29°五粮液・一见倾心上市，开启年轻消费新场景

伴随酒业深度调整和消费代际更迭，年轻消费群体逐渐成为酒类市场增长的关键力量，也预示着酒业变革与突破的先锋方向。

8月26日，五粮液战略级新品29°五粮液・一见倾心在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等全平台开启预售，预售两款产品，分别是500ml单支装，399元/瓶，100ml×3礼盒装，300元/盒。产品以“享青春，我乐意”为品牌Slogan，直击当代年轻人的精神内核与消费需求，精准契合年轻化轻松悦己、潮流时尚的消费趋势和多元化的饮酒场景需求。

同时，产品全球代言人——华语乐坛天后邓紫棋也正式官宣，引发广泛关注。

业内人士表示，29°五粮液・一见倾心是五粮液加码低度酒市场的战略利器，凭借行业领先的低度酒技术体系和品牌创新能力，为新一代年轻人提供全新的品饮体验和消费场景，开启行业低度白酒创新发展新纪元。

低度酒开拓者，“一见倾心”再筑新标杆

作为中国低度白酒的先行者与奠基者，五粮液在低度酒领域有着深入的技术探索与丰富的实践经验。

1978年，五粮液以前瞻性的视野引领行业低度化革新，采用著名数学家华罗庚的优选法、双选法攻克了低度酒密码，解决了行业性的白酒降度技术难题。

1985年，五粮液自主研制29度酒体，随后一举斩获国家级“银樽奖”……这一幕幕历史中的高光时刻，见证了五粮液开创中国低度优质白酒先河的创举，并凭借其高品质的原酒、精湛的技艺，奠定了行业技术标杆。

如今，29°五粮液・一见倾心产品不仅是对传奇精品的品质致敬，也是对低度酒核心技术的创新传承，更是顺应时代趋势、尊重消费者诉求的市场实践。

据悉，29°五粮液・一见倾心传承了五粮液多粮浓香，口感上既保留了五粮液典型的谐调风味和醇厚基底，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好。

产品酒精度数定位在29度，既为消费者带来恰到好处的美酒体验和微醺感受，让人放心举杯，更将同步提供纯饮、冰镇、调配等不同的品饮方式，给予消费者“舒适轻松、自在随心”的愉悦体验和惬意情绪。

值得一提的是，29°五粮液·一见倾心的外观设计完全打破了市场对于“白酒”的固有印象，将国际时尚元素与浪漫的“天青”国色融于一体；剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新；瓶颈精致的酒标，犹如引领行业树立的一道flag，显著彰显“享青春、我乐意”的宣言，更是五粮液破除固有商务气息，与年轻人对话姿态的直观展现。

29°五粮液・一见倾心在传承中创新，以低度革新之姿，深度布局白酒年轻化、低度化和时尚化赛道，持续巩固五粮液在低度酒领域的领先地位，实力打造白酒年轻化与低度化融合的新标杆。

重塑沟通方式：与年轻人同频，做更懂你的酒

当下年轻消费者不仅注重品质，更强调生活方式与情绪共鸣。他们追求自在轻松，抗拒刻板标签，推崇“悦己消费”，偏爱可带来惬意与分享感的饮酒体验。

五粮液深入洞察该趋势，倾力打造29°五粮液·一见倾心，精准覆盖如一人独酌、情侣约会、闺蜜小聚、朋友派对、户外休闲等多元消费场景，真正实现“随你所想，无处不在”。

正如“享青春，我乐意”的品牌主张所宣言的，五粮液正通过此款产品，在产品设计、价值表达、场景适配等全方位多重发力，打通品牌与年轻人的情结链接，实现情感共鸣，提供情绪价值。

在价值表达上，“享青春，我乐意”不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择——这不仅是为年轻人提供一款低度易饮的产品，更是品牌给予年轻人的充分尊重与贴心宠爱。

在饮用体验上，五粮液贴心推出了专属酒杯和调酒礼盒，让品饮更有仪式感和氛围感。同时，用心提供了多样式的品饮建议，纯饮时尝本味，冰镇增添清爽，调饮玩转创意。这一刻，无论是“松烟入墨”的茶酒交融，还是加片柠檬的随性DIY，年轻消费者都能自在随心，创造出层次丰富、口感新颖的创意饮品。

在场景适配上，29°五粮液·一见倾心突破传统白酒的厚重场景，聚焦情绪主导下的“自我犒赏”“轻悦社交”的核心场景，不必纠结座次、劝酒等刻板束缚，将微醺慢酌的惬意融进生活，这杯酒是加班后的松弛感、是独居夜的小确幸；还有，在松快的朋友局上更愉悦，大家碰杯时不谈客套，调酒时趣味多多，交情随心更真切。

总体而言，29°五粮液·一见倾心重新定义了白酒与年轻人的沟通逻辑，主动适配年轻人的生活态度，引领白酒年轻化、时尚化新潮流。

年轻化破圈行动，开启低度白酒新纪元

立足行业看，白酒年轻化长期受困于认知壁垒、破圈乏力等问题，难以真正走进年轻人的内心。如今，五粮液以29°五粮液・一见倾心上市为契机，精心组织了一系列年轻潮玩的创新活动，致力于持续扩大新品在年轻群体中的口碑传播、场景渗透与市场影响力。

为推动新品真正走进年轻人生活圈，五粮液整合线上线下资源，将打造一系列事件热点：

五粮液于8月27日—30日在成都文艺地标东郊记忆启动小红书快闪打卡活动，通过营造趣味性、交互式的互动游戏和体验场景，与年轻人玩在一起、乐在一起，在轻松自在的氛围中打造线下社交新热点，让产品在年轻圈层中自然“种草”。

携手产品全球代言人邓紫棋，将其舞台上专业硬实力、国民好感度，舞台下的鲜活直爽个性、始终年轻态的创作活力融入产品中，把“顶流的热度”转化为“产品的温度”，打动更多年轻人的内心，还将转化为与年轻人同频共振的情感符号，承载更多年轻人的热爱与表达，实现“一见倾心”的双向奔赴。

29°五粮液・一见倾心以精准的产品定位和市场定价，满足年轻人“悦己”和“轻社交”新场景需求，创新品饮体验和消费培育，展现出强劲的破圈热度和增长潜力，未来有望引领白酒品饮新风尚。

享青春，我乐意。

29°五粮液・一见倾心——为青春举杯，让每一刻都自在随心。（图片由企业提供）