南都电商观察｜4人直播间组织刷人气被判刑；京东进军团播

主播&达人

1、全红婵哥哥回应AI仿声带货

近日，全红婵的哥哥全进华在直播中回应“妹妹被AI仿冒声音卖土鸡蛋”一事，气愤表示：“我妹妹在训练基地她怎么卖鸡蛋？那是AI声音，全平台一大堆这样的切片，我现在告都告不过来，一个一个都在告。”

全进华表示：“我懂你们想要支持的内心，但你们要看清楚，我妹妹是在役运动员，不能去做直播卖货，大家注意甄别，新闻里已经曝光过AI克隆声音乱象。”

据报道，此前有账号在某短视频平台发布了17个作品，内容全部是利用AI仿冒奥运冠军全红婵声音带货土鸡蛋的视频。其中一个视频点赞量高达1.1万，评论区大量粉丝误以为这就是全红婵本人，纷纷下单购买链接中的鸡蛋，该商品链接显示已售出4.7万件。目前，该账号已无法在平台搜索到。

而在今年4月，就有迹象表明全红婵的相关形象已被滥用。当时，多个账号使用全红婵接受采访和其家人直播的画面，并通过AI合成相应声音，用于带货蜂蜜等商品。全红婵的父亲曾表示，有人用AI伪造一家人声音卖蜂蜜，他们对此毫无办法。此外，还有多个账号使用AI合成的全红婵爸爸、哥哥的声音，以相同文案介绍家里要盖新房来博取流量，且在AI合成视频中携带有骆驼奶粉、土鸡蛋、洗衣液等多种商品链接，不少网友在流量较好的仿冒作品评论区被骗下单购买。

2、戎美老板直播言论引争议

近日，“戎美高端女装”老板郭健于直播间卖货的切片视频在社交平台上引发争议。

据悉，当时郭健在直播中回应一位感觉自己身材矮小以至于“驾驭不了”服装口袋的消费者时，表示这是消费者“心理障碍问题”，需就医。同时还称“可打断骨头接10公分”的言论。该回复片段随后被网友录屏并广泛传播，部分网友认为其不尊重消费者。

对此，有认证为苏州日禾戎美商贸有限公司董事长的微博账号，发文称“截屏截成了‘断章取义’，是说小个子缺的不是几公分身高，是自信。”强调该言论针对的是极端自卑心理，而非普通身高问题。同时表示自己只是理工科钢铁直男，求放过。

行业&平台1、京东进军团播，开启全球购七夕大促

8月26日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。

据悉，此次团播试水将于8月28日晚8点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播，直播期间伴有红包雨、大牌0.1元抢、满额赠礼等多重福利，为消费者带来不一样的礼品选购与娱乐体验。

值得注意的是，京东在团播这个领域早有探索，此前，京东青春采销团队就大胆创新，做过团播活动。此次，京东全球购进一步创新，开启双团PK直播模式。有业内人士认为，这可能是京东加速布局内容化直播，深化“内容+电商”融合的又一重要动作。

2、抖音日均拦截涉诈信息超700万条，曝光仿冒软件

8月26日，抖音发布《2025年中反诈报告》（下称《报告》）。

《报告》显示，2025年1月至7月，抖音日均拦截涉诈信息超700万条，同时通过短信、站内信、电话等方式，日均向用户发送反诈提醒超800万次。2025年1月至7月，抖音平台共封禁涉兼职诈骗账号164万个，日均拦截相关欺诈信息201万条，日均发送诈骗风险提醒136万次。

另外，报告中还曝光多款仿冒抖音的App。其中，“抖音会议”和“抖音全渠道客服系统”是不法分子冒充抖音客服实施诈骗的工具，要求受害人下载这些App后，通过屏幕共享或远程控制功能，获取受害人银行账户短信验证码并操作转账。

“巨量跳动”“抖音点赞版”“抖客”“抖音服务”“翼服务”等App则利用抖音Logo或相似名称迷惑用户，通过屏幕共享功能获取银行账户信息。而“字节跳动”刷单返利软件则以缴纳押金、账号风险无法提现等理由，骗取用户资金。

另外，“抖音扶贫钱包”软件是诈骗分子通过编造政策性宣传文本、虚构扶贫项目等方式，诱使用户投资并拉人头，最终盗取用户银行卡信息，造成财产损失。

抖音官方表示，从未推出过上述任何一款App，这些均为诈骗软件。

3、4人直播间组织“刷人气”被判刑

近日，黎某等4人因在直播间里为商家提供有偿互动、虚假评论等服务，误导消费者购物，被法院以非法经营罪判处刑罚，并处罚金。

案情显示，2021年，臧某了解到推广短视频、为直播间刷人气可以挣钱，便出资购买了手机、同步器等设备，还从亲戚朋友处借来账号登录在专用手机上。他从“上游”的邹某、黎某处接到订单后，便组织岑某在特定时间进入或停留在直播间，按照事先约定的话术，说产品好、发互动口令、进行好评等内容，对直播的商品进行虚假评论和节奏烘托，提高直播间“人气”，营造商品畅销的假象，诱导他人提高购买欲望，增加主播的营业额。

2024年3月，黎某、臧某等人先后被公安机关抓获。同年6月28日，公安机关将该案移送河南省濮阳县人民检察院审查起诉。

近日，濮阳县人民法院经审理，以非法经营罪判处黎某有期徒刑3年6个月，并处罚金13万元；以非法经营罪判处邹某有期徒刑3年，缓刑4年，并处罚金13万元；以非法经营罪判处臧某有期徒刑2年3个月，缓刑3年，并处罚金16万元；以非法经营罪判处岑某有期徒刑1年，缓刑2年，并处罚金2.5万元。

数据&排行

抖音8月27日直播带货日榜：新面孔“Maggie杨斯淇. ”跻身榜单第三，抖音鉴宝头部账号睿泽赏宝位列第四，销售额均超2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔