中产弃坑始祖鸟，从鞋开始

北京白领陈凯（化名）盯着脚上的始祖鸟AERIOS徒步鞋，发现前掌弯折处的压胶豁了个口——这双花费四位数购买的“户外专业装备”，还没来得及踏上北京周边的徒步路线，却先败在了每天半小时的通勤路上。

“才刚穿不到一周就开胶。”他边翻出手机里的购买记录边说，“就是正常穿，没涉水，也没去徒步。我还给老妈也买了一双，她穿得比较精心，但也没撑多久，一个月左右同样出现了开胶的情况。”

图源：受访者供图

除了存在开胶问题，还有消费者反馈始祖鸟的部分鞋型穿着时会磨脚、勒脚。

图源：小红书

虽说这些情况只是个案，但作为定价动辄数千元、以“专业户外”为核心调性的品牌，始祖鸟早已被消费者赋予“高端品质”的认知，大家对它的期待值自然更高。

这也意味着，任何细微的产品不足都可能被放大，进而影响品牌声誉。尤其始祖鸟去年才成立鞋履部门，正式进军鞋履市场，就更容易被质疑其在鞋类专业性上的沉淀是否足够。

所以，始祖鸟的鞋到底怎么了？

开胶因为不缝线？

据有意思报告调查，在用户关于始祖鸟鞋开胶的反馈中，“不缝线”是高频质疑点——有人认为，鞋子仅依赖压胶工艺固定鞋面与鞋底，未采用传统的缝线加固，是导致开胶的核心原因。

始祖鸟采用全压胶工艺的鞋面图/王涵艺 摄

但事实真的如此吗？为探究这一问题，有意思报告走访了北京、成都两地多家高端户外品牌门店，涵盖萨洛蒙、北面、HOKA、昂跑等多个千元以上越野跑鞋、徒步鞋品牌，发现固定鞋面与鞋底不缝线、仅压胶，并非始祖鸟鞋履的独有做法。

在萨洛蒙门店，工作人员指着一款经典徒步鞋向有意思报告介绍：“这款鞋采用的就是全压胶工艺，没有额外缝线，从10年前就开始做这个设计了，这么多年下来，很少收到过开胶的售后反馈。”

萨洛蒙门店鞋墙图/王涵艺 摄

萨洛蒙XT-6产品详情页 图源：萨洛蒙官网

无独有偶，HOKA和北面的店员也表示，压胶与缝线仅是鞋类设计中的两种不同选择，并非“压胶就易开胶、缝线就更牢固”。

对此，北面店员还展示了一款偏都市风的户外徒步鞋：鞋面采用全缝线网面设计，但翻开鞋内可见GORE-TEX防水内衬层，“防水功能主要靠内衬的GORE-TEX面料，跟外面是否缝线关系不大，缝线反而能提升鞋面的时尚感，适合日常都市场景”。

北面一款带GORE-TEX防水面料的鞋 图/王涵艺 摄

从各品牌的产品布局来看，“压胶+缝线”的组合并非非此即彼：萨洛蒙、北面、haka 等品牌均同时拥有压胶款和缝线款，且会根据产品定位区分设计——偏向都市户外的款式更常采用缝线工艺，因多种面料组合，缝线更舒适透气，符合日常穿搭需求；高强度徒步鞋往往采用压胶工艺，因为一体成型的压胶能带来更简洁的机能风外观；而专业溯溪鞋，则多会在压胶基础上另额外缝线，进一步提升鞋面与鞋底的贴合度，应对复杂水环境或崎岖路况。

更显“机能风”的压胶款高强度徒步鞋 图/王涵艺 摄

值得注意的是，在有意思报告走访的品牌中，昂跑与始祖鸟的压胶策略最为相似：昂跑的跑鞋产品线此前均为全压胶设计，核心原因是“压胶能减少缝线带来的重量负担，让跑鞋更轻便”，不过其今年新推出的一款城市跑鞋特意增加了缝线元素，店员直言 “没有额外功能，就是为了增加设计感”。

昂跑新推出的缝线款城市跑鞋图/王涵艺 摄

而始祖鸟的鞋类产品则是“全系列全压胶”——无论是主打轻量的跑鞋，还是应对中低强度徒步的款式。对此，始祖鸟店员的解释是“压胶工艺能让鞋面更光滑，减少渗水缝隙，提升防水性”。

始祖鸟门店陈列的鞋图/王涵艺 摄

显然，“不缝线”并非始祖鸟独有的设计，也不是行业内公认的“易开胶隐患”，那么始祖鸟的鞋子究竟为何开胶？

开胶的“锅”该谁背？

尽管头顶“户外顶流”光环，但对于户外鞋类而言，舒适度调校、材质耐用性把控等都需要长期技术积累。就这点而言，去年才开始正式研究鞋的始祖鸟还是“新手上路”。

这个身份，也让外界对其出现问题的鞋履产品打上了问号：是初期品控尚未完善，还是技术储备不足？

始祖鸟方面对有意思报告表示，其鞋履产品都经过国标检测，技术上的问题，由于制鞋的专家团队不在国内故无法回答。

资深越野跑者、鞋圈从业者小李告诉有意思报告，其实鞋类开胶并非始祖鸟独有，这项工艺本身的短板就是耐久性不足。而压胶开胶，则是多因素共同作用的结果，具体可从材料、工艺、使用场景三个维度，梳理出可能导致开胶的关键因素。

从材料层面来看，压胶工艺的可靠性高度依赖胶黏剂的性能与适配性。小李指出，当前多数越野鞋、跑步鞋都采用“汉堡式”鞋底结构——由缓震泡棉、中间层及耐磨外底等多层不同密度材料黏合而成，再通过模具加热加压将鞋面与鞋底黏在一起。

若胶黏剂与鞋面面料（如GORE-TEX、尼龙网布）、鞋底材质（如Vibram橡胶）的兼容性不足，或在生产过程中胶黏剂涂抹不均匀、固化时间不足，就可能导致黏合强度下降，在长期穿着或受力摩擦后出现开胶。

此外，不同品牌的胶黏剂配方存在差异，部分品牌会根据产品定位调整胶黏剂的弹性，如跑鞋需更高弹性以适应脚部运动，徒步鞋需更高刚性以提升稳定性。若配方调试不当，也可能影响黏合效果。

对于当下很多品牌均使用环保胶，小李表示：“环保胶水虽减少了有害化学成分，但分子结构决定其黏性相对较弱，是开胶的诱因之一；更关键的是鞋底泡棉等材料的氧化问题——若鞋子长期闲置（如卖前在仓库储存过久、消费者买后‘供奉’不穿），泡棉氧化变硬后与胶水的结合力下降，即便首次穿着也可能开胶。”

工艺标准的执行也是另一大关键。小李提到，压胶工艺并非“简单黏合后加压”，而是需要严格控制压胶温度、压力与时间：温度过低可能导致胶黏剂未完全活化，温度过高则可能破坏鞋面面料或胶黏剂性能；压力不足会导致黏合不紧密，压力过大则可能挤压胶黏剂溢出，影响密封性。

“部分品牌为追求生产效率，可能简化预处理流程——如鞋面与鞋底黏合前未彻底清洁表面油污、灰尘，或未做表面粗糙化处理，都会降低胶黏剂的附着力，为后续开胶埋下隐患。”小李补充道。

从使用场景来看，消费者的穿着习惯也会影响鞋类的耐用性。若将主打城市通勤的压胶跑鞋用于高强度越野跑，鞋底反复承受剧烈冲击与摩擦，可能加速胶黏剂老化；若鞋子长时间浸泡在水中，如未及时晾干的溯溪场景，水分子可能渗透到黏合层，破坏胶黏剂的分子结构；甚至日常清洁时使用的强碱性洗涤剂，也可能腐蚀胶黏剂，导致黏合强度下降。

若鞋子外底过硬、鞋面柔软，或为保护脚部设置较硬的包边，行走时软硬材质间的形变差异会集中在折弯处（如前脚掌两侧），易引发开胶；不同开胶位置也对应不同原因——鞋后跟开胶多因泡棉氧化（鞋跟泡棉材料更集中），鞋头开胶常与踢撞习惯有关。

以上这些因素并非始祖鸟独有，而是所有采用压胶工艺的鞋类产品都可能面临的共性问题。

尽管开胶等问题尚未构成普遍性质量问题，但不可否认的是，这些反馈已经给刚切入鞋类赛道的始祖鸟带来了挑战。

始祖鸟做鞋的风险

要理解这一挑战的本质，首先需要明确：始祖鸟为何要跨界做鞋？

虽然始祖鸟母公司亚玛芬（Amer Sports）的业绩表现还是一如既往地强劲，但需要看到的是，始祖鸟为亚玛芬提供的增长动力，已不及从前。

始祖鸟所属的亚玛芬技术服装部门，收入同比增速已呈现下滑态势。具体来看，2025 年二季度该部门收入增长23%至5.09亿美元，而去年同期收入为4.07亿美元时，增速还保持在 34%。

同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较去年同期的26%下滑明显；要知道在更早的2023年二季度，这一数据曾高达80%。

对此，户外博主巴塔毒师告诉有意思报告，当前始祖鸟出现了“退坑”现象，根源在于品牌认可度下降。

什么导致认可度下降？毒师解释，主要有三方面原因：一是品牌普及度提高，撞衫现象增多，部分追求小众的群体选择放弃；二是老用户对新产品失望，认为其设计保守、缺乏创新，且品质下滑；三是消费者反感品牌连年涨价和饥饿营销模式。这些都使得品牌在扩大规模的同时逐渐“落入俗套”。

所以从品牌战略来看，始祖鸟布局鞋类是“完善户外产品生态”的必然选择。

近年来，始祖鸟凭借硬核的户外服装产品，如硬壳冲锋衣，占据高端市场，但硬核服装品类的消费频次较低，且用户在户外场景中需要“服装+鞋履+配件”的全套装备，若缺乏鞋类产品，不仅会流失部分一站式采购的用户，也会削弱品牌在“全场景户外解决方案”中的竞争力。

此外，据《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》报告，在社交平台，随着马拉松、越野跑等专业跑步场景对于跑鞋的需求程度增高。始祖鸟切入鞋类，也是为了抢占更大的市场份额，实现营收增长。

但“拓展多品类”从来都是一把双刃剑。

对此，毒师认为，始祖鸟制鞋初期增长良好，得益于品牌忠粉的“溢出效应”，但长期来看存在风险。其一，是专业技术积累的短板。户外鞋履对“人体工学、鞋底防滑性、鞋面支撑性”的要求极高，需要长期的用户数据积累与技术研发。

“萨洛蒙的越野跑鞋之所以被认可，是因为其经过了数十年的山地跑场景测试，优化出适配不同脚型的鞋楦；北面的徒步鞋则凭借多年的GTX面料合作经验，在防水与透气的平衡上形成技术壁垒。而始祖鸟仅通过1年多的鞋类运营，很难在短时间内补齐这些技术差距，这也导致其产品在面对‘磨脚、勒脚’等人体工学问题时，缺乏成熟的解决方案。”

其二，是消费者期待与产品实力的落差。始祖鸟的高定价让用户对其鞋类产品抱有“等同于服装的专业水准”，但实际上，鞋类的生产复杂度远高于服装。此前，有消费者吐槽始祖鸟某款跑鞋“前掌过窄，长时间穿着勒脚”，本质上就是鞋楦设计未充分适配亚洲人的脚型，而这种问题的解决，需要大量的本土化用户测试数据，这正是始祖鸟目前缺乏的。

其三，是用户心智的突破。当前专业户外鞋市场有拉斯帕蒂瓦、思卡帕、LOWA等品牌；安踏冠军越野跑鞋、李宁的朔行川也都是这个赛道冲出来表现还不错的国货。始祖鸟若想突围，需要在产品差异化上做文章，把用户“抢”回来。从始祖鸟目前的产品布局来看，其鞋类仍以“城市户外”为主，与萨洛蒙的专业越野、LOWA的重装徒步对比差异化不足，难以吸引核心户外用户。

经常在户外钓鱼的清流（化名），此前曾买过始祖鸟硬壳、软壳、T恤，是始祖鸟的忠实消费者。但在始祖鸟的鞋子开胶之后，“基本没买过始祖鸟了”。

清流表示：“在户外领域，像猛犸象、CRISPI等品牌，它们更注重徒步鞋的防护性，会使用头层牛皮、厚橡胶底等厚重材料，而非追求轻量化的压胶工艺。”

图源：受访者供图

从越野赛场的实际情况来看，小李也有相似观察：“始祖鸟鞋类因性能不突出，几乎没有真正的户外运动员会选择它作为赛场用鞋。”

从行业规律来看，一个品牌要在鞋类赛道站稳脚跟，至少需要3—5年的技术积累与市场验证，始祖鸟要想做好鞋，显然还需要更多时间。

但现实是，市场留给它的时间不多了。

作者：王涵艺

编辑：陈燕妮