北京
近期，国内网约车平台滴滴出行旗下的海外外卖平台“99Food”，向巴西圣保罗法院递交了一纸诉状，起诉刚刚入驻巴西的美团旗下海外平台Keeta，指控其商标侵权及不正当竞争。
这份长达47页的起诉书显示，99Food指出Keeta在配色、图案和字体上与自身高度相似。比如，Keeta选用和99Food一样的黄色作为企业主要标志颜色；从车辆后视镜观看时，Keeta商标字母中间的“ee”与99Food商标中的“99”极为相似。99Food认为Keeta企图“搭便车”，窃取其成功成果，并请求法院下令Keeta更换标识。
然而，这场诉讼并非孤立事件。有知情人士透露，在此之前双方已有两起诉讼，且都是Keeta起诉99Food，其中一起法院已对99Food签发禁令，另一起尚未判决。仅8月一个月，滴滴和美团这两大巨头在巴西就已展开三场“大战”，足见当地市场竞争之激烈。
滴滴和美团在巴西的这场商标纠纷，反映出海外市场竞争的复杂性和残酷性。对于其他计划出海或已在海外拓展业务的企业来说，这无疑是一次深刻的警示。
首先，企业要高度重视知识产权保护，在进入新市场前，务必进行全面的商标、专利检索和注册，避免陷入侵权纠纷。其次，要注重品牌差异化建设，从产品设计、服务模式到营销策略，都要打造独特的品牌形象，避免与竞争对手产生混淆。最后，在面对竞争和纠纷时，要保持冷静和理性，通过合法合规的途径解决问题，避免激化矛盾，影响企业声誉和市场拓展。
海外市场的广阔天地为企业提供了无限机遇，但也充满了挑战。只有做好充分准备，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。
来源：快科技等
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