亚朵集团第二季营收24.69亿元同比增长37.4%，再次上调全年收入指引至同比增长30%

8月26日，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）发布2025年第二季度财报，报告期内实现营收24.69亿元（人民币，下同），同比增长37.4%；调整后净利润4.27亿元，同比增长30.2 %；调整后EBITDA 6.1亿元，同比增长37.7%。截至季度末，注册会员人数1.02亿，同比增长34.7%。

其酒店业务保持稳健，在营酒店1824家，同比增长29.2%，管道项目816家。零售业务增势积极，二季度GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）同比增长84.6%。基于零售业务的积极发展预期，亚朵集团上调2025全年收入指引至同比增长30%（一季报公司上调零售业务的收入指引至同比增长50%，带动全年整体收入指引提升至25%-30%）。

酒店产品纵深布阵，构建差异化竞争壁垒

二季度，亚朵集团整体RevPAR （平均可出租客房收入）343元，ADR（日均房价）达433元，OCC （入住率）76.4%。在出行市场震荡调整的背景下，亚朵通过多层次的品牌与产品体系，实现不同细分市场的精准定位，构建差异化竞争壁垒。

在高端市场，面对用户持续升级的需求，萨和酒店基于“隐逸东方”的品牌调性，打造了具有情感连接的服务体验。在睡眠、疗愈、养生等多个维度打造的深度体验场景，实现了从功能满足到情绪认同的跃升。

在中高端市场，亚朵3系与4系协同并行，适配当下用户多元化的审美偏好和住宿需求，同时为加盟商提供多元的投资选项。亚朵4系瞄准商务出行与都市度假的复合场景需求，以差异化的产品特性引领未来中高端市场发展方向。截至目前，亚朵4.0酒店已开业超30家，完成了从产品创新到品质验证的关键跨越。亚朵3系聚焦主流商旅场景，巩固核心市场优势。亚朵3.6优化了住宿体验的便捷性与舒适度，首批酒店已经开业，签约势头向好。

在中端市场，亚朵集团继续将轻居品牌作为战略重点，持续投入核心资源。轻居3.3作为轻居3系全新迭代的版本，通过对设计风格、功能模块与经营模型的系统优化，契合年轻用户与投资人的双重需求，形成差异化竞争。

零售品类再度拓宽，会员人数突破1亿

亚朵零售业务延续了强劲增长，第二季度GMV达到11.44亿元，同比增长84.6%。其中618购物节期间零售GMV达到5.78亿元，同比增长86.1%，再次创下大促销售新高。值得一提的是，本次大促期间亚朵星球首次摘得主流第三方平台床上用品行业第一。

今年以来，亚朵星球已发布多款新品。其中，枕头品类保持领先，本月新推出的深睡枕Pro3.0版本，实现了多项突破性升级，创新曲度贴合设计与分区支撑结构，能够提升头颈肩承托舒适性。新品深睡控温被·夏季Pro2.0延续热销势头，带动被子品类的产品势能逐步走高。新品深睡床笠进一步拓宽品类矩阵，也体现了亚朵星球在提供深睡解决方案上的系统性能力。

亚朵星球以用户需求为基础，持续优化和扩充产品矩阵，市场认可度逐步提升。亚朵“回归用户”的导向，也同样延伸到会员业务。本季度，亚朵会员人数破亿。对于金会员用户，公司也推出了全新成长体系，通过阶梯式权益发放，更好贴合用户实际需求。

亚朵集团创始人兼CEO王海军表示，“亚朵将恪守创立初心，回归用户，持续推动住宿与零售产品的创新迭代，以差异化的体验优势构建竞争壁垒，在行业周期波动中保持定力。”