上海
泡泡玛特又卖爆了！
8月21日晚，泡泡玛特线上首发多款新品，其中包括新款毛绒挂件盲盒“星星人好梦气象局”系列。没想到刚一上线，官方小程序和各大电商平台渠道库存数秒内售罄。不少用户吐槽：页面还没完全加载出来，甚至购物车的按钮还没亮起来，就已经显示没货了。
以潮流电商平台得物App为例：原价474元一套的盲盒套装，目前的成交均价已超过1400元，溢价超过3倍，隐藏款溢价更是超过6倍。连黄牛都在感慨，“星星人”的热度，和此前LABUBU3.0刚走红时一样疯狂。
值得一提的是，2025年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列贡献了34.7%营收，但MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY四大IP收入均破10亿元，13个艺术家IP迈入“亿元俱乐部”。“星星人”更是半年营收就达3.89亿元，成为增长最快的新锐IP。
推新必火，对于泡泡玛特来说已不是偶然现象。从早期的MOLLY到大火的LABUBU，再到如今的“星星人”，仔细剖析其“爆款密码”，对于正在全力促进消费的当下，确有不少值得思考与借鉴之处。
泡泡玛特新品高命中率的背后，首先是数据驱动的工业化创新体系。依托数千万会员的消费行为库，泡泡玛特自主研发的AI预测系统，能实时捕捉需求变迁。例如，SKULLPANDA的“夜之城”系列，靠的是一种抽象的孤独感与未来感符号，仅凭视觉就能激发代入感，AI将这些感受标签化，形成直击用户偏好的内容。“星星人好梦气象局”系列的爆发同样印证这一逻辑，其主题直击当代年轻人的情绪焦虑，通过云朵、月亮等元素构建治愈场景，“把好天气装进口袋”，精准呼应消费需求。
海外市场的成功，则为泡泡玛特提供了文化创新的试验场与放大器。2024年，泡泡玛特海外营收暴增375.2%，达到50.7亿元。在东南亚，Labubu作为“神奇泰国体验官”应邀赴泰国，超过千名泰国粉丝举着横幅在机场“接机”，泰国旅体部部长现场应援；在美国，洛杉矶比弗利中心门店外凌晨三点排起数百米长队，有人为抢购连续排队12小时；在法国巴黎，卢浮宫联名款将蒙娜丽莎元素注入潮玩；在新加坡，推出鱼尾狮主题挂件；在日本，推出天妇罗等当地美食造型，都通过地域符号强化文化共鸣。
泡泡玛特的“终极武器”，在于将产品转化为承载情感价值的社会化媒介。LABUBU、“星星人”溢价数倍、数十倍仍被热捧，本质是年轻人已将其当成“社交硬通货”。当产品成为情感载体，消费行为便升级成为文化行为。同好者通过收藏、交换隐藏款等建立身份认同，反过来也推高了商品溢价，进一步强化了其作为“投资品”的属性。
由此可见，泡泡玛特的成功绝非仅仅依赖运气。它用IP矩阵分散风险，用大数据预判需求，用全球本土化积累势能，最终将产品转化为情感联结的媒介，在注意力经济的浪潮中，始终占据最珍贵的“隐藏款”席位。
泡泡玛特的爆款密码，本质是对“意义消费时代”的精准卡位。当传统零售仍在功能属性上缠斗，它已经用IP人格化、盲盒游戏化、消费社交化重构了价值链条。
正因如此，市场动辄溢价数倍甚至数十倍的泡沫背后，也有需要警醒之处。当商业开始贩卖情绪，责任就远比增长更重要。当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代，不少人开始重新审视为何要购买潮玩。王宁有“做世界的泡泡玛特”的野心，但如何在流量退潮后留下真正的文化符号，或许是泡泡玛特从“爆款制造机”蜕变为“全球文化集团”需要破解的最后一道密码。
原标题：《又卖爆了！泡泡玛特推新必火究竟有何密码？| 锋面评论》
栏目编辑：方翔
来源：作者：新民晚报 潘高峰
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