晨光文具国漫嘉年华闪耀上海书展，热血 IP 赋能 Z 世代文化自信

今年夏天，上海书展热度攀升，继 Bilibili World 之后成为又一现象级文化盛会。为期 7 天的展会吸引 38.2 万人次到场参与，图书销售总码洋同比增长 31.6%，文创产品销售收入更是实现 100.1% 的同比增幅，成为品牌寻求流量突破与市场增长的重要平台。在此盛会中，中国文具行业领军企业晨光文具携国漫主题展台、IP 联名文具及创意互动玩法精彩亮相，凭借对年轻消费群体需求的精准把握，收获广泛关注与喜爱，成为书展中亮眼的 “国货名片”。

本次参展是晨光文具今年 6 月与腾讯视频官宣国漫合作后的关键落地动作，延续了其深耕国漫二次元领域的联名战略。与传统书展展台不同，晨光文具围绕《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等热门国漫 IP，打造了高浓度二次元体验空间。展台内设置与 IP 剧情相呼应的打卡场景，邀请人气 coser 现场巡游互动、还原角色经典动作，让国漫爱好者与普通观众沉浸式感受二次元文化魅力。

为进一步提升参与感，晨光文具在展台推出低门槛、高获得感的互动活动：观众参与集章即可兑换定制礼品，还能选购专属文创福袋。而真正打动消费者的，是兼具高颜值、黑科技与高质价比的 IP 联名文具。以《浪浪山小妖怪》联名系列为例，萌粒笔、光栅修正带不仅设计萌趣，更凭借 “每个人都是人生主角” 的精神主张引发情感共鸣；此前，晨光文具还曾免费赠送该 IP 首映礼电影票，组织全国粉丝包场观影，收获大量好评。此外，《全是喵》《姆明》联名便利贴、笔记本以治愈系设计提供情感陪伴，《剑来》《斩神》系列文具则以 “下笔如斩神” 的美好寓意，鼓励年轻人追逐理想、实现自我价值，实现品牌与消费者的价值同频。

不止上海书展，临近开学季，晨光文具还在上海宏伊广场开设国漫主题快闪店。作为南京路步行街上的潮流文化地标，宏伊广场凭借优越地理位置，叠加国货与国漫的双重吸引力，吸引众多年轻人前来 “打卡”。快闪店延续 “coser 互动 + 沉浸式体验 + 趣味文具展示” 模式，让年轻人在参与二次元文化活动的同时，轻松选购心仪文具，进一步拉近品牌与年轻群体的距离，也让国际友人直观感受中国传统文化与优质国货的魅力。

回溯此前的 Bilibili World 展会，晨光文具就已通过 coser 互动、限定产品首发、趣味游戏等形式聚集国漫爱好者，《斩神》等新品首发即售罄，充分印证年轻群体对国漫 IP 及相关产品的消费热情。据上海消保委 2025 年报告显示，中国泛二次元用户规模从 2017 年的 2.1 亿增长至 2025 年的 5.26 亿，增幅近 1.5 倍。二次元经济的快速发展，不仅为品牌提供了与年轻人沟通的新赛道，国漫 IP 所承载的精良剧情、正向价值观，更契合 Z 世代的文化自信需求，这也成为晨光文具深耕国漫领域的重要原因。

从 6 月官宣与腾讯视频国漫合作，到 7 月亮相 Bilibili World、8 月登陆上海书展并布局全国快闪店，晨光文具以 “国漫嘉年华” 为核心的开学季主题活动已覆盖 15 座城市 21 个区域，涵盖 40 家旗舰店、2700 家主题店及 20000 家专区店，持续深化年轻消费者对品牌的认知。作为 “国货之光”，晨光文具始终以国漫热血精神为内核，传递 “鼓励每一位学子成为闪光的自己” 的品牌主张，逐步实现从 “国货” 到 “国潮” 的升级。

事实上，晨光文具对年轻消费市场的精准洞察与持续深耕并非偶然。长期以来，品牌围绕 “高颜值、黑科技、高质价比、年轻化、情绪价值” 核心关键词构建品牌心智，其中 IP 联名与节点营销是两大重要支柱。在 IP 合作方面，晨光文具采取多元化策略实现差异化竞争：与米菲、姆明等国际 IP 合作唤醒消费者童年记忆，提供情感陪伴；与孔庙、故宫文化等传统文化 IP 联手，挖掘文化内核，推出 “孔庙祈福” 系列产品，寄托 “金榜题名” 的美好祝愿；与国漫 IP 合作则精准触达 Z 世代，以优质产品与设计美学赢得青睐。

在高考季、开学季等关键节点，晨光文具更是精准把握消费者需求。以 “孔庙祈福考试笔” 为例，品牌不仅推出蕴含美好寓意的产品，还在曲阜举办全国规模最大的祈福大典，并将 “孔庙” 搬进全国文具店打造快闪活动，让产品从实用工具升级为考生的 “精神战友”，成功打造爆款。

当前文具行业面临 “强品类心智、低品牌感知” 及人群触达难的挑战，晨光文具凭借过硬的产品黑科技实力与创新的品牌表达成功突围。无论是走进年轻人喜爱的线下展会，还是通过国漫 IP 传递时代精神，亦或是在重要节点提供情感支持，晨光文具始终以消费者为中心，紧扣 “高颜值、黑科技、高质价比” 内核，不断焕新品牌活力。

业内分析指出，晨光文具的成功离不开三大核心能力：一是精准洞察市场变化与消费需求，并快速转化为产品力；二是把握市场机会，在小步验证可行性后实现规模化复制；三是将产品力、业务场景与品牌力深度融合，以连贯的品牌策略与消费者建立情感共鸣。未来，随着持续深化与年轻群体的沟通，不断探索国货与文化融合的新路径，晨光文具将为中国品牌讲好文化故事提供更多借鉴。

原标题：《晨光文具国漫嘉年华闪耀上海书展，热血 IP 赋能 Z 世代文化自信》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培