山东理工大学学生实践团：聚焦青年消费群体，解码中医养生新趋势

近日，山东理工大学学生实践团以“青年群体的中医养生消费动机识别与市场潜力挖掘”为主题，深入山东省邹城市后八里沟村鑫琦中医康养院等中医行业一线阵地，了解中医养生行业的最新发展动态，并与行业专家进行深度访谈，完善调查问卷。随后，实践团成员奔赴济南、济宁、淄博、青岛、德州等地区开展问卷调查。团队通过线上线下相结合的问卷调查法收集数据，整合问卷调查、深度访谈、实地考察等资源，探秘传统中医在年轻群体中的创新转化之路。

图1 实践团参观后八里沟村综合服务中心

实践团了解到，后八里沟村是“全国文明村”，先后获得“中国美丽乡村”、“全国民主法治示范村”、“全国五四红旗团支部”、“全国学雷锋最美志愿服务社区”、“全国妇联基层组织建设示范村”、“全国先进基层党组织”等荣誉称号。鑫琦集团是后八里沟村村集体全资控股的产业运营主体，鑫琦中医康养院是后八里沟村集体经济的重要组成部分。作为鑫琦集团旗下医养板块的核心项目，鑫琦中医康养院与同属集团的邹鲁鑫琦医院形成“医养一体”服务模式，为村民和社会提供优质的康养资源。

图2 实践团阅读后八里沟村有关资料

在鑫琦中医康养院，实践团了解到鑫琦中医康养院是后八里沟村建设的高端医养综合体，深度融合中医智慧与现代康养服务，依托千年中医辨证施养，融合现代检测与身心课程，提供慢病管理、节气养生、女性调理等个性化方案。针灸、药膳、冥想、太极并举，环境清雅，旨在调和阴阳、唤醒自愈，提供个性化健康方案，打造远离喧嚣的康养港湾。

图 3 鑫琦中医康养院院内设施

图 4 实践团参观鑫琦中医康养院

图 5 实践团参观鑫琦中医康养院

依托调研所获资料，实践团将深入剖析青年群体对中医养生认知现状、服务了解情况、消费渠道及消费意愿，识别影响其消费意愿的内外部因素，为中医养生行业在青年群体市场中的发展提供有针对性的建议。同时，探索在“健康中国”战略背景下，通过融合 AI 技术等现代科技和文化推广相结合的方式，促进中医养生理念的普及与年轻化发展，推动中医养生行业实现精准供给与可持续发展，促进中医文化在青年群体中的传播与认同，为中医药相关部门提供数据支持，推动中医药产业的可持续发展。