“科隆展”归来，上海欲打造顶级游戏展还缺什么

2025德国科隆国际游戏展（简称“科隆展”）刚刚落幕，中国游戏表现不俗，上海出品的《恋与深空》斩获最佳移动游戏奖，米哈游则在展会上卖光了周边。据官方统计数据，今年“科隆展”开幕式直播全球观看量超7200万次，同比增幅达80%，线下参展人数35.7万人次，较去年增长约7%。

同为游戏界的重大展会，今年Chinajoy四天会共吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，海外观众1.47万人次。

仅从人数比较，Chinajoy的人气已超越“科隆展”，但不管是媒体还是观众仍然将“科隆展”视为全球最盛大的游戏展。中国游戏正发生哪些变化？上海欲打造顶级游戏展还需要补哪些“功课”？在日前的漕河泾开发区活动日上，讨论了这一话题。

中国游戏融入全球主流叙事

中国游戏近年来在“科隆展”上收获颇丰：2023年《黑神话：悟空》获荣获最佳视觉效果奖、2024年《原神》获得最佳移动游戏奖项、今年《恋与深空》获最佳移动游戏奖，多家游戏公司显示出不俗的硬实力。

朱利辉是CiGA独立游戏联盟、WePlay游戏文化展创始人，常年游走于全球各大游戏展，他敏锐地意识到中国游戏正在发生的一个明显变化是游戏正变得更像“游戏”。“大众能感知到的变化可能在2020前后，但业内的转向从2016年就开始了。”他说。

CiGA独立游戏联盟创始人朱利辉

很长一段时间内，中国游戏市场在全球范围内显得有些特立独行。全球每年出品的新游中约八成是电脑/主机游戏，而中国占主流的游戏类型是页游和手游，两者很难交流起来。朱利辉所说的“转向”，就是中国游戏圈电脑/主机的崛起。

《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，我国游戏用户规模逼近6.79亿人，同比仅增0.72%，主机游戏市场尽管规模较小，但同比幅增高长29.78%。去年国区PS5主机库存销售一空，今年上半年全球最大综合性数字游戏发行平台Steam宣布，简体中文已成为该平台上使用人数最多的语言，约占1/3。

最高游戏奖的角逐往往在3A游戏中产生，按照字面意思，3A意味着长制作周期（A lot of time）、高制作成本（A lot of money）、强资源消耗（A lot of resource），尽管有许多多端互通游戏也达到了这一标准，但国内玩家仍然将3A等同于主机游戏，代表着他们对玩到更高质量游戏的期待。

从2020年发布第一个宣传片即引爆网络的《黑神话：悟空》，到Chinajoy上试玩要排队四小时的《影之刃零》，再到亮相“科隆展”的《黑神话：钟馗》《古剑》，主机游戏越来越受到中国玩家青睐，那么想要继续吸引玩家目标，曾凭借着手游和页游吸引了大量流量的Chinajoy也要与时俱进，跟上游戏偏好的转向。

抓住E3展停办的窗口期

E3展、科隆展和东京电玩展被誉为世界三大游戏展，自2023年由美国娱乐软件协会负责组织的E3展停办后，科隆展和东京电玩展的人气水涨船高。今年“科隆展”有来自72个国家的1568家展商参展，国际展商占比70%。其中中国企业数量达50家，较去年增加10余家。

上海是游戏行业重镇，拥有米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角、哔哩哔哩等一批游戏厂商。截至去年，上海网络游戏销售收入已连续13年保持正向增长，产业规模扩增8倍。去年全年共获得344款游戏版号，数量位列全国首位。E3展停办之际，上海想要抓住机会打造全球三大游戏展之一，还需补上哪些功课？

在朱利辉看来，中国游戏圈呈现几家公司特别突出，但基本供给仍偏少的现状。事实上，中国拥有海量可深挖的文化宝库，加上丰富的计算机人才，游戏作品理应井喷才是。

“供给偏少是产业结构的错配。”他举例说，日本有大量的游戏学校，高中生毕业后可以到这些学校里学习如何做游戏，有经验的游戏制作人会担任这些学校的老师，亲自给他们授课，而我国“做游戏的人”很多来是大学的计算机毕业生，进入游戏公司才有机会学做游戏，社会上很少教做游戏的渠道。

展会的人气需要大作的加持。全球观众对“科隆展”的期待，就与《丝之歌》《生化危机：安魂曲》《辐射》等新作的期待有关。在增加供给上，上海也有新的尝试。去年底，汇聚全市60%以上的移动游戏头部企业和行业产值的漕河泾开出了一间孵化器，为游戏研发、动漫创作及文化创意IP衍生企业提供各种服务。截至目前，入住率已达100%，朱利辉就是首批入驻的创业者。他们将会成为夯实游戏供给这座“金字塔”底座的人。