世运之城，乐动不止，lululemon“夏日乐挑战”全国总决赛热力席卷成都

三星堆青铜立人像以跨越千年的稳健姿态凝视大地，金沙遗址太阳神鸟金饰在时光中旋转不息，无数文物中凝固了射箭、搏击、竞技的痕迹，印证着古蜀先民对力量、技巧与生命活力的原始崇拜。

目光转回至当下，成都正在加快建设世界赛事名城，近年来大运会、世乒赛、汤尤杯等一系列重要赛事落户蓉城，成都体育产业总规模以年均超百亿元的幅度不断增长。而这个夏天，因为世界运动会的举行，成都的体育氛围显得尤为浓重。从街头巷尾，到公园绿道、健身中心，世运会成为最近成都人谈论的热门话题，市民们不仅初次了解了许多非奥项目，更直观地感受到了体育运动的多元魅力。

继世运会、成都蓉城的亚冠首秀等重要赛事后，8 月 23 日，lululemon 年度社区盛事“夏日乐挑战”的全国总决赛也落地成都，为成都持续的体育热潮输送了新的能量。

深耕与联结，lululemon 和西南运动社区的共生共长

lululemon 在成都及西南市场的深耕，远不止于商业版图的拓展，更是与本地运动社区共生共长的过程。

除了日常以门店为中心举行的各类社群活动，过去几年，lululemon 持续地在西南地区呈现大型社区活动，比如 2023 年在成都东山艺术馆举行的“Align 动态剧场”，2024 年将品牌首个 Z 世代派对带到了成都 COSMO，今年 Align 十周年“瑜”见你嘉年华也专门安排了重庆站……借由丰富多样的活动，lululemon 希望与在地社区建立更深层次的联结。

而在这个“世运年”，将“夏日乐挑战”这一标志性年度社区活动的总决赛安排在成都，不仅继续体现了 lululemon 对西南市场的重视，也反映出品牌对西南地区体育运动氛围的持续关注。

“夏日乐挑战”，一场乐趣至上的全民运动宣言

“夏日乐挑战”是 lululemon 在 2021 年打造的夏日盛事，品牌希望与大家在热情的夏日相约，一同热汗，享受运动的乐趣，也在运动中联结彼此。

今年是“夏日乐挑战”连续举行的第 5 年，活动规模也继续升级。6 月下旬，lululemon 携品牌大使贾玲及游泳世界冠军汪顺共同拉开了今年活动的序幕。今年的赛程设为 3 个阶段，首轮是门店挑战赛，鼓励大家和运动搭子自由组队参赛，经过近一个月的比拼，获胜队伍们晋级到第二轮区域进阶赛。

区域进阶赛在西安、厦门、上海、深圳、大连、北京、南京、武汉 8 座城市进行，各赛区分别角逐出了一支队伍，会师全国总决赛。

8 支队伍在成都集结，最终的巅峰对决也将今年“夏日乐挑战”的热度推到了最高潮。

总决赛选址在成都东郊记忆，这个由老工业厂房涅槃重生的国家级文创产业园是成都昔日工业记忆的载体，也是今天成都城市文化的容器。从东大门进入，东郊记忆的中央大道变身“热汗大道”，充满活力的红色调为工业风空间注入了燃动的能量。

8 支进入总决赛的队伍以 3 男和 3 女团队形式参赛。决赛的的“巅峰主擂台”设置了 6 个比赛项目，主打团队合作和趣味性，同时融入了极具地方特色的道具元素，像是“扁担”、“蒸笼”、“麻将”等。

经过积分制赛加淘汰赛的比拼，最终“八级大狂风队”获得了冠军。虽然比赛势必会有胜负与排名，但结果并不是最重要的，我们在现场能够直观感受到队员们热汗运动所收获的那份畅快以及和小伙伴协同合作的乐趣，这些才是最美好、也最珍贵的。

lululemon 对整场活动的设计也同样在不断提醒着我们“动起来，感觉好就好”。成都世运会开幕式执旗手，同时也是 lululemon 今年“夏日乐挑战”发起人之一的汪顺也来到了活动现场，他不仅为冠军队伍颁奖，还现场参与了多项挑战。

设置在东山音乐广场的“好耍运动场”，则鼓励市民游客一同动起来。现场设有多项热汗项目，每成功挑战一个项目就能获得一枚集章贴纸，很有小时候游园会的热闹氛围。项目的设计也同样融入了成都元素，“智推十三幺”的灵感来自成都的麻将文化，而“世界运动场”中的“蜀杖狂想”则是结合了非遗竹杖元素。

在“夏日乐挑战”全国总决赛当天，lululemon 准备了足足一整天的大使课程，由早上 9 点的“巴适拉伸”开启活力满满的一天，随后有氧、搏击、HIIT、燃动热舞、战术棒铃等不同类型的课程项目相继进行，晚上 7 点设有半小时的竹下松筋放松身体，最后以一场热舞派对为能量饱满的一天画上句号。

看似是一场赛事的全国总决赛，但 lululemon 将它作为了一场全民参与的运动狂欢，每个普通人都可以参与其中；每一位参与者也不是单纯为了观赛而来，而是真正可以参与到一整天的运动课程当中，不断地激活自己、挑战自己。

这样来看，无论专业与否，身份如何，所有人都可以“动起来”， lululemon 将“夏日乐挑战”真正变成了一场乐趣至上的全民运动宣言。

运动的意义，在于热汗、联结与乐趣

从 2021 年首届“夏日乐挑战”举行以来，每年活动的规模都在扩大，玩法也在持续升级。今年的活动已经覆盖到了全国 42 个城市的 161 家门店，基于更多的线下触点，lululemon 在面向更加广泛的人群去鼓励全民健身，邀请更多人参与进来，活动吸引了近 6000 人报名参赛，联结了超 1.6 万人参与，整体规模再创新高。

除了规模的提升，lululemon 也不断通过赛制的设计、视觉形象的更多可能，为这场夏日的社区运动盛会增添新的乐趣。

比如今年 lululemon 首次引入了赛事吉祥物，这组名为“壶壶生风队”的吉祥物以训练中常用到的壶铃为原型，类似的设计元素曾在之前的“夏日乐挑战”活动中出现过，深受大家喜爱。这次 lululemon 联手设计师专门将它升级打造为了吉祥物，除了用于平面视觉以及活动现场的装置，它们还被制作成了周边，为活动注入了更多趣味玩法。

当我们谈论体育运动的意义时，我们通常会先想到的是，在运动中突破人类极限、突破自我的极限，这是运动价值的一个层面，而在更广泛与普世的层面，对于多数人来说，我们参与到运动中，就是为了在日常生活中追求一份身体和心灵的好状态。

通过举行“夏日乐挑战”这样的活动，lululemon 为大家创作了一个以运动之名建立联结、充分享受运动过程的平台。

无论是成都推动加快建设世界赛事名城的努力，还是 lululemon 以“动起来，感觉好就好”为主旨的社区盛事，都在通过更具乐趣、创意与体验感的方式，鼓励全民健身，让运动成为生活的一部分，让动起来为生活注入更多能量。

就像连续第二年参与到“夏日乐挑战”的贾玲所说的，“运动的快乐不仅仅在于专业度，而在于你有多热爱”，“让我们与志同道合的伙伴一起，把每项运动变成快乐的互动”。