红杉资本押注的新赛道，要“入侵”你的聊天机器人

你有没有怀疑过，AI也在“打广告”？

现在，不止用户在用AI搜东西，品牌也开始花钱研究“怎么被AI搜出来”。

智东西8月26日报道，日前，一家名为Profound的美国初创公司完成超3500万美元（约合人民币2.5亿元）的B轮融资，红杉资本领投，Kleiner Perkins、Khosla Ventures、Saga VC、South Park Commons等跟投。

这家公司成立不到一年，已经融资近6000万美元（约合人民币4.3亿元）。它所专注的方向，被称为“生成式引擎优化”（GEO，Generative Engine Optimization）。

不同于传统SEO的关键词排名逻辑，GEO试图优化的是另一个关键问题：AI模型是否能理解你、引用你、把你推上“答案页”。AI成为用户的“新前门”，内容如何被大模型识别、抓取和推荐，决定了品牌曝光和流量入口。

一场围绕内容如何被AI看见的战争正在打响。

一、从被看见到被引用，4家初创抢占GEO先手

国内的一些AI搜索产品已经在悄然展示它们的“偏好”：百度“AI搜”里提问，经常跳出的结果是多篇百家号文章；在豆包，答案链接往往指向抖音视频；在元宝，AI生成的内容附着的是微信公众号图文。

这些推荐，像是AI帮你答题，也像是平台在“顺手推广”。它们只是因为训练时吃进了这些内容？还是平台本身就设计了一套“让AI看到它们”的方法？

或许，我们正在目睹一次新的分发变革：AI不仅在回答，也在管“分发”。当AI助手成为新的信息入口，“内容是否被引用”，可能正变成品牌曝光的关键。

而针对这一趋势，如果说国内平台的机制还藏在灰箱里，那么在海外一批初创公司已提前下场布局。

1. Profound：用户走向AI，网站留给机器人和Agent

相比传统搜索，聊天机器人的提问往往更长、更复杂，回答时也需要从多个来源拼接信息。不同AI平台的抓取方式也不一样：有的直接引用官网，有的则更依赖第三方内容，比如测评网站。也就是说，不是企业或品牌写了内容AI就用，关键看它信谁、抓谁。

Profound上线于2024年，做的就是帮品牌弄清楚自己在这些AI对话界面里，会不会被提到、会怎么被说到。它可以追踪ChatGPT等AI工具引用了哪些品牌内容，哪些信息更容易被“记住”并用于生成回答。简单来说，就是让企业知道怎么才能“出现在答案里”。

这些能力，已经被不少企业用起来了。目前，Profound已经和包括Chime在内的多家大型企业建立了合作关系。

风投基金Saga Ventures是其最早的投资方之一，Saga联合创始人Max Altman（他是OpenAI联合创始人兼CEO Sam Altman的哥哥）就曾指出，客户对这个方向的需求超出预期。

Profound联合创始人James Cadwallader也提到，“我们正走向一个‘零点击互联网’的未来，消费者只会与ChatGPT这类界面互动，而Chatbot和AI Agent将成为网站的主要访客。”

2. Athena：前Google搜索员工“拆”AI黑箱

Athena由前Google搜索团队成员Andrew Yan与Alan Yao创办，于2025年6月获得Y Combinator和多家风投共计220万美元（约合人民币1575万元）的种子轮融资。

这个平台的重点在于分析不同AI模型是怎么抓取和呈现品牌信息的。

Athena的软件可以“打开”AI模型的黑箱，追踪它们谈论同一品牌时的不同说法，比如谁提到了、怎么描述的、用了谁的内容。最终输出的是一份建议：企业的官网、产品介绍、FAQ页面，需要怎么改，才能更容易被模型抓住重点。也就是说，就是帮品牌看清楚模型“更信谁”，再反过来调整自己网站的写法。

目前，Athena已拥有超过100家全球客户，包括Paperless Post等早期用户。

Athena联合创始人Andrew Yan认为：“过去10到20年，许多公司一直在为谷歌传统的搜索结果页的版本做网站优化。而那个谷歌正在迅速、永久地改变。”

▲Athena的联合创始人Andrew Yan（左）和Alan Yao

3. Scrunch AI：做个“AI友好版”的官网

Scrunch AI于2023年成立，今年7月获得1500万美元（约合人民币1亿元）A轮融资，由Decibel领投，Mayfield和 Homebrew等跟投。

▲Scrunch AI的联合创始人Robert MacCloy（左）和Chris Andrew

它的核心产品是为品牌打造一套“AI专用页面”（Agent Experience Platform，简称 AXP），让内容更易被AI抓取，即使网站不改版，也可以给 AI一个“机器可读版本”。网站继续为人服务，但AI会看到一个已经“打包好”、结构化的“AI友好版”的官网。

根据Scrunch方面披露，过去三个月平台客户数每月增长超50%，现已有超过500家品牌使用平台，平均引荐流量提高40%，AI平台上的可见性提升最多可达4倍。

Scrunch联合创始人兼CEO Chris Andrew曾直言：“你的官网不需要消失，但90%的人类流量会”，AI Agent已经变成新的流量来源。

4. Peec AI：成立五个月，融资700万欧，还跑出65万ARR

Peec AI是一家位于柏林的初创企业，成立于2025年，仅用五个月就完成了两轮融资：4月拿下180万欧元（约合人民币1289万元）Pre‑种子轮，紧接着5月又完成520万欧元（约合人民币3724万元）种子轮，合计约700万欧元（约合人民币5013万元）。

他们打造的，是一款帮助营销团队提升AI搜索（如ChatGPT、Perplexity）表现的分析平台。其支持的功能包括监控品牌在AI平台的出现频率、对比竞品、追踪提及来源、评估影响力，并给出提升能见度与转化的策略建议。

产品上线仅四个月，Peec AI已实现65万欧元（约合人民币465万元）年化经常性收入（ARR)，每周收入增长约8万欧元（约合人民币57万元）。联合创始人Marius Meiners称：“Google搜索量下降，人们越来越转向ChatGPT和 Perplexity，我们要给品牌提供在新平台取胜的工具。”

二、买东西前先问AI，39%用户已经这么做了

不仅是创业者，数据也在佐证这场变革的到来。

据Adobe Analytics 2025年3月发布的报告，2024年7月至2025年2月，美国来自生成式AI来源的流量增长了1200%。尤其在2024年假日购物季至圣诞期间，增幅一度高达1950%。

在Adobe对5000名美国用户的调研中，已有39%使用AI进行网购搜索。其中，55%用于做购买研究，47%获取商品推荐。

相比传统渠道，这部分用户在网页上停留时间更长、跳出率更低、页面浏览量提升12%。

消费者已习惯于向AI提出“预算在3000美元以内的巴厘岛旅行推荐”“如何优化我的税务结构”等复杂问题，并从AI那里获得“答案页”，从而直接下单。

就转化率（访问最终变成购买）而言，来自生成式AI的流量目前仍比其他来源低9%。然而，这一差距已大幅缩小——2024年7月时差距高达43%。

结语：GEO的游戏才刚开始，但已有资金和玩家冲进来了

生成式引擎优化（GEO）还只是一个新词，但已经有人提前下注。

无论是从融资速度还是落地节奏看，GEO这场游戏已经吸引了越来越多的玩家和资金。

但真正决定游戏规则的玩家还未亮出底牌。想象一下：当OpenAI、Google、腾讯、阿里、字节这类巨头开始公开定义“答案页”展示逻辑，并引入“官方收费标准”，AI搜索分发是否会像“推流”那样走向商业化？

对普通用户来说，AI不再是信息中立的净土，我们习惯的“搜索结果”，也可能正悄然变成“生成式广告位”。