中国记协推介“照哥工作室”：别人在嘲讽他，他在做《你会为一毛五拼命吗》

2024年，广西日报“照哥工作室”成立。长江韬奋奖获得者谌贻照带领团队深入八桂大地一线，挖掘平凡人不平凡的故事。多条视频成为爆款引发关注。8月26日，中国记协微信公众号“我的工作室”栏目发布文章《别人在嘲讽他，他在做〈你会为一毛五拼命吗〉》，分享“照哥工作室”团队故事，讲述经验思考。全文如下：

苗山老百姓把照哥视为家人。覃波 摄

（一）

“快退休了还跟一帮年轻人折腾找流量，真觉得互联网是那么好混的？”

这是“照哥工作室”成立之初听到最多的质疑。

2024年，为提升主流媒体传播力、影响力，被大家称为“照哥”的广西日报专职编委谌贻照带领报社几位80后成立“照哥工作室”，向自媒体大咖学习内容制作与传播技巧，在短视频账号“照哥有故事”更新内容。

最初，我们选定照哥作为工作室形象代言人，原因很简单：他是长江韬奋奖获得者，熟悉他的网友很多；他走遍广西苗乡侗寨，常被阿婆摸着光头唤作“涅”（苗话：孩子），深受乡亲喜爱。

然而，成立伊始，我们遭遇了重大挫折：由于内容浅、题材杂，作品迅速淹没在互联网浪潮中，未能激起任何水花。有“键盘侠”嘲笑我们：“官媒也想抢网红的流量？”

“做了几十年的记者，怎么可能讲不好故事？”照哥不服气，我们也不甘心，大家立即复盘，调整方向，重新规划。

这一次，我们决定聚焦“人物”。没有大阵仗，也不需要大制作：3人一组，分成两队同时采访，由照哥自己出镜讲述……曾经的文字记者变成短视频编导，摄影记者兼任后期剪辑，大家一起把关选题、预判爆款。

作为工作室导师，经验丰富的照哥满怀激情——为一条线索跋山涉水；为融入人物生活，把“面对面”采访变成“肩并肩”干活……

没多久，账号就有了起色。

2024年6月，团队小伙伴在朋友圈刷到一张照片，画面中一位瘦小的老人拉着一辆装满蜂窝煤的板车，佝偻的上半身几乎与地面平行。我们觉得这背后可能有故事，迅速联系拍摄者了解情况。

拍摄当天7点左右，老人装好一车煤准备出发时，暴雨骤降。为了按时把蜂窝煤送到客户手中，他还是拉着板车，冒雨出发了。这个令人震撼的画面，我们放在了视频的最开头。

有网友误以为这是故意设计的场景，但工作室成立以来，坚持真实记录，不摆拍、不煽情、不消费苦难，这是团队坚守的初心。

经过24小时跟拍和3次补充采访，我们播发视频《你会为一毛五拼命吗》，记录下一位乐观善良、勤劳坚韧的拉煤老人的故事，收获“千万+”流量和“20万+”点赞。在众多网友的关心下，我们还发布两条跟踪报道，推动解决老人的养老问题，各地网友也在视频的影响下自发组成“援助团”，接力为老人送去爱心。

正是从这条视频开始，许多粉丝记住了在煤堆旁讲故事的光头照哥。

（二）

群嘲是开始，认可是结局。

在不断探索中，我们逐渐找到传播规律，用真实的情感、朴实的金句，让正能量澎湃大流量，多条视频成为爆款，吸引千万网友和各地媒体关注转发。

在传播上，我们充分适应各平台特性，通过二次加工让作品在全媒体矩阵中获取更大流量，实现“一鱼多吃”：“照哥有故事”主账号主打2-3分钟人物微纪录片，深度挖掘情感；广西日报旗下的南国今报微博和公众号配发图文稿件，补充故事背景；南国今报短视频端口发布30秒“浓缩精华版”视频，专攻流量爆破；小红书平台则改用温柔女声旁白的视频作品，圈粉无数。

在内容上，我们聚焦“非遗传承”“乡村振兴”“能工巧匠”等垂类，通过广西日报14个基层记者站和县域融媒体中心寻找线索、挖掘亮点。

从笑着说“这辈子没有遗憾”的百岁奶奶，到心灵手巧的非遗工匠侗寨“鲁班”；从有梦想的石痴阿婆，到誓言“不可能让非遗火球在我这里断送”的驭火人老惠，我们坚持讲普通人的故事。

我们相信，“小人物”能照亮大时代，真实自有万钧之力。

（三）

怎样讲好故事？我们有三点体会。

一是“说人话”。这不是一句玩笑，它时刻提醒我们要把“我想写的”变成“网友爱看的”。只有把高大上的专业术语换成接地气的表达，让大众“看得懂、记得住、能共情”，主流媒体才能真正实现“新文风、新语态、新模式”，做好新闻、讲好故事。

二是“尽人事”。好故事不一定在热搜榜上，但经常在一线记者的脚下。只有深入田间地头、街巷深处，贴近人民，切身感受，才能捕捉那些隐藏在角落里、热气腾腾的真实故事。

三是“懂人心”。受众喜欢的不是宏大空洞的叙事，而是于微小处见真情的瞬间。我们了解群众所思所想，用细节打动人心；使用第一人称讲述，让受众更有共鸣、更加沉浸。

2024年12月，照哥工作室入选首批广西文化名家工作室。比起追逐热点或二创网络视频，经常坚守在八桂大地一线的照哥团队，走得确实有些“孤独”。但我们坚信，记录平凡人的故事自有其价值——当每一粒尘埃都被看见，时代就有了更可感的分量。

照哥工作室编导佘玉冰（右）、摄像何俊涛（左）在采访现场认真审看拍摄画面。谌贻照 摄