安阳文旅调研：解锁 “网络 + 实体” 流量转化新路径

在文旅产业风云变幻的当下，如何探寻高效的文旅发展新模式，成为各地文旅领域的核心议题。2025 年8月12日，“蓬旅生辉”调研团成员奔赴甲骨文的诞生地——河南安阳，深入剖析“网络 + 实体”文旅流量转化发展模式在这座古城的落地成效与创新实践。

抵达安阳后，成员迅速与安阳文旅局建立紧密联系，通过精心设计的问卷发放与面对面访谈，全面开启信息收集工作。

文字博物馆：多元举措促流量转化

成员与工作人员深度交流，探寻其在“网络 + 实体”融合模式下的成功经验。在宣传推广层面，博物馆采用线上线下双轮驱动策略。线上，借助抖音、小红书等热门新媒体平台的传播力，发布甲骨文文化科普短视频与精美图文，生动展现甲骨文的趣味解读、古文字演变历程等内容，极大提升了甲骨文文化在网络空间的热度。数据显示，相关话题累计阅读量达数千万次，吸引了大量年轻群体的关注。线下，博物馆携带珍贵文物复制品与精彩文化展示，积极走进北京、上海等一线城市举办文化巡展，让更多人得以近距离领略甲骨文文化的独特魅力，成功挖掘出众多潜在游客资源。

在提升游客体验方面，博物馆不断打磨软硬件设施。持续开展专业讲解员培训，提升讲解的生动性与深度，并开通线上预约讲解服务，为游客提供便捷的行程规划。馆内布展定期推陈出新，频繁举办特色展览，每次展览前均通过线上渠道进行预热宣传，有效激发游客实地参观的兴趣。同时，加强工作人员服务培训，优化服务细节，为游客营造优质的参观环境。

文创产品开发是博物馆的一大亮点。开发出的甲骨文橡皮、冰箱贴等文创产品，巧妙将甲骨文元素融入日常用品，兼具实用性与文化内涵，深受游客喜爱。甲骨文字饮料以独特的墨水瓶造型呈现，内置果汁，一经推出便成为爆款，在社交媒体上引发广泛传播。博物馆不仅在馆内开设文创商店，还搭建微商城，拓宽销售渠道，实现线上线下销售联动。去年，两款文创产品荣获国家贸促会优秀文创产品称号，进一步彰显了文创开发的卓越成果。目前，博物馆已开发百余款文创产品，涵盖生活用品、办公用品、玩具、工艺品等多个品类。

新媒体平台：双刃剑下的文旅传播

谈及抖音、小红书等平台在文旅宣传中的作用，调研团通过访谈了解到，这些平台凭借精美的图片、有趣的视频，能够迅速传播文旅资源，为安阳带来大量线上流量。然而，过度依赖也暴露出一些问题。如前几年各地文旅局长出镜宣传，虽引发网络热潮，但实际转化为游客的比例并不高，还导致行业内盲目跟风、陷入内卷。因此，如何合理运用这些平台，实现流量的有效转化，成为安阳文旅发展面临的重要课题。

未来计划：影视合作与多元创新

展望未来，安阳在文旅发展上规划了一系列创新举措。在影视合作方面，安阳将持续发力。此前关于殷墟的电视剧，对本地文旅推广起到积极推动作用。近期与电影《封神》的联合推广活动，推出凭电影票免费参观景点等福利，并合作开发文创产品，成功吸引大批电影观众转化为旅游游客，取得了良好的市场反响。

此外，安阳还将进一步深化文旅融合，打造更多沉浸式体验项目。例如，殷墟国家考古遗址公园、殷墟博物馆、中国文字博物馆“玩转汉字”等一系列重点项目，使殷墟成为新的网红打卡地。同时，安阳还积极推动 “文化出海” 战略，2025年7月，“了不起的甲骨文” 在香港开展，让殷墟甲骨文成为传播中华文化的重要桥梁，深化了港澳同胞对中华文化的认同。

通过此次调研，“蓬旅生辉” 调研团深入了解了“网络 + 实体”文旅流量转化发展模式在安阳的生动实践与显著成效，为后续研究与推动文旅产业发展积累了丰富且极具价值的经验。安阳在文旅融合道路上的探索，为其他地区提供了宝贵的借鉴，也让人们对这座古城未来的文旅发展充满期待。