齐齐哈尔市拜泉县在乡村振兴道路上探索出独具特色的增值升级路径

中国经济报导：在 2025 年 “鹤城好物季 — 齐齐哈尔创意设计市集拜泉” 专场活动现场，一个憨态可掬的 “泉小帮” 玩偶与传统玉米烙画同台亮相，前者以拜泉特产大豆与苏打水为灵感造型，后者用农业废弃物小麦秸秆创作 “福” 字画作。

这场传统与现代的碰撞，正是拜泉县以创意赋能产业升级的生动缩影。作为地处世界三大黑土带的农业县，拜泉近年来通过构建 “创意设计 + 产业” 的融合发展模式，让黑土地上的农产品实现了从 “土疙瘩” 到 “香饽饽” 的华丽转身，在乡村振兴的道路上探索出一条独具特色的增值升级路径。

生态基底与创意转化：黑土资源的价值重构

拜泉县坐拥 370 余万亩肥沃良田，是全国粮油规模种植主体单产提升示范县和绿色高产高效行动示范县，其 165 万亩绿色有机食品基地孕育了大豆、鲜食玉米、天然苏打水等优质农产品。然而，优质不优价曾是制约当地农业发展的瓶颈。

为此，拜泉县率先提出 “从土壤到符号” 的价值转化理念，将生态优势通过创意设计转化为市场竞争力。

在绿色农产品展区，全新包装的 “都棒” 鲜食玉米系列产品令人耳目一新。

专业设计团队深度挖掘拜泉黑土文化元素，将黑土地的纹理、玉米的形态融入包装设计，配合现代简约的色彩搭配，使传统农产品焕发出时尚活力。

这种创意转化不仅提升了产品的视觉吸引力，更赋予了产品文化内涵。

据统计，通过创意包装升级的农产品溢价空间平均提升 30% 以上，有效解决了 “好产品卖不出好价钱” 的难题。

拜泉县的创意赋能并非偶然为之，而是建立在坚实的产业基础之上。

全县已累计获得绿色食品标识 42 个、有机食品标识 23 个，构建起 “从良田到餐桌” 的健康食品产业体系。

飞鹤（拜泉）乳品有限公司、黑龙江棒星食品科技股份有限公司分别实缴税金 6338 万元、3550 万元，为创意产业发展提供了雄厚的产业支撑。

在此基础上，拜泉县重点深化大豆、天然苏打水、鲜食玉米三条产业链供应链，通过创意设计为传统产业链注入新活力。

特别值得一提的是，拜泉县将创意理念延伸至农业废弃物利用领域。玉米烙画传承人现场在小麦秸秆上创作的艺术作品，不仅赋予了农业废弃物艺术生命，更体现了环保与创意的完美结合。

这种 “点废成金” 的创意实践，既解决了环境污染问题，又创造了新的经济价值，实现了生态效益与经济效益的双赢。

IP 驱动与全链赋能：创意经济的系统构建

拜泉县的产业增值升级并非孤立的设计行为，而是一套完整的 “IP 驱动 - 渠道革新 - 人才支撑” 创意生态体系。

在这套体系中，自主设计的区域城市 IP “泉小帮” 成为连接产业链各环节的核心纽带，该 IP 凭借大豆与苏打水灵感造型，已广泛应用于农产品包装及衍生品中，成为传播拜泉生态与文明形象的生动载体。

围绕这一核心 IP，拜泉县开发了 “泉小青”“玉米仙子”“玉米小农人”“穗宝” 及 “鹿仙子” 等系列文创产品，形成了丰富的 IP 矩阵。

IP 的价值不仅体现在产品本身，更在于其对产业链的整合能力。

拜泉县电子商务创业园成为 IP 落地转化的重要平台，在这里，“泉小帮” 等 IP 形象通过直播推介、电商销售等方式走向全国市场。

为保障创意经济的持续发展，拜泉县建立了完善的人才培养机制。

县电商行业党委深入实施 “党建领航”“红色先锋” 等 5 项行动，截至目前已开展培训班 40 余场、600 余人次，成功培育企业主播 130 名、农村电商直播网红 10 余名。

在电子商务产业园 “创客小屋” 的帮助下，100 余名毕业生解决了就业问题，这些新型人才将创意理念带入传统农业生产经营的各个环节，让手机成为 “新农具”、数据成为 “新农资”、直播带货成为 “新农活”。

创意赋能还推动了产业标准的提升。拜泉县积极申请《拜泉天然苏打水》中国检验检疫协会团体标准，与八一农垦大学食品学院开展 “产学研” 合作研究酱菜配方，制定生产标准。通过将创意设计与标准化生产相结合，拜泉县的天然苏打水、酱菜等特色产品不仅颜值提升，品质也得到进一步保障，为产业持续增值奠定了基础。

体系重构与价值跃迁：创意引领的产业升级

拜泉县的创意赋能实践已超越单一产品或品牌的范畴，上升到产业体系重构的层面。

该县构建的 “3456” 现代化产业体系中，创意设计被深度融入产业发展各环节，重点发展的天然苏打水、食用菌、酱菜、电商物流、乡村文化旅游 5 个特色产业均体现了创意赋能的理念。

2024 年，拜泉县新签约鹌鹑养殖卤蛋休闲食品加工、鹤泉亚汉麻基地及亚汉麻纺织加工等亿元以上产业项目 10 个，全力推进的 16 个产业项目中，东方希望饲料加工、清冷泉果汁饮品加工等 11 个产业项目基本建成，这些项目都不同程度地融入了创意设计元素。

在传统优势产业升级方面，创意赋能成效显著。

大豆产业链通过专题攻坚湿法拉丝蛋白技术，开发出棒棒娃大豆拉丝蛋白牛肉等创新产品；鲜食玉米产业链抓住全国鲜食玉米产业集群县政策机遇，种植面积达到 5.65 万亩，通过 “龙头企业 + 种植主体 + 订单” 模式带动大田规模种植；干菜产业链整合加工资源，打造 “干恋情” 品牌，通过创意包装和电商销售实现价值提升。

这些传统产业链在创意赋能下，附加值得到显著提高，规上工业企业实缴税金增长 8.15%，印证了创意设计对产业增值的实际效果。

创意赋能还推动了城乡价值循环的重塑。拜泉县科学编制时中乡军民村乡村旅游规划，打造丰产乡有利村田园综合体，将文创 IP 与乡村旅游深度融合。

国家级仙洞山野生梅花鹿自然保护区的 “鹿仙子” IP 形象，不仅应用于农产品包装，还成为乡村旅游的重要吸引物，形成了 “创意 IP - 农产品销售 - 乡村旅游” 的良性循环。这种城乡要素的双向流动，让创意价值在更大范围内得到释放。