独家数据 | 2万份问卷揭秘中国旅行者的心愿清单

顺应全球旅行趋势与旅行者的需求，《悦游》在2024年重启备受瞩目的“读者之选”（Readers' Choice Awards）评选活动。读者们的热情参与，让我们不仅感受到人与人之间的链接在重建，也从旅行者的视角中深入感受到旅游行业恢复的活力。在过去的一年，全球旅行热度依然在持续攀升，新的趋势也在悄然发展。

Readers'Choice

Awards2025

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今年，《悦游》依然邀请了中国众多旅行者一起共创榜单，以自身真实的出行经历为基础，挑选出他们心目中的最佳酒店、目的地、航空公司、机场、邮轮、旅行社等。“读者之选”线上调查问卷从5月28日启动，历时两个月，总共收到有效问卷21819份。

通过深入分析今年的数据，我们发现，中国旅行者越来越注重更高层次的个性化与身心体验。与去年相比，多元、个性化的需求依然瞩目，并且在不断细分，旅行体验的广度在拓展，同时对体验的深度也有了更多要求。

大部分受访读者更偏爱身心放松与文化探索的旅行，从走马观花的打卡观光转向沉浸式探索、体验新的文化，渴望在旅行中保持高质量的睡眠与饮食，这反映出中国旅行者不仅希望在物质层面升级旅行体验，更想要获得精神上的链接、可持续性的旅行体验。

从数据反馈中，我们也看到奢华旅行在悄然发生变化，旅行者越来越关注健康与环保项目，这些都表明中国旅游市场已经进入快速变革、升级的关键阶段。多线变化对旅游市场不仅是挑战，也是机遇，这要求旅行从业者们不仅能快速响应旅行者的多元需求，更需要与他们建立起情感链接，才能提供独一无二的体验。

我们希望《悦游》“读者之选”（Readers' Choice Awards）不仅能为你规划未来旅行的灵感源泉与实用指南，更能为旅者与旅行从业者之间搭建起沟通桥梁，一同探索更加广阔、精彩的旅行世界。

旅行喜好

&趋势分析

Travel

Preferences

and Trend

Analysis

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2025年全球旅游业正处于全面复苏与结构性变革的关键节点，中国旅游市场也面临诸多变化与挑战。后疫情时代的旅行者行为模式、消费心理都发生了巨大变化，出游热情持续攀升，旅游体验不断升级。同时，签证便利化不仅促进了出境游，也让入境游快速增长，推动国内旅游产业加快创新、转型。

• 高频旅行将成为主流

  旅行逐渐成为频繁化、日常化的生活方式，约25%的受访者表示过去一年的旅游频次在4次以上，其中超过7次的占10.54%，这也意味着旅行需求从重要节日集中出行变为更灵活的全时全季出游。

• 休闲与放松将成为主旋律

  44.26%的受访者选择旅行来缓解压力和寻找内心宁静，对比去年，这个数据在不断攀升，越来越多旅者渴望在旅途中收获真正的放松，这一趋势也促使休闲旅游从观光向深度体验转变。

• 美食也是旅行的强动力

  约13.05%的受访者会因为美食美酒选择开启一段旅行，22.83%的受访者表示在选择旅游目的地时，最看重的是餐厅和饮食文化，在旅行中，美食不仅带给旅者味觉的享受，也是与当地文化深度链接的渠道。

• 最难忘的酒店品牌

  安缦（8.91%）、宝格丽（8.01%）、华尔道夫（7.4%）等高端酒店品牌依然是中国旅行者心目中的理想选择，且占比较去年有所提升。展现了这些酒店品牌卓越的服务与体验。

• 酒店选择标准

  地理位置、酒店品牌/积分以及《悦游》推荐成为酒店选择中排名前三的考量因素，体现了旅行者对于品牌认知度、品质保证的较高要求。

• 旅行健康

  随着休闲与放松逐渐成为旅行的核心动力，越来越多旅者开始关注在旅途中能否保持健康习惯。他们不再追求紧凑而匆忙的行程安排，而是倾向于放慢节奏，在旅途中寻求宁静与放松，从而实现身心的深度调养。调研结果显示，55.58%的受访者认为“旅行健康”对他们至关重要，其中最关注的方面包括高质量的睡眠（23.94%）、健康饮食（16.68%）、户外运动（13.05%）以及酒店或度假村的康养项目（12.42%）。

• 可持续旅游不再是“口号”

  随着可持续理念与措施逐渐普及，旅行中的环保问题也得到了更多的关注。有44.46%的受访者表示在他们选择目的地或酒店时，可持续是非常重要的指标，他们会选择预订生态友好型酒店或度假村（23.02%）、连续入住选择不更换床单（13.66%）、节约能源（13.53%）助力可持续旅游。

• 奢华旅行

  奢华旅行者的消费行为和偏好也在发生显著变化，从物质转向体验和情感价值。独一无二的体验（26.53%）、奢华的住宿（26.36%）、高端餐饮（18.25%）更能吸引他们。

• 家庭游

  考虑到家庭出行的灵活性与便利性，35.32%的受访者将自驾游作为家庭出游的首选。值得注意的是，除了定制游（20.90%），选择小众跟团游（13.33%）的人数也在上升，家庭出游方式也在逐渐多元化发展。

• 康养旅行

  综合多方数据可见，偏好奢华旅行与健康旅行的旅客，尤其关注在旅途中能否维持健康生活方式。因此，拥有专业康养项目的酒店与度假村将更具吸引力。这一趋势表明，旅行者对康养体验的期待，已从单一的休闲娱乐逐步延伸至更深层次的健康管理。

以下榜单按英文首字母排序

中国酒店榜单

Best Hotels

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Amanfayun, Hangzhou

杭州法云安缦酒店

Amanyangyun,Shanghai

上海养云安缦酒店

Andaz Shenzhen Bay

深圳湾安达仕酒店

Bvlgari Hotel Beijing

北京宝格丽酒店

Bvlgari Hotel Shanghai

上海宝格丽酒店

Capella Shanghai,Jian Ye Li

上海建业里嘉佩乐酒店

Capella Tufu Bay,Hainan

海南土福湾嘉佩乐度假酒店

Chengdu Expo Waterfall Hotel - MGallery Collection

成都世园瀑布美憬阁酒店

Conrad Xiamen

厦门康莱德酒店

Four Seasons Hotel Dalian

大连四季酒店

Fairmont Wuhan

武汉泛海费尔蒙酒店

Fuchun Resort

杭州富春山居高尔夫度假村

Hidden Place Hotel

阿那亚隐庐酒店

InterContinental Beijing Sanlitun

北京三里屯通盈中心洲际酒店

JW Marriott Hotel Macau

澳门JW万豪酒店

Kaipuu Belfry

泉州七栩钟楼酒店

Kaipuu on the Reef

泉州七栩礁石酒店

Lohkah Hotel & Spa

厦门七尚酒店

Lohkah Isle

七尚榕舍

Mandarin Oriental,Guangzhou

广州文华东方酒店

Mandarin Oriental Qianmen,Beijing

北京前门文华东方酒店

Mandarin Oriental,Shenzhen

深圳文华东方酒店

Mandarin Oriental Wangfujing,Beijing

北京王府井文华东方酒店

MGM Shanghai West Bund

上海西岸美高梅酒店

New World Beijing Hotel

北京新世界酒店

Niccolo Chengdu

成都尼依格罗酒店

Park Hyatt Beijing

北京柏悦酒店

Park Hyatt Shenzhen

深圳柏悦酒店

Regent Beijing

北京丽晶酒店

Rosewood Beijing

北京瑰丽酒店

Rosewood Guangzhou

广州瑰丽酒店

Rosewood Hong Kong

香港瑰丽酒店

Sukha Hotel

阿那亚 Sukha 苏卡酒店

Sofitel Legend Peoples Grand Hotel Xian

西安索菲特传奇酒店

The Anandi Hotel and Spa Shanghai

上海阿纳迪酒店

The Dragon,Hangzhou

杭州黄龙饭店

The Peninsula Beijing

北京王府半岛酒店

The Ritz-Carlton,Beijing

北京丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton,Harbin

哈尔滨富力丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton,Nanjing

南京丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton Sanya,Yalong Bay

金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton,Tianjin

天津丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton,Macau

澳门丽思卡尔顿酒店

The Ritz-Carlton,Xi’an

西安丽思卡尔顿酒店

The St. Regis Beijing

北京瑞吉酒店

The St. Regis Chengdu

成都瑞吉酒店

The St. Regis Qingdao

青岛瑞吉酒店

The St. Regis Sanya Yalong Bay Resort

三亚亚龙湾瑞吉度假酒店

The St. Regis Zhuhai

珠海瑞吉酒店

The Sanya Edition

三亚艾迪逊酒店

Waldorf Astoria Beijing

北京华尔道夫酒店

Waldorf Astoria Chengdu

成都华尔道夫酒店

Waldorf Astoria Xiamen

厦门华尔道夫酒店

Waldorf Astoria Shanghai on the Bund

上海外滩华尔道夫酒店

Waldorf Astoria Beijing Hutong Courtyard

北京华尔道夫胡同四合院

W Chengdu

成都W酒店

W Xiamen

厦门W酒店

W Shanghai-The Bund

上海外滩W酒店

W Suzhou

苏州W酒店

White Swan Hotel

广州白天鹅宾馆

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航空公司&机场榜单

Best Airlines

&Airports

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Best Airlines

航空公司：

Air Canada

加拿大航空

Air China

中国国际航空

Air France

法国航空

Air Macau

澳门航空

Air New Zealand

新西兰航空

ANA (All Nippon Airways)

全日空航空

Cathay Pacific Airways

国泰航空

China Eastern Airlines

中国东方航空

China Southern Airlines

中国南方航空

Emirates

阿联酋航空

Hainan Airlines

海南航空

Japan Airlines (JAL)

日本航空

Juneyao Airlines

吉祥航空

Lufthansa

德国汉莎航空

Qatar Airways

卡塔尔航空

Shandong Airlines

山东航空

Shenzhen Airlines

深圳航空

Sichuan Airlines

四川航空

Singapore Airlines

新加坡航空

Xiamen Airlines

厦门航空

Best Airports

机场：

Abu Dhabi International Airport （AUH）

阿布扎比国际机场

Adolfo Suárez Madrid–Barajas Airport （MAD）

阿道弗·苏亚雷斯马德里-巴拉哈斯机场

Amsterdam Airport Schiphol （AMS）

阿姆斯特丹史基浦机场

Beijing Capital International Airport （PEK）

北京首都国际机场

Beijing Daxing International Airport （PKX）

北京大兴国际机场

Chengdu Shuangliu International Airport （CTU）

成都双流国际机场

Chengdu Tianfu International Airport （TFU）

成都天府国际机场

Chongqing Jiangbei International Airport （CKG）

重庆江北国际机场

Guangzhou Baiyun International Airport （CAN）

广州白云国际机场

Haikou Meilan International Airport （HAK）

海口美兰国际机场

Haneda International Airport （HND）

东京羽田国际机场

Hangzhou Xiaoshan International Airport （HGH）

杭州萧山国际机场

Hong Kong International Airport （HKG）

香港国际机场

iGA Istanbul Airport （IST）

iGA伊斯坦布尔机场

Shanghai Hongqiao International Airport （SHA）

上海虹桥国际机场

Shanghai Pudong International Airport （PVG）

上海浦东国际机场

Shenzhen Bao'an International Airport （SZX）

深圳宝安国际机场

Singapore Changi Airport （SIN）

新加坡樟宜机场

Xi'an Xianyang International Airport （XIY）

西安咸阳国际机场

Xiamen Gaoqi International Airport （XMN）

厦门高崎国际机场

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国家&海外城市&

中国城市及特别行政区&海岛榜单

Best Destinations

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Top 15 Countries

国家：

Argentina

阿根廷

Armenia

亚美尼亚

Australia

澳大利亚

Austria

奥地利

Canada

加拿大

France

法国

Germany

德国

Italy

意大利

Japan

日本

Singapore

新加坡

South Korea

韩国

Spain

西班牙

Switzerland

瑞士

Thailand

泰国

United Kingdom

英国

Top 20 Overseas Cities

海外城市：

Abu Dhabi

阿布扎比

Abuja

阿布贾

Adelaide

阿德莱德

Amsterdam

阿姆斯特丹

Athens

雅典

Bangkok

曼谷

Barcelona

巴塞罗那

Brisbane

布里斯班

Canberra

堪培拉

Darwin

达尔文市

Dubai

迪拜

Kyoto

京都

London

伦敦

Melbourne

墨尔本

Osaka

大阪

Paris

巴黎

Perth

珀斯

Singapore

新加坡市

Sydney

悉尼

Tokyo

东京

Top 20 China Cities& Regions

中国城市及特别行政区：

Beijing

Chengdu

Chongqing

Dali

大理

Guangzhou

广州

Guilin

桂林

Hangzhou

杭州

Hong Kong

香港

Macau

澳门

Nanjing

Qingdao

青岛

Quanzhou

泉州

Sanya

三亚

Shenzhen

深圳

Shanghai

Xiamen

厦门

Xi’an

Lijiang

丽江

Huangshan

黄山

Tianjin

Top 15 Islands

海岛：

Bahamas

巴哈马群岛

Bali,Indonesia

印度尼西亚巴厘岛

Barbados

巴巴多斯

Boracay,Philippines

菲律宾长滩岛

Capri,Italy

意大利卡普里岛

Fiji

斐济群岛

Great Barrier Reef,Australia

澳大利亚大堡礁群岛

Hainan,China

中国海南岛

Hawaii,The United States

美国夏威夷群岛

Kangaroo Island,Australia

澳大利亚袋鼠岛

Maldives

马尔代夫群岛

Phuket,Thailand

泰国普吉岛

Taiwan,China

中国台湾岛

Tasmania,Australia

澳大利亚塔斯马尼亚岛

The Whitsundays,Australia

澳大利亚圣灵群岛

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邮轮&免税店&旅行社榜单

Best Cruises，Travel Retailers & Travel Agencies

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Best Cruises

邮轮：

Adora Cruises

爱达邮轮

Carnival Cruise Line

嘉年华邮轮

Celebrity Cruises

精致邮轮

China Merchants Viking Cruises

招商维京游轮

Costa Cruises

歌诗达邮轮

Disney Cruise Line

迪士尼邮轮

Four Seasons Yachts

四季豪华邮轮

MSC Cruises

地中海邮轮

Royal Caribbean International

皇家加勒比国际游轮

The Ritz-Carlton Yacht Collection

丽思卡尔顿游艇系列

Best Travel Retailers

免税店：

Aelia Duty Free

艾利亚免税店

Avolta AG

Avolta集团

China Duty Free

中免集团

DFS Duty Free Shoppers

环球免税店

Lotte Duty Free

乐天免税店

Best Travel Agencies

旅行社：

Caissa Touristic

凯撒旅游

China CYTS Tours

中青旅

Ctrip

携程

HHtravel

鸿鹄逸游

Wild China

碧山旅行

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