河南
8月26日，河南酒业年度盛会——“新场景 新零售 新增长——2024河南酒业年度盛典暨大河酒坊十五周年庆典”在郑州举行，众多行业领导、专家学者以及企业代表齐聚一堂，共同探讨河南酒业的发展新路径。
作为豫酒企业代表，河南仰韶营销有限公司副总经理王军学受邀出席并作主题分享。他提到，面对消费疲软、企业库存高等行业现状，仰韶以“向心而进、向新而行”破局——“向心”侧通过打磨“有面、有里、有规模、有质价比”的陶融香爆品、举办十万陶粉欢乐季等体验活动，从“卖一瓶美酒”向“推广美好生活”转变，以情绪价值贴近消费者；“向新”侧则聚焦商务、婚宴新场景，发力年轻与女性新消费群体，培育新能力，并借线上渠道与数字化营销创造增量，实现数字化全链营销。
如果说文化是仰韶的底色，那么场景创新则是其打开新增长大门的钥匙。在商务场景中，仰韶推出“高端商务宴请，选仰韶彩陶坊·天时20”，结合“听豫剧、吃鲤鱼、喝仰韶”的河南三件套，将地域文化与酒桌礼仪深度融合；在婚宴市场，通过“有喜事，用仰韶红瓶酒”的场景打造，精耕大众婚宴场景，传递美好寓意；而高端光瓶仰韶酒的推出，精准触达年轻化、女性化群体，搭建起稳固的战略坐标系；在线上渠道，仰韶依托短视频矩阵与直播带货，成功构建起“线下体验+线上传播”的新零售模式，数字化体系打通从厂家到消费者的链接。
在当前竞争激烈的市场环境下，如何把握新场景、新零售带来的机遇，实现企业新的增长点，是众多酒业企业共同关注的焦点。在圆桌论坛中，王军学分享到，河南酒业需以消费者为中心、靠数字化渠道赋能、凭品质文化筑基，仰韶也将持续推进全国化与全球化布局，与行业共促新增长，为推动河南酒业的整体发展提供仰韶力量。
展望未来，仰韶已勾勒出清晰的战略蓝图：一方面，通过“新表达、新体验、新场景”能力的培育，强化组织跨界与创造增量；另一方面，加速全国化布局，进一步扩大全国和世界市场版图，推动豫酒走向更广阔的舞台。（李代广）
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