来越紧密。

不仅有从综艺赞助发展来的个人商务，也有女明星开着自己的代言上综艺。

比如智己LS6的代言人金晨，在《花儿与少年6》第一期开的就是自己的代言车，标志性的“半个方向盘”在节目中得到曝光。

女明星们需要通过“车主”形象展现自己的独立且能干，驾驶本身是一件考验判断力、应急反应力、综合思考能力的事情，驾驶座能自然地给人加上“掌控感”滤镜，显得车主很有主体性。

而这些特质恰恰又是这两年市场所需要的，观众们最希望看到女明星具备的特质，车技好、性格飒、处理路况和选择人生方向都很强的女明星越来越受欢迎。反过来，大家对董璇恨铁不成钢的吐槽也是因为此。

与此同时，新能源车企们也渴望争取到更大的女性市场，所以在营销策略上不断向女明星们靠近，尤其是向象征着独立强大成功的姐系女明星靠近，综艺节目则是车企在这套策略中愿意砸钱打通的展示平台之一。

于是越来越多“女明星与车”的镜头在真人秀里出现，连带着她们的糟心、失落、快乐、收获一起，统统浓缩在这辆交通工具上，也顺带投射出看综艺的年轻女孩们、新能源的目标客户们关于有朝一日自己成长为姐的憧憬，也许大概是：

“我以后也会这样开着我的车、熟练掌握我的生活方向”。

监制 / 费加罗夫人

微博 / @费加罗夫人

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