喊出“千店目标”十五年后，味千中国仍在600家店徘徊丨数读100个品牌Ⅱ

“骨汤门事件”近十四年后，味千拉面仍在“阵痛”。

这是《数读100个品牌Ⅱ》系列的第27篇文章。

每一次商业浪潮的起落，都并非偶然，作为最忠实的“记录者”，透过数据，我们看到品牌背后的商业密码，见证市场、行业的变革与成长。

2025，品牌数读年度系列专题《数读100个品牌》开启第二季，我们将关注更多新兴品牌、热门赛道，以更广阔的视角、更深入的分析、更精准的数据，发现商业的未来。

作者 | 王梓旭

编辑｜童洁

头图来源｜味千拉面官微

味千中国暂时走出了亏损的泥潭。

昨日晚间，味千中国发布2025上半年业绩情况，报告期内成功实现扭亏为盈，财报将其归因于门店数量增加带来的收入增长，以及运营优化下的成本控制。

然而，这份看似向好的业绩，却也揭示了其增长的脆弱性：品牌仍在依靠加速开店这一单一路径，而其品牌老化、创新乏力等根本性问题却未得到解决。

这次扭亏，究竟是一次结构性改善的开始，还是一场依靠“节流”和规模扩张换来的短暂喘息？

1

盈利背后的高昂成本

据味千中国披露的2025年中期业绩显示，集团录得股东应占溢利2423万元。相较于2024年全年录得2022万元亏损，这份中报数据在表面上实现了扭亏。

但将这份盈利置于其8.75亿元的总营业额之下，会发现净利润率仅为2.8%。这一微薄的利润空间，揭示了其盈利数字背后的真实处境。

味千中国将上半年5.9%的营业额增长，归因于门店网络的扩张。然而，收入的增长并未有效转化为利润。

报告期内，其经营溢利为3113万元。这意味着，在覆盖了存货、员工、折旧等成本后，味千中国的业务几乎在盈亏线上徘徊。

而真正侵蚀利润的，是持续上涨的经营开支。员工成本占营业额的比例，从2023年的26.2%上升至2024年的27.9%，在2025年上半年依然维持在27.4%的水平。

更值得注意的是其他经营开支的细分项：在2024年广告及促销费用同比增加54.4%之后，2025上半年该项费用再度同比增加38.2%至1050万元；外卖平台配送服务费在2024年保持平稳后，于2025上半年同比大幅增加25.4%至3560万元。

这些数据指向一个事实——无论是线上渠道的订单转化，还是线下门店的客流获取，味千中国都付出了比以往更高的成本。

这种局面，是其所处经营环境的直接投射。据凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及食品行业分析师林岳向品牌数读分析称，当前餐饮行业竞争加剧，消费行为的转变导致味千这类定价中端的品牌失去了部分竞争力。

同时，品牌在产品创新和社交声量上的不足，也使其难以吸引年轻消费者，门店流量自然下滑。“外部投资未见收益拖累整体表现，内部菜品创新乏力，品牌老化，共同导致了其在盈亏之间反复波动的状况。”

因此，尽管财报数字上暂时实现了盈利，但从成本结构和历史数据来看，味千的盈利基础并不稳固。其增长在很大程度上依赖于外部渠道和营销投入，这种模式的可持续性面临疑问。

2

上半年门店净增仅12家

味千中国曾提出千店目标，但截至今年上半年，其门店总数停留在608家，距离目标仍有相当大的差距。在业绩持续波动的背景下，其近两年的渠道调整，成为观察其真实处境的一个窗口。

表面上看，味千拉面的门店网络仍在扩张。据财报数据，其门店总数从2023年底的562家，增加至2024年底的596家，并在2025年上半年进一步增至608家。

但这种缓慢的净增长，掩盖了其背后高昂的“汰换成本”。以数据更完整的2024年为例，味千新开了89家门店，但同年也关闭了55家效益较差的门店，全年净增仅34家。

进入2025年上半年，净增门店数进一步放缓至12家。这种高开店量与低净增量并存的现象，与其说是主动扩张，更像是经营压力下对低效门店的被动腾挪。

从选址策略来看，味千拉面的门店主要集中在主流商场。据赢商大数据显示，以全国27城5万方以上主要购物中心为统计范围，其开在中档购物中心的门店占到总数超7成，开在大众化商场的门店也占到约2成。

这一定位将其与主打高端商圈的日式拉面品牌区隔开来，意在抓住最大基数的中间消费层，但也意味着一头扎进了竞争最激烈的红海市场。

然而，这种看似亲民的选址策略也暗含成本压力。林岳指出，味千拉面固化的选址策略，导致其门店高度集中在租金成本并不低的购物中心渠道，但实际的客流转化却未必能与之成正比。

数据显示，其超过80%的门店都位于购物中心的B1层及三层以上。将门店集中开在B1层及高层，是餐饮品牌在购物中心内平衡租金与客流的常规做法。

然而，对于一个品牌号召力正在面临老化问题的品牌而言，这种选址策略的风险也随之放大。当品牌自身吸引力不足时，固守购物中心渠道便显得较为被动。

这种策略虽然在一定程度上控制了盲目扩张的风险，但也决定了其增长高度依赖存量市场的优化，在消费环境趋于保守时，这种模式的增长天花板也显而易见。

3

千店梦难圆？

尽管上半年的业绩预告释放了积极信号，但并未改变味千中国长期面临的根本性困境。林岳告诉品牌数读，味千拉面目前正处于一种“内外交困”的状态。

外部挑战主要来自白热化的市场竞争。他指出，一方面，在餐饮行业内卷加剧、消费趋势变化的背景下，味千拉面的价格正使其失去竞争力——据第三方数据显示，其客单价仍维持在42.6元。

另一方面，其外部投资并未获得理想收益，反而拖累了整体业绩。这一点在2024年年报中已有体现，该报告期内，仅投资物业一项的公允价值亏损就超过1亿元人民币。而这种亏损的状况在2025年上半年仍在延续，最新的中期财报显示，其投资物业的公允价值亏损仍达到1941万元，持续侵蚀其主营业务利润。

而内部挑战则更为严峻，核心是品牌老化和创新乏力。林岳指出“自从2011年的‘骨汤门’事件之后，味千始终没有回到巅峰的状况，”这一事件严重损害了品牌以“大骨熬汤”为核心的价值根基，使其在后续的市场竞争中始终处于被动。

如今，这种被动体現在多个层面：核心产品多年未有突破性创新，难以满足当下年轻消费者对新口味的需求；品牌形象老化，在社交媒体上缺乏话题度，很难与当下的年轻客群建立更有效的情感连接。

门店经营效率不佳——尽管2025上半年整体收入有所增长，但财报将此完全归因于新店扩张，并未提及同店销售增长这一关键指标，这在一定程度上暗示其存量门店的客流与翻台率表现可能依然承压，未能形成独特的消费场景，难以吸引顾客复购。

林岳认为，味千中国要真正走出困境，需要进行一次大刀阔斧的变革。这不仅包括在产品上增加更多本土化、高性价比的选项，更关键的是在品牌层面进行彻底的焕新，通过联名、跨界等方式与年轻人重新建立对话。否则，仅依靠开关店和成本优化，很难支撑其“千店目标”的长期愿景。

因此，这份扭亏为盈的业绩，更像是一次对财报的短期修补。其本质，是用渠道的优化来应对品牌力的老化。然而，当一个品牌的根基——产品创新与消费者共鸣已经松动时，仅依靠修剪枝叶般的门店调整，似乎难以支撑起其千店目标的长期愿景。

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