全球里程碑一年拿俩，叠纸科隆展再创国产游戏历史

中国唯一获奖厂商，女性向游戏全球里程碑。

文/王丹

叠纸最近真是拿奖拿到手软了。

8月22日，在德国科隆展（全球最大的游戏展之一）上，《恋与深空》斩获了今年Gamescom Awards最佳手游奖，成为全球首个提名并拿下该奖项的女性向游戏。叠纸和中国游戏，也算是再一次创造历史了。

在《恋与深空》拿奖之余，《原神》和还未上线的《明日方舟：终末地》也入围了提名，可见海外业界对国产游戏的高度重视。

颁奖当天，叠纸CEO姚润昊和米哈游创始人刘伟，也来到科隆游戏展现场，见证了这历史性的一刻。

图源抖音@赶紧毕业

刘伟和姚润昊远观《恋与深空》获奖

图源小红书@临空市首席大喵激推

而前不久的6月，在苹果全球开发者大会上，《无限暖暖》还拿下了今年Apple设计大奖中的视觉图像奖。

后排左一为姚润昊

葡萄君知道《恋与深空》《无限暖暖》在海外地区有着不一般的畅销成绩，但我毕竟大部分时间身处国内，对于它们在海外的热度没有明确认知——直到今年来了科隆展，我才算切身体会到老外有多喜欢这两款游戏。

在Hall 6展馆右侧的叠纸展台，有一个活泼又可爱的暖暖，吸引了很多玩家驻足合影。工作人员还会找时机在旁边用粉色机器吹泡泡，给现场增加肉眼可见的「甜味」。

可点击查看大图

还有玩家发现，展区现场不少细节，还埋了游戏联动《星露谷物语》的小彩蛋——比如像素风青苹果立牌，再比如暖暖会做出锄地、种田、浇水等动作。

可点击查看大图，图源小红书@无限暖暖天鹅捕梦岛

我问一位拉着暖暖拍照的老爷子（见下图），之前听说过《无限暖暖》吗？结果老爷子告诉我，他女儿特别喜欢《无限暖暖》，会和自己的搭子合照留念、举办时尚秀，同时还会讨论游戏剧情有多感人。

更神奇的是，老爷子自己也很关注《无限暖暖》，因为他在开发一款有换装玩法的游戏，而《无限暖暖》为他提供了不少参考灵感，也让他坚定了自己的设计目标：

「My goal is to create emotional experiences with players so that they'll feel both a bond with the characters in the game, and then years later, nostalgia for those experiences they have.（我的目标是为玩家创造情感体验，让他们既能和游戏里的角色建立羁绊，也能在多年之后，对那些经历心生怀念。）」

而在《无限暖暖》一旁的《恋与深空》展区，不少玩家则举着周边为自己推的男主打call，脸上写满了幸福和激动。一位玩家告诉我，她在叠纸这儿排着长队，就是为了进去和自己喜欢的男主拍合影、拿物料。

是的，今年叠纸展台的排队情况很夸张。在为《恋与深空》颁发最佳手游奖后，Gamescom Awards主持人就直言：「《恋与深空》绝对是今年科隆展队伍最长的展位之一。」

也有网友发图表示，叠纸领物料的队伍已经排到了馆外……

图源小红书@陈七

不过，在叠纸在海外火热的展台盛况，以及创始人姚润昊的「超绝事业运」背后，我觉得有一件事情更值得讨论：为什么叠纸能在三个月内连拿两项国际大奖？

要知道，Apple设计大奖和Gamescom Awards，都不是100%靠玩家投票决胜的人气奖；女性向游戏在国际舞台斩获最佳手游更是前所未有，毕竟多年以来，业界总是默认女性向为小众标签，这对评奖而言反而算debuff……

而评审团的选择，在我看来，更像是「一石激起千层浪」的信号——叠纸的大胆尝试，刷新了业界对市场需求的理解，或许也打开了全球游戏行业的创作思路。

Reddit高赞评论

01

多少人质疑过叠纸？

要说叠纸具体大胆在哪，我觉得可以总结为：这家公司从来没有用主流或传统的眼光看待玩家。

以《恋与深空》为例，这款目前全球无代餐的3D战斗乙游，在上线前背负过不少质疑，只因为其设计不匹配传统乙游玩家画像。

一些从业者先前和我聊过，大家普遍认为，女玩家不擅长也不喜欢打操作；此外，在国乙赛道中，先前从未有过3D产品，很多从业者也惯常认为乙游玩家只能接受2D纸片人。

当时有人觉得《恋与深空》太头铁，但叠纸其实想得很清楚。

《恋与深空》制作人，之所以做战斗，是因为「想把“并肩作战”这个点作为恋爱体验的一种。在恋与深空中，恋爱可以是一起度过甜蜜的时光，也可以是一同面对困难和挑战的过程。」；

尽管3D做不出2D纸片人的感觉，但这并不意味着没有适合3D的甜蜜交互玩法——结合第一人称视角，《恋与深空》拿3D玩出了断档级的活人感、真人代入体验，这是2D无法匹敌的；而且，3D意味着《恋与深空》可以做很多Live2D做不到的、频繁变动视角和动作的交互体验。

同样，《无限暖暖》上线前也不被业界看好——常规视角下，换装是隶属于女性向的细分赛道，游玩重点和卖点都是服饰。和开放世界、解谜、打怪做融合，换装玩家能接受吗？

但项目组可能一开始考虑的就不只有换装玩家。《无限暖暖》执行制作人，姚润昊告诉过他，《无限暖暖》的理念是让玩家体验幸福的瞬间，这里说的瞬间不仅仅指哪些平时难得体验的特别活动或刺激的事件，也包括在日常生活中就能感受到的那种温柔而简单的满足感。

说白了，幸福可以有很多维度，每个人都有追求幸福的本能，而换装只是其中一层，何必把幸福框死在换装这一件事里？在如梦如幻的世界里探索，展开自己的故事和生活……以换装作为原点出发，能展开的幸福体验还有很多。

这些更广的设计目标，打开了更大的市场，甚至让不少非女性向、非换装玩家，也找到了幸福的感觉。我身边一位鲜少接触换装游戏的朋友，在入坑《无限暖暖》后就直接上头：「这游戏，给我一种回到了童话世界的感觉……我还在工作，但我很想玩暖暖。」

部分同样追求幸福感的开发者大佬，也用行动表达了对《无限暖暖》的支持。比如前不久《星露谷物语》创作者发文表示，他乐意和《无限暖暖》进行免费联动，因为「我之所以合作，只是因为我是其他游戏的粉丝，或因为我真心认为玩家会喜欢（这些游戏）。」

先生大义啊！

看到这儿你应该发现了，《恋与深空》《无限暖暖》在同行眼里属于高风险项目，但结果却超人预期。为什么？或许所谓的风险，只是对「跳出市场需求刻板理解」的恐惧罢了。

02

要做就做“还可以这样”的游戏

但你要说这两款游戏能成，纯粹是因为叠纸头铁+运气好，又不全面——与其说他们是胆子大，不如说尊重玩家、追求创新，本来就是刻在叠纸创作价值观里的想法。

一方面，叠纸从不先入为主给玩家贴标签。

2019年，彼时叠纸因为《恋与制作人》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》等产品，已被业界视为女性向赛道的头部厂商，但：「我没有大家想象中那么了解女性用户，甚至觉得自己不了解女性用户。如果你尊重女性，你就不会认为自己有多了解她们。有一些人以为女性就喜欢粉粉的房间，喜欢花里胡哨的世界，他们以为自己在讨好女性用户，但其实是不尊重。」

叠纸不倡导先入为主、设限玩家画像，这也解释了为什么他们后来能窥探到被人忽视的市场需求。

另一方面，叠纸向来不愿意循规蹈矩。

几年前对外介绍叠纸的创作理念时，：「我们还要有自由精神、朋克的精神，坚持自己想做的东西，不能因为一味的迎合而迷失了，那样就容易做出四不像的东西。」

而姚润昊一直坚持认为正确，且是叠纸核心基因的东西，就是「创作」。至于「创作」是什么，「把不知道是什么样的东西做出来才是创作」。

他们并非不知道创新背后的风险和压力，只是，刻板无味地追随主流，不是叠纸眼中的「做游戏」。姚润昊后来：「制作一款“还可以这样”的游戏，需要巨大的勇气和耐心，但做游戏就是在创造新的人生体验，如果没有团队坚持去做一些“还可以这样”的事情，那不就连游戏这个本该有趣欢乐的领域，都变得刻板无味了吗？」

况且，因为恐惧而止步不前，对叠纸来说才是真正的失败。姚润昊在：「我们要不断实验，即使失败，也要复盘后再出发。害怕失败而裹足不前，才是真正的失败。」

所以，为什么叠纸能做出《恋与深空》《无限暖暖》？创作基因如此，这也许是种必然。

03

快节奏时代，

爱和幸福更显珍贵

而如今，这两款产品在全球取得的成就，也终于让业界亲眼看到了先前被忽视的玩家需求。

聊到这儿葡萄君回想起来，在科隆游戏展现场，我能感受到一种鲜明的对比：PvP和PvE爽感，还有对赢的追求，是一众厂商展台里最常见的主题，但叠纸这儿只讲究爱和幸福。

《恋与深空》制作人栗子在Gamescom Awards上的领奖感言，也提到「希望大家能够永远拥有梦想、拥有爱，能够热爱自己、热爱生活。」

我想，在主流追求快节奏的当下，这种慢下脚步、享受幸福的机会，反而是稀缺的。或许《恋与深空》《无限暖暖》曾因逆流前行而饱受非议，但到了今天，我们知道这一切都值得。

大半年前，姚润昊曾在暖暖生日当天为她送上祝福、加油打气，而此时此刻，站上领奖台的两款游戏，又何尝不是将这段祝福和鼓励送还给了叠纸？——

「你还要去到更大更大的世界！！向前走吧，不必理会身后的声音！！当你走的足够远，你将只会听到世界的喝彩！！」

图源小红书@「一枝昼白」小尾巴版

游戏葡萄招聘内容编辑，

游戏行业书籍推荐： 葡萄书房

（星标可第一时间收到推送和完整封面）