健康消费浪潮下，毛铺这样“接住”当代理想生活方式

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨一凡编审丨云顶

当代都市人，身体总在奔忙中消耗，心灵也在压力下负重，因此总渴望在诗意山水中寻得一剂解药。西湖千年积淀的闲雅气度与毛铺草本酒的轻生活理念，则恰逢其时地交织成当代生活范式，共述举杯万事轻的逍遥哲学。

8月23日，毛铺草本中国行第三季正式启动，在诗画西湖举办了一场主题为“举杯万事轻”，的西湖逍遥游活动，上演了一场跨越时空的文化盛宴与身心轻松之旅，这也是毛铺为身心疲惫的现代人精心调制的一份“轻生活”解决方案。

打造“西湖轻松时空局”

毛铺草本中国行第三季开启新篇章

毛铺草本中国行行至第三季，伴随着消费者的期待，本季活动亦应时焕新。当都市的喧嚣被西湖悄然荡涤，一场沉浸式的“轻生活”旅程正式开启。这一次，毛铺别出心裁地组建了横跨时空的“毛铺轻友团”，古代名士与传说人物在此奇妙相会，通过“视、听、嗅、味、触”五感的多维沉浸式体验，共同传递“健康轻松”的要义。

步入“西施”主理区，满目清爽怡人的“草本绿”跃入眼帘，倾国倾城的西施为参与者画上清新草本妆容，品牌的核心色彩符号以艺术化的方式深植人心。

“青蛇”、“白蛇”则化身健身达人，在西子湖畔带领大家体验古法健身操。一招一式，刚柔并济，传递着“轻饮也要轻动”的健康生活理念。

许仙化身“健康大使”手拿草本方，巧妙地揭示了毛铺草本酒融合苦荞麦、葛根、枸杞子等五味核心草本成分的真实功效，草本智慧在轻松互动中变得可知可感。

“苏东坡”特调品鉴区弥漫着酒香，与古代著名老饕共品毛铺三香调和五年陈酿的舒适，感受草本精华与现代工艺完美融合的品质表达，而苏轼豁达、洒脱的人生态度也是毛铺希望传递给大众的生活理念。

“济公”的趣味醒酒测试则将产品“负担小，醒酒快”的健康内涵转化为可验证的互动体验，传递草本科技的奥秘，轻松打消用户对“健康”是否真实的疑虑。

这条精心设计的沉浸式动线，让游客在“轻社交”、“轻放松”、“轻度假”的惬意氛围中，不觉间完成了对毛铺草本酒“轻负担”核心价值的完整认知与深切认同，让产品与游客理想生活方式高度适配。对游客而言，这既是一场沉浸式的轻松体验之旅，也是一段深刻感知健康饮酒理念与毛铺品牌价值的场景化体验。

西湖活动是本次草本中国行第三季线下体验的开启，依托“轻松时空局”的核心概念与独特的西湖文化底蕴，这场沉浸式游园会完美激活了用户的打卡与分享热情。每一个五感沉浸点、每一次与“轻友团”NPC的趣味互动，都成为值得记录的精彩瞬间。

参与者从最初的“愿意看”，到深度的“想要玩”，最终主动的“愿意传”，形成自发性广泛传播。社交媒体上的口碑裂变，成功将西湖现场的影响力延展至万里之外，实现了流量与声量的双重爆发。

三季价值接力

毛铺激活品牌、品类价值裂变

“草本中国行”作为毛铺布局草本白酒品类的战略性IP，其足迹不仅是毛铺品牌的传播路径，更是草本白酒品类价值持续深化的轨迹。

经历两季深耕，到如今第三季启动，毛铺草本中国行如同坚定进行一场关于“健康轻松”的价值接力跑。回望第一季，毛铺联合爱奇艺打造草本溯源纪录片《草本和人生》。镜头深入道地产区，严谨记录草本原料的生长状态和草本智慧的精妙，将草本白酒的品质根基真切地呈现在用户眼前，完成了初步的草本白酒的认知科普。

第二季，毛铺则将目光转向草本科技赋能，携手网易推出国内首档草本白酒科普节目《草本中国行》，并在五座核心城市展开体验行活动，并推动了中国酒业协会正式发布《草本白酒团体标准》的里程碑时刻。这一季，毛铺巧妙融合技术科普与权威背书，推动草本白酒从市场概念变为具备清晰行业标准的新型品类。

第一季溯源科普，奠定草本品质的坚实基础；第二季标准赋能，建立品类规范与技术信任；第三季更加注重用户体验，进一步提高草本白酒品类认知，持续传递草本白酒好而不同的价值点以及少喝一点为健康的健康饮酒理念，并为大众提供了“健康轻松”生活方式的解决方案，三季毛铺草本中国行环环相扣，逐步构建起毛铺草本酒完整的品牌价值体系，从产品、技术标准到深度体验层层深化，实现了产品差异化价值和品牌理念的深度传递。

在第三季的全新起点，毛铺敏锐捕捉社会脉搏，紧扣“健康轻松”的时代强音，举行举杯万事轻·西湖逍遥游活动，以西湖为舞台，以轻负担生活为剧本，加强用户互动，通过深化用户体验的方式传递产品差异化价值点，传递轻松健康的生活新主张。

还在线上打造由李佳航、印小天主演的“首部草本白酒轻喜剧”《我在90年代望父成龙》，这部融合了怀旧温情、轻松幽默与时代洞察的作品，通过轻松诙谐的荧屏语言将品牌“健康轻松”的产品价值及健康饮酒的理念自然融入日常叙事，相信在9月上线后将以极高的娱乐性与话题性撬动大众关注，成为线上引流的重要引擎。

随着毛铺草本中国行第三季在西湖拉开序幕，未来毛铺草本中国行也将围绕着健康轻松的理念为用户带来更多精彩。

坚定践行用户友好

毛铺草本酒以更高质价比打造健康饮酒新选择

多年来，劲牌公司与毛铺品牌始终坚持用户友好理念，旗下所有产品和服务皆聚焦用户相关健康需求，而新品毛铺草本酒正是对这一理念的最新诠释和践行。

当前，行业正面临新一轮政策调整、消费结构转型分化、存量竞争的深度调整期，劲牌适时推出毛铺草本酒新品，通过光瓶酒形态和更亲民的价格将草本白酒品类延伸至大众日常饮用场景，以更高质价比的产品来满足用户健康饮酒需求。

在品质升级方面，毛铺草本酒以“健康轻松理念+草本科技”差异化破局，以“五味草本精华+五年陶缸陈酿+5项核心专利”可视化品质密码强化信任，切实满足当代消费者“既想享受社交乐趣，又怕伤身负担”的痛点需求。

另一方面，毛铺所倡导的“健康轻松”理念，实则为当代消费者提供了一种“鱼与熊掌兼得”的生活解决方案，既承认社交欢聚与情绪释放的正当性，又消解了传统饮酒带来的健康负罪感与身体负担，通过草本科技让人们在轻负担的体验里，真正实现“举得起放得下”的身心逍遥。这不仅是产品创新的胜利，更是对现代人焦虑生活的温柔回应。

这场跨越古今的“轻松时空局”，为用户创造了一方“举杯万事轻”的自在天地，而毛铺草本酒正在成为用户通往这一境界的美酒载体。而三季毛铺草本中国行则深刻诠释了草本白酒如何真正融入生活场景，并持续倡导精神文化层面的“健康轻松”生活方式。这是毛铺对传统白酒文化社交属性的延续与升华，对未来健康饮酒潮流的精准呼应与引领，更是推动草本白酒从品类创新迈向健康生活方式的关键一步。

18971676107黄先生（同微信）

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