京东进军团播！京东全球购七夕开启首次团播，探索内容化升级新思路

极目新闻通讯员 柴荆

8月26日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。据悉，此次团播试水将于8月28日晚8点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播，直播期间伴有红包雨、大牌0.1元抢、满额赠礼等多重福利，为消费者带来不一样的礼品选购与娱乐体验。

团播作为直播行业衍生出的新型形式，近年来凭借多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容，吸引了不少人的目光。媒体报道显示，伴随团播行业的迅猛发展，到2025年底，预计整个团播行业的规模将达150亿元。尤其是在行业越发追求专业化、精品化趋势的当下，不乏如国风、互动式剧情舞蹈等创新传播形式，为广大用户所喜闻乐见。

值得关注的是，京东在团播这个领域早有探索，京东青春采销团队就大胆创新，做过团播活动。他们发挥其专业选品等优势，收获了众多消费者的喜爱与支持，也成为京东建设内容生态、丰富直播矩阵的缩影。此次，京东全球购进一步创新，开启双团 PK 直播模式，不仅延续了对直播形式多样化的探索，更让人猜想：这是否是京东加速布局内容化直播、深化“内容 + 电商”融合的又一重要动作？

从网友热议的方向看，主要集中以下几个方面：一是京东这次团播是否打破传统虚拟礼物互动模式，融入新的打赏玩法，打造内容电商新体验；二是国风团播与进口商品如何结合，是借古风场景种草，还是以剧情化互动展现好物；三是团播与卖货的融合逻辑，是否会表演后上链接、剧情植品或推专属优惠，等等。虽然京东全球购与团播二者碰撞的具体形式目前有待揭幕，但却已吊足大众胃口，值得密切关注和期待。

一直以来京东以品质好物、实惠价格、优质服务备受消费者信赖，京东全球购作为京东旗下京东旗下跨境进口电商平台，汇集来自世界各地的优质进口商品。行业分析认为，凭借京东扎实的供应链能力及优质的商品与服务，加持团播之人气，京东全球购有望打造出高品质直播内容种草的新样本。

值得注意的是，近期京东全球购业务动作频频。从此前推出的“百亿千品新增长计划”旨在强化海外直采、优化跨境供应链体系，到如今再加码团播内容试水，可以看到，京东全球购正通过不断扩充的海外特色商品以及持续创新的互动玩法，为消费者提供全新的跨境消费体验。而此次京东全球购七夕团播试水，预计也将成为今年七夕消费市场中的一大看点。

（来源：极目新闻）