上海
群邑中国区总裁分享对AI广告领域现状及未来趋势的观点
群邑，作为全球知名的媒介投资集团，凭借其全链路的创新营销解决方案，在数字化转型的浪潮中持续突破。2023年，群邑荣获上海市广告协会首批“SGGXHIS一级数字广告企业（数字综合服务类）”认证，这一荣誉彰显了其在数字广告领域的领先地位。
2024年12月，群邑中国区总裁张慧敏在接受专访时，分享了他对数字广告领域发展现状及未来趋势的独到见解。在数字化时代，数字广告已成为品牌营销的重要方式。通过移动互联网、搜索引擎、社交媒体等多渠道，结合大数据、人工智能等技术的广泛应用，数字营销正逐步迈向精准化、个性化的“品质时代”。以《黑神话：悟空》的成功出海为例，介绍了群邑如何助力中国品牌走向世界。这款游戏不仅在游戏渠道传播，还通过社交媒体与全球玩家互动，跨越文化障碍，赢得了全球玩家的喜爱和认同。这一案例充分展示了群邑在海外营销传播方面的专业实力。面对互联网平台的激烈竞争和消费者注意力的分散，流量已不再是衡量广告成效的唯一标准。数据、全域全链路以及AI提效成为数字营销战场的关键。他强调，基于数据的洞察，在合适的场景产出合适的内容，并用AI等技术工具提高转化效率，是做好营销的关键。对于未来，张慧敏认为数字广告行业将在AI和大数据的加持下，朝全域全链路的数字化方向发展。为了抓住这一发展趋势，群邑在人员和技术上都已做好了充分准备。团队保持垂直数字领域的专业性，同时具备整合思维和协作能力，将充分利用技术工具协助人员做好决策，如基于AI的预算规划、点位选择等。
作为WPP旗下的媒介投资机构，群邑每年管理着全球巨额的媒介投资。旗下拥有多家媒介代理公司和各类解决方案，为客户提供全方位的数字营销服务。未来群邑将继续走在数字化转型的前沿，通过不断的创新和优化，推动行业向更高标准发展，引领和推动整个行业的专业化、规范化、科学化和数字化进程。
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