《难哄》釜山冲奖，哇唧唧哇带现偶上“国际桌”

作者|琉 音

编辑|李春晖

史无前例，国产现偶剧竟能去海外冲奖了。就在刚刚结束的釜山国际电影节全球OTT奖上，《难哄》提名了最佳剧集、最佳男主角、最佳OST三项大奖，导演瞿友宁、演员白敬亭、出品人龙丹妮代表剧组专程奔赴釜山。

虽然最终与海外大奖擦肩而过，但提名即肯定，《难哄》迈出了国产现偶剧冲奖的一大步。身为主演的白敬亭还凭借超高海外人气，摘下了亚洲内容大赏人气奖。

这真是：墙内开花墙外香，咱们现偶真争气。须知现偶虽然热度大、商务强，但在奖项提名上却鲜有青睐现偶。如今好了，《难哄》为现偶赛道正名，什么拍好了都能冲奖。

同时也是为国剧出海再次正名。这几年，国剧出海一直处于默默拓展市场份额阶段，虽然数据上出现与韩剧分庭抗礼的情况，但很难被国内观众真切感知。这次《难哄》揽收釜山三大提名，也引来无数吃瓜群众的好奇：《难哄》在海外真那么火吗？中国现偶在国际市场究竟处于什么地位？

《难哄》的“海外热”，还真是一点水分没有，有太多实打实的数据支撑：拿下Netflix全剧日榜TOP6，创中剧海外播出最高纪录；首日播放量创优酷海外APP播放量TOP1；2025年TikTok中剧播放量TOP1；就连微博都颁给了《难哄》泰国年度最受欢迎剧集奖。

随意检索海外社交平台，都能遇上很多《难哄》的海外剧粉。这股追剧热甚至得到了官方的注意和盖章认可。越南河内大学孔子学院举行的汉语水平考试现场，《人民日报》记者采访的考生里，就有多位《难哄》剧粉。

国务院台办发言人朱凤莲在4月例行新闻发布会上提到，很多台湾朋友喜欢电视剧《难哄》，呼吁台湾同胞跟着电视剧去打卡重庆。后续有报道称，《难哄》激发了台湾赴渝旅游高峰。

《难哄》持久的热度与国外奖项的肯定，也提醒着我们是时候为国产偶像剧正名。事实上不止是偶像剧，像哇唧唧哇制作的包括偶像剧、综艺、流行音乐在内的一系列内容，它们很容易因为是面向年轻人的、偏娱乐流量大的、作为日常文娱消费品的，而被轻忽了艺术价值和文化影响力。

然而深看一层，唯有大众喜爱的内容，才可能实现最广泛的影响力。而一个人在年轻时看的东西，更会塑造长期的审美观乃至价值观。

“慢”现偶，更上头

《难哄》播出半年了，海内外仍然有很多观众处在“上头期”。在八倍速追剧的速食年代里，《难哄》之所以能产生如此大的后劲、打破文化差异吸引全球观众，靠的恰恰不是“快节奏”，而是“慢功夫”——通过细腻的情感表达与走心的细节呈现，满足了海内外观众高颗粒度的情绪需求。

心理学家丽莎·费尔德曼·巴雷特提出了“情绪颗粒度”的概念。“情绪颗粒度”指的是个体辨识和描述自己情绪的精细程度。爱情里的喜悦与悲伤，不单单是开心与不开心的区别。一个喜悦，也可以细分为多种情感状态。

《难哄》正是精细入微地展现了当代人在爱情里所需要的“情感颗粒度”，充满观众越扒越上头的“细节糖”。比如，桑延的嘴角上扬，可以是因为一次次被温以凡梦游“袭击”的拥抱，也可以是温以凡支支吾吾说“不想搬走”的靠近。

在桑延与温以凡小心翼翼靠近彼此的过程中，表面风平浪静，暗里心潮澎湃。有观众说《难哄》打破了她狭隘的爱情故事观，原来爱情剧可以没有荡气回肠的曲折情节，可以只是日常而又温暖的互动呈现，照样能让人一次次潸然泪下。

作为偶像剧，《难哄》在内容层面满足情绪需求的同时，也不忘在制作层面忠实履行它造梦的职责。构图、打光与调色营造的氛围，拉升了现偶的整体质感。每一个镜头都有它的叙事表达，每一帧截图都可以当作壁纸。

不难发现，《难哄》一脉相承并进一步发扬了哇唧唧哇两年前制作的《偷偷藏不住》。两部剧都以返璞归真的“慢节奏”闻名，又以真诚细腻的情感呈现俘获了一批又一批的观众。

正是这类从情感表达到制作风格都“慢工细活”的偶像剧，更能产生长尾效应。《偷偷藏不住》被称为暗恋故事的天花板，至今仍有海外粉持续入坑。2023年开播的剧集，还登上了2025年老剧云合集均播放量TOP10，Tik Tok词条播放量突破60亿。

哇唧唧哇剧的“慢工细活”风格，也并不局限于偶像剧。青春剧《鸣龙少年》更是透过丰富的群像，生动展现少男少女在高考前成长的烦恼，每一个经历过高考的观众都能从中找到自己的影子。

从《偷偷藏不住》到《难哄》，哇唧唧哇剧集显然沉淀出一套独特的剧集打法：以唯美的拍摄制作能力为托底，通过纯粹、简单、温暖的细节打磨故事，带给当代海内外观众久违的感动。

跨界者，更全面

值得一提的是，全球OTT奖还提名了《难哄》的OST，这当然是对哇唧唧哇音乐制作能力的肯定。中剧OST能够同一直备受好评的韩剧同台竞技，已经是一种成功。

放眼望去，《难哄》OST专辑《只喜欢你》在今年整个OST届，也是当之无愧的行业标杆。《难哄》播出后，《只喜欢你》霸榜各家音乐平台热榜很长时间，全专辑抖音播放量突破10亿，全专辑歌曲总收藏量突破800万。

直至现在，各音乐平台的《难哄》OST数据还在持续增长，长尾效应非常明显。《像晴天像雨天》的QQ音乐、网易云音乐收藏量分别达到了280万、300万，《任性》在双平台的收藏量近百万。

《难哄》OST甚至在演出市场持续制造热点话题。2月，五月天和周杰伦合唱了《任性》；4月，五月天和白敬亭合唱了《任性》；8月，五月天又和汪苏泷合唱了《任性》《像晴天像雨天》。每一次合作，都引发圈内外对《难哄》OST的讨论，专辑含金量持续上升。

不得不说，作为音乐与音综制作的老匠人，哇唧唧哇做剧有着先天的音乐优势。早在2021年，哇唧唧哇就搭建了一条完整的音乐产业链，制作过许钧的专辑《期待集》以及热门综艺《乘风破浪》《时光音乐会》。

而作为跨界者，哇唧唧哇做剧的优势，还不止于音乐。在制作上游，哇唧唧哇有丰富的IP库与不同类型的人才储备。哇唧唧哇八周年内容创享会上，其公布的片单包括多个晋江大IP与热门动漫IP改编，如《潮热雨季未解之谜》《恶意杜苏拉》《通灵妃》《刀剑异闻录》等。

哇唧唧哇合作的创作者则有《难哄》导演瞿友宁、“BE美学天后”匪我思存、《鸣龙少年》编剧陈舒、《古相思曲》新锐导演知竹等深受年轻人欢迎的主创。

时至今日，哇唧唧哇已经搭建起剧集制作的全产业链，形成了产业闭环优势。其本身拥有不同类型的音乐人、歌手以及演员，在为剧集制作提供人才资源的同时，也反哺了哇唧唧哇艺人们的个人发展。比如，因为《偷偷藏不住》《难哄》的OST，很多观众认识了哇唧唧哇音乐人张洢豪。

专注青春，不设限

曾经追星人的青春绕不开哇唧唧哇，现在追剧人的青春也绕不开哇唧唧哇。从选拔音乐才子的偶像综艺《明日之子》到当代年轻人的解压综艺《毛雪汪》，从青春纯爱剧《偷偷藏不住》《难哄》到青春热血剧《鸣龙少年》，哇唧唧哇总能给年轻观众带来惊喜。

15到30岁的目标受众，被哇唧唧哇的内容产品精准俘获了。2025年，哇唧唧哇还探索了板块联动的新可能，全新升级的《毛雪汪》开辟了音乐空间联动剧集话题，引发市场热议。章若楠、白敬亭相继上《毛雪汪》带来《难哄》隔空“售后”，唱OST的K歌名场面，又给福尔摩斯剧粉供应了一轮可扒可嗑的“细节糖”。

与此同时，哇唧唧哇参与制作的《毛不易“冒险精神”巡回演唱会》则完成了20城22场万人演唱会，实现了对上一轮巡演的全新升级。尤其舞台设计以人为本，围绕毛不易的内心表达展开，独家设计了歌词装置灯，让歌迷沉浸在毛不易娓娓道来的歌词世界里。演唱会纯净的音乐体验收获了歌迷好评，歌词灯也受到歌迷追捧并带动手工仿制潮。

在最新的《2025 JUMP PARK音乐嘉年华》，哇唧唧哇更是闯入音乐节，以科技感的独特设计，探索了音乐节与文旅融合的新可能。两天时间，7万余名观众跟随20余组艺人汇聚在青岛流亭机场停机坪。

音乐节变成满足年轻人社交属性的大型party。必须承认，在青年文化弄潮儿这一块，哇唧唧哇一直跑在前列。

从剧集、综艺到音乐演出，哇唧唧哇不断拓展着融合多种媒介的内容边界，让年轻人始终能通过不同形式获得更丰富的体验感。

从为TA投上一票到为爱嗑生嗑死，每一代年轻人都有属于自己的“哇唧唧哇回忆”《难哄》能够获得海外奖的提名，即是一种对哇唧唧哇剧集制作能力的肯定。下一次哇唧唧哇会站上什么样的舞台，下一个哇唧唧哇掀起的潮流会是什么，硬糖君期待哇唧唧哇尽快交出答卷。