良品铺子的花生为什么长在了树上？

图源：文轩图库

知名零食品牌良品铺子近日遭遇了一场“花生危机”。

有网民发现，在该公司一款产品的广告配图中，花生果实竟然长在了树上，与花生作为豆科落花生属一年生草本植物的实际生长方式严重不符。

另一张广告图中，花生地被指形似玉米地，还出现了收割机收割花生的错误场景。这场看似滑稽的图片错误，背后隐藏着更深层次的问题。

良品铺子发布的两张问题广告图片中，最令人啼笑皆非的当属花生果实高挂树枝的明显谬误。花生开花受精后，子房需落入黑暗的土壤中逐渐发育成果实，“落花生”一名正是源自这一独特的生长特性。

针对该事件，良品铺子于8月28日作出正式回应：由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，公司向所有关心和支持良品铺子的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，公司立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。

网友们的吐槽一针见血：“从设计审核到宣发全都没常识”、“幸亏小时候种过花生，要不然就信了”。这些评论不仅指向设计团队，更质疑品牌整体的专业性和严谨性。

良品铺子2025年中报显示，公司主营收入28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润为-9355.31万元，同比下降491.59%。这份业绩成绩单创造了公司上市以来同期最差记录。

在业绩大幅下滑的压力下，公司可能将更多精力放在应对经营困境上，导致了对宣传物料审核的松懈。第二季度单季度表现更为惨淡，公司单季度主营收入10.97亿元，同比下降23.57%。

良品铺子的各大销售渠道几乎全线溃退。2025年第二季度，公司电子商务业务销售额4.05亿元，同比下降27.04%；加盟业务销售额3.46亿元，同比下降31.87%。

直营零售业务销售额3.48亿元，同比下降19.65%。唯一亮点是团购业务，销售额1.19亿元，同比增长12.84%，但这无法扭转整体下滑趋势。

截至2025年第二季度末，良品铺子门店总数为2445家，较期初减少136家。公司解释称这是“主动淘汰低效门店”的结果，但也反映出扩张步伐的放缓。

在辣味休闲食品这一细分市场，良品铺子仅排名第五。卫龙、麻辣王子、盐津铺子和劲仔小鱼等品牌位居前列。

良品铺子虽然位居“2025年中国最受消费者喜爱的十大辣味休闲食品品牌”第五名，但其高端市场定位面临严峻挑战。消费者日益追求高性价比，使得良品铺子在价格敏感的市场中处境艰难。

图片出错背后，反映的是良品铺子整体面临的系统性挑战。从线上电商到线下门店，从华中大本营到全国市场，良品铺子业绩全面承压。

广告图片中的花生不会长在树上，正如企业的增长不能建立在空中楼阁之上。在竞争日益激烈的零食市场，良品铺子需要深耕产品、渠道和供应链，让企业经营的根基扎得更深、更实。