陕西
一座7万人口的小城宁陕
因为“村光大道”彻底出圈了
短短两个多月
游客数量、旅游消费
农产品销售额迅猛增长
二季度线上消费品零售额
增速更是冲到全市第一
一场以群众为主角的文娱活动，何以释放如此强大的号召力和影响力？答案藏在一个个鲜活的细节里。
这份吸引力，首先来自舞台上的“真”。与司空见惯的“高大上”舞台不同，“村光大道”处处洋溢着浓郁的农味土味。上台的多是种了一辈子地的农民、俯身基层的干部，表演虽无专业技巧，却情绪饱满，骨子里透着真诚与质朴。节目创意来自乡亲们热气腾腾的生活与回忆，许多都是自编自导，服饰装扮带着生活痕迹，道具是真实的农具家什。和专业舞台比起来，“村光大道”不精致也不完美，但正是这种“不完美”让人从中看到了真实的生活肌理，那是一种从泥土长出来的“粗粝感”和“鲜活感”，是隔着屏幕感受不到的、带着烟火气的旺盛生命力。这种真实的质感，通过“村光大道”的舞台被一点点放大，引发了观众强烈的情感共振。
活动持续升温，离不开全民上阵、“来到宁陕都是客”的理念加持。“村光大道”启动以来，宁陕人的心格外齐。县里成立专班，12个工作组拧成一股绳，各级各部门全力保障，许多干部放弃休假连轴转，浑身透着热气腾腾的干事劲头。在这里，每个人都是主人，人人都在释放善意和友好。“来到宁陕都是客”的理念深入人心，成为宁陕人自觉主动的担当：门票优先留给游客、外地车“只纠不罚”、机关大院敞开停车、数千名志愿者活跃一线……从住宿到出行，从医疗到通讯，每个细节都透着贴心。这种无须号令的默契、发自内心的真诚，让 “村光大道” 从一场活动变成一种精神，一种以家乡发展为己任、在服务他人中成就自我的“利他”精神。
“泼天流量”来了，怎么接住它？宁陕早在活动开始前，就从产业融合、涉旅项目建设、完善基础配套、宣传引流等方面作了系统谋划与布局。一批旅游设施提前完成改造提升，新建的精品民宿接连开业，精心打造山珍集市、美食街，及时推出“村光大道”相关的旅游产品和线路，将演出、民宿、山货串成一条链。正因为提前下好 “先手棋”，文旅爆火后才没打“乱仗”。有了过硬的环境、硬件、产品作支撑，“泼天流量”才稳稳当当、顺理成章转化成了经济增量。
宁陕的“火”，火在真实，火在心齐，更火在过硬文旅基础的支撑和托举。其底层逻辑是以真实质朴的乡土内容激发共鸣、吸引流量，以全民参与的“利他”服务优化体验、留住人心，再用扎实的产业配套承接需求、实现转化，最终实现文化价值与经济价值双赢的良性循环。
宁陕的“火”，同样启示我们：基层发展不能好高骛远，须立足乡土、扎根群众，激活内生潜能；敢想敢干是破局的关键，不驰于空想、不骛于虚声，看准了就行动，才有可能把“凉资源”变成“热经济”。
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记者：肖兵
编辑：汤金梅
责编：童慧
终审：张翡
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