房景峰：以文创之力激活澄迈沉香文化生命力

从斩获“设计界奥斯卡 缪斯设计奖金奖，到成为故宫签约设计师；从深耕地域文化IP打造，到推动乡村振兴文创实践——海南文化创意研究院院长、80后设计师房景峰的职业轨迹，始终围绕“在地文化现代表达”展开。如今，这位海南文创设计领域的领军者，正将目光聚焦澄迈沉香，以即将召开的全国沉香文创设计大赛为抓手，为千年沉香文化注入当代活力，探索文化赋能产业升级的新路径。

（房景峰（右一）团队荣获2025年缪斯设计奖金奖）

深耕文创：搭建地域文化“现代表达桥梁”

“好的文创不是元素的简单堆砌，而是对文化基因的当代转译。”这是房景峰在多年设计实践中坚守的核心理念。在他看来，文创设计的价值在于打破地域文化与大众认知的壁垒：既要留住文化的“根”与“魂”，又要用现代设计语言让文化变得可触摸、可传播、可消费。

这份理念在乡村振兴实践中得到生动印证。2023年，作为全省乡村振兴工作现场会观摩点的屯昌乌坡青梯村，迎来了房景峰设计团队的深度参与。团队深挖青梯村文化内涵，改造升级南药新石器文化馆、打造青梯非遗造物坊，构建起“水、村、产、文、学”五位一体的产村文旅融合体系。如今，青梯村已成为屯昌重要的青少年研学教育基地，2024年以来累计接待游客4.5万人次，旅游收入约680万元，其发展经验被纳入全省乡村振兴典型案例，为多地提供了“文创+乡村”的实践样本。

在海口市美兰区北港岛，房景峰团队同样留下了文创赋能的印记。围绕北港村“渔人护鲸”的生态故事，团队首创和美乡村IP形象“鲸北北”，同步开发微信表情包及40余款文创周边产品，并完成村庄VI体系、导视体系、宣传体系的全方位升级。这一系列举措，让传统渔村焕“潮”气，不仅提升了北港岛旅游品牌的识别度与溢价能力，更实现了文化传承与产业振兴的良性互动，正如《海口日报》报道所言，“艺术巧妙植入传统渔村，让乡村振兴‘潮’起来”。

（青梯村南药新石器文化馆）

（海口市美兰区北港岛“鲸北北”IP形象）

赋能沉香：重构文化价值破解产业误区

与沉香文创的结缘，是房景峰地域文化探索的自然延伸。在沈汝青等业界前辈的启发下，房景峰对沉香文创的思考更趋深入，2016年，房景峰设计的“海南香岛”沉香系列凭借创新设计与文化内涵，斩获中国特色旅游商品大赛金奖；2017年，他受邀为北京故宫博物院打造40余款香文化文创产品，成功将传统制香工艺与现代审美融合，推动香文化在当代市场的创新传承。

“沉香的文创价值不在‘香’本身，而在其承载的生活哲学。”他在澄迈沉香全国文创设计大赛启动仪式上指出，当前沉香文创存在“重材质轻文化”，“重装饰轻体验 ”的误区，亟需从“器物设计 ”转向“文化叙事 ”。

作为大赛核心策划者，他确立了“三不原则”：不搞简单的沉香元素贴图，不做脱离使用场景的摆件，不忽视普通消费者的价格接受度。在他主导下，大赛设置了“香养生活”、“文化传承”、“地域标识”三个赛道，引导参赛者从加乐镇古沉香树的生长年轮、文儒镇的红色香事记忆、澄迈长寿文化与沉香的关联中寻找灵感。

近期，澄迈沉香全国文创设计大赛评审会圆满召开。大赛收到来自全国28个省市的1245件作品，其中既有将沉香配伍智慧转化为可视化茶饮包装的设计，也有以香道仪轨为基础的沉浸式体验装置方案。房景峰透露，获奖作品将通过“线上展播 + 线下转化”双路径推广，部分优秀设计已与澄迈本地企业达成合作意向，计划推出“澄迈香礼”系列政务及旅游伴手礼。

IP打造愿景：让大赛成为文化赋能的长效载体

“一次大赛不是终点，而是品牌培育的起点。”房景峰对澄迈沉香文创的规划有着清晰的长期视角。他计划将大赛打造为持续性IP，每年设定不同主题：2025年聚焦“沉香与长寿”，2026年探索“沉香与自贸港国际化”，通过逐年深化主题，推动澄迈沉香文化内涵不断丰富。

这种长效思维同样体现在产业联动上。他正推动海南文化创意研究院与澄迈共建“沉香文创实验室”，一方面将大赛成果转化为标准化产品，另一方面培养本地设计师团队，实现“外来赋能”向“内生发展”的转变。

“当澄迈人能自己挖掘沉香文化的价值、自己设计承载文化的产品、自己讲好沉香背后的故事，文化赋能才算真正落地。”站在澄迈沉香林旁，房景峰的话语朴素而坚定。在他的文创思维引领下，千年澄迈沉香正褪去历史的尘埃，以更鲜活、更贴近当代生活的姿态，在文化传承与产业发展的道路上焕发新的生命力。

（中国日报社海南记者站 陈博文）

来源：中国日报网