同比激增110%，免费赛道出现新增长点？

文｜DataEye研究院

今年以来，免费短剧市场增长势头显著。近日，河马剧场发布的分账报告显示：7月平台TOP10短剧分账总额突破400万元，25部单剧分账超10万元，分账激励剧目数量较此前翻倍；同时，其"合伙人计划"推出150天以来，累计发放额外激励已超千万元。值得注意的是，7月分账数据较3月同比提升110%，增速显著。

一、合伙人计划实行150天，累计发放额外激励超千万

（一）短剧分账表现

从分账报告看，7月TOP10短剧分账总额超400万元，25部单剧分账突破10万元，这一数据较此前月份有明显提升。

在播放量方面，单月分账TOP10作品累计播放量超过37亿次。其中，《爸爸，你凶我我也爱你》与《逍遥四公子》两部短剧播放量均超过5亿次；此外，共有7部短剧的播放量超过3亿次。

（二）内容合作方分账表现

内容合作方层面，7月TOP10合作方分账总额超600万元，其中前两名合作方单月分账均破100万元。

从合作案例看，花生、爱奇艺、天桥、快创、九州、掌阅等头部合作方为平台提供内容，也实现了稳定分账。如爱奇艺出品的《掌上珠》播放量达3.6亿次，分账金额进入单月TOP10；花生出品的《肥妻皇后不好惹》播放量达2.1亿次。目前，平台与头部内容合作方已形成了"内容供给-分账回报"的合作循环。

此外，"合伙人计划"的激励效果逐步显现。该计划推出150天以来，累计发放额外激励超千万元，单个合作方单月最高收入超190万元。值得关注的是，平台7月的分账数据较3月同比提升110%，实现了二倍速的增长，可见平台通过激励机制吸引合作方的策略已初见成效。

（三）题材趋于多元化

从7月分账TOP10短剧的题材来看，涵盖家庭萌宝、现言虐恋、奇幻脑洞、历史古代、男性情感等多个领域，呈现多元化特征。

值得关注的是，历史古代题材表现突出：《逍遥四公子》《出师一表真名世》两部作品均进入单月分账金额TOP10，播放量分别超5亿次和4亿次，打破了家庭、现言、萌宝等传统热门题材的垄断。

此外，单月分账金额TOP10中还出现了奇幻脑洞题材的《掌中万物》、男性情感题材的《不在灯火阑珊处》等作品。上述作品的入围，也反映出平台用户对差异化题材的接受度正在不断提升。

二、免费平台的差异化优势

那么，什么类型的短剧更适合上线河马剧场？

（一）题材布局：男女频比例相对均衡

与部分平台侧重女性向题材（男女频比例常达3:7甚至2:8）不同，平台在题材覆盖上更趋均衡，男女频比例约为4:6。这种布局使其在男频题材上形成了相对优势——相较于其他平台，该平台的男频内容不仅数量更多，且涌现出多部爆款作品。

例如，男频剧《逍遥四公子》和《出手》播放量均超过5亿次。其中，《逍遥四公子》以江湖权谋与兄弟情谊为核心，《出手》则聚焦在短剧市场中较为少见的反赌题材。

（二）运营模式：兼顾免费与付费模式

今年以来，免费短剧依托流量优势保持高速增长，而付费市场则表现相对低迷。根据DataEye-ADX数据，今年上半年近九成的短剧热力值不足500万，付费投流效果面临挑战。

在此背景下，"付费+免费"的双轨运营模式成为内容方平衡收益与流量的重要选择。

对于付费阶段表现平平但内容优质的作品，免费渠道可成为其突破瓶颈的关键。例如，某短剧在付费推广阶段反响一般，转入免费播出后，最终斩获超3亿次播放，成功实现"二次破圈"。可见，免费模式能为这类作品延长生命周期，助力其触达更广泛的用户群体。

而对于已在付费阶段验证市场潜力的作品，在免费端上线后，能够实现流量的二次爆发。

从7月数据来看，有多部作品在付费与免费两端均表现亮眼：单月分账TOP10中，2部作品热力值超3000万，4部超2000万。通过双端运营模式，不仅有效延长了内容的生命周期，也为剧方增加了收入来源。

（三）演员选择：不依赖爆款演员，侧重内容本身吸引力

与部分平台依赖头部短剧演员带动流量的做法不同，平台更注重内容对用户的吸引力。即便作品主演为新人或非头部演员，只要剧情紧凑、题材贴合用户需求，仍能获得高播放量。

7月的多部爆款作品便印证了这一点——这些作品的主演多为新人或非头部演员，但凭借"强冲突""快节奏"的剧情设计，依然收获了大量用户关注。

今年以来，头部短剧演员薪酬持续飙升，顶流演员日薪可达数万元，显著拉高了制作成本。因此，弱化对爆款演员的依赖具有重要意义。

对内容合作方而言，这一策略可减少在高价头部演员上的投入，有效降低演员成本，提升制作性价比；同时让合作方能够将精力更聚焦于内容质量打磨——只要作品足够优质，即便没有爆款演员加持，也能在市场中实现突围。对演员群体而言，这种模式也为新人演员提供了宝贵的成长空间。

三、免费短剧市场展望

趋势一：部分短剧开始卷"多明星阵容"，但潜力内容仍有突围空间。

今年以来，短剧行业出现"多明星阵容"的趋势，从主演到幕后团队（如制片、导演、武术指导）均呈现"高咖位"配置。刘晓庆、潘长江、万茜、王丽坤等知名影视从业者的加入，更推动了这一趋势的发展。

值得注意的是，在明星阵容成为行业热点的同时，缺乏明星加持但内容优质的短剧依然拥有突围空间。比如，近期上线的短剧《叶问》凭借豪华阵容引发关注，而在同题材赛道中，非明星阵容作品《出拳》目前播放量也已突破千万，追剧人数近30万。

此外，近期上线的大女主题材短剧《铮铮》，两位主演尤洋、谭圳豪均为新人演员。这部剧没有明星阵容加持，却凭借扎实的剧情质量和人物塑造，目前已斩获超7500万次播放量。

趋势二："季更"模式成为新趋势。

随着用户对优质内容的持续需求，"季更"模式逐渐被短剧行业采用。通过续集开发，爆款作品可延续IP热度，降低新作品的市场风险，同时强化用户粘性。

比如，5月上线的《出手》累计播放量超5亿，其续集《出手2重出江湖》即将上线，目前已开启预约。若续集能保持首部的内容质量，有望延续IP热度。

趋势三：中小内容合作方迎来成长沃土。

在付费短剧市场被头部合作方占据的当下，免费赛道的崛起为中小内容合作方提供了破局机会。

6月底，某平台通过IP开放、联合共投、流量倾斜等全链路支持，给予中腰部厂商更多崭露头角的机会。这种针对性的扶持机制，让中小合作方得以在公平的竞争环境中凭借内容实力获得成长。

从实际成果来看，已有不少中小内容合作方借助平台优势实现快速发展，部分短剧在上线后短期内分账便突破10万元。从整体分账数据来看，7月平台TOP10合作方分账总额超600万元，其中前两名合作方单月分账均破100万元。

对于中小合作方而言，这种以内容实力为核心竞争力的成长环境，是保障其长期生存的关键。