“中国护照接你回家”，观众被骗够了，这回不买吴京的账了

《再见，坏蛋》这部电影的惨淡表现令人咋舌：上映整整3天，票房却只有24万，排片和票房占比全都小于0.1%。这一数据在动辄数亿票房的国内市场堪称“惨烈”。

吴京亲自下场发文，洋洋洒洒写了一大段文字，甚至称自己为“宣传委员”，不遗余力地为这部戏宣传。然而，观众似乎不再愿意为“吴京”这个名字买单了。

曾几何时，吴京这个名字就是票房的保证，《战狼2》56.8亿的票房奇迹，《流浪地球》系列的成功，让吴京一度成为中国电影市场的“金字招牌”。

那个举着中国护照、高喊“犯我中华者虽远必诛”的硬汉形象，深深烙印在观众心中。爱国主义与商业类型片的结合，让吴京开创了中国主旋律电影的新模式。

可以这样说，《战狼2》用56.8亿票房开创的“新主流电影”范式，本质上是对民族情绪的精准收割。吴京团队深谙“护照梗”的传播密码，将国家形象符号化地植入银幕，这些视觉奇观构建的爱国图腾，逐渐异化为收割票房的标准化流水线。

当《再见，坏蛋》再次祭出相似的叙事框架时，观众早已看透这场精心设计的情绪营销——所谓“中国护照护你周全”的豪迈，在缅甸电信诈骗的现实困境面前显得苍白无力。

吴京电影工业化的成功，反而成为束缚创作的双刃剑，《战狼》系列标志性的坦克漂移、水下长镜头，本是突破性的动作设计，却在后续作品中退化为程式化的爆米花元素。《再见，坏蛋》的失败印证了这种创作惰性：当观众期待看到超越《流浪地球》的科幻突破，或是《哪吒2》式的文化解构时，得到的却是重复的英雄叙事与空洞的正能量口号。这种将电影简化为“宣传委员”工作汇报的创作思路，本质上是对艺术规律的背离。

然而，《再见，坏蛋》的惨淡表现表明，观众正在变得理性，单靠“吴京”二字和套路化的正能量，已经无法让观众心甘情愿地走进电影院。《再见，坏蛋》的失败不是偶然，近年来，一系列类似题材电影的票房表现都不尽如人意，观众似乎已经对那种被包装出来的正能量产生了免疫力。

电影市场上，那种简单粗暴地将爱国主义、英雄主义元素堆砌的作品，越来越难以获得观众认可，观众渴望看到的是有血有肉的人物、引人入胜的故事，而不是生硬的说教和符号化的表达。

“拿出中国护照，畅行天下”的情怀营销已经不再奏效，观众成长了，他们能够分辨什么是真诚的表达，什么是功利的算计。

《再见，坏蛋》的惨淡票房，实际上反映了中国电影市场正在走向成熟和理性，观众不再盲目迷信明星效应和大制作，而是更加注重影片本身的质量。这种情况下，单靠吴京站台、靠正能量包装已经不足以吸引观众，内容为王、质量至上的时代真正到来了。

中国电影的真正崛起，不在于护照能盖多少国家的章，而在于能否用真诚的创作回应时代叩问。当观众开始用票房投票，用口碑投票，这场价值觉醒运动终将冲刷掉所有投机取巧的泡沫。吴京需要明白：比“宣传委员”更重要的身份，是扎根生活的观察者；比“虽远必诛”更有力的表达，是让每个普通人都能在银幕上看见自己的光影倒影。毕竟，真正的文化自信，从来不是喊出来的，而是用一部部直击人心的作品生长出来的。

吴京曾经在接受采访时说：“观众不是好骗的。”《再见，坏蛋》的惨淡票房恰恰印证了这句话，中国观众已经成长起来，他们有了更高的审美要求和更强的辨别能力，单靠明星效应和正能量包装已经行不通了。

中国电影要想真正走向世界，需要的不是拿出中国护照的情怀营销，而是拿出真正有质量、有温度、有深度的作品。这才是中国电影的健康之路，也是观众的幸事。